廣告方案

發(fā)布時(shí)間:2024-06-12 廣告方案

最新廣告方案(范文5篇)。

一年之計(jì)在于春，一天之計(jì)在于晨，計(jì)劃至關(guān)重要，為了保證活動(dòng)有序進(jìn)行。使工作有條不紊，我們需要有方案，學(xué)會(huì)制定方案也就多掌握了一項(xiàng)技能，活動(dòng)方案的格式和要求是什么樣的呢？這篇文章詳細(xì)解釋了“廣告方案”的概念特點(diǎn)和應(yīng)用場景，期待我們的建議能夠幫助您更好地理解此話題！

廣告方案(篇1)

在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告行業(yè)是一個(gè)蓬勃發(fā)展且競爭激烈的領(lǐng)域。為了激勵(lì)廣告公司的業(yè)務(wù)拓展和員工的績效表現(xiàn)，令其更加積極投入到廣告創(chuàng)意與營銷的工作中，提成方案成為廣告公司最為關(guān)注的話題之一。下面，就讓詳細(xì)地介紹一種新穎而生動(dòng)的廣告公司提成方案，旨在激勵(lì)廣告公司的團(tuán)隊(duì)成員按照高效和創(chuàng)新的方式來推動(dòng)業(yè)務(wù)的增長。

一、團(tuán)隊(duì)概念：激發(fā)協(xié)作精神

廣告公司提成方案最重要的一點(diǎn)就是要激發(fā)團(tuán)隊(duì)精神，使團(tuán)隊(duì)成員們合作無間，互相支持，共同追求目標(biāo)。首先要確定一個(gè)明確的團(tuán)隊(duì)目標(biāo)，要求團(tuán)隊(duì)成員團(tuán)結(jié)一致，努力朝著公司發(fā)展的整體目標(biāo)前進(jìn)。在此基礎(chǔ)上，新提案要引入一種“合作提成”機(jī)制，即將整個(gè)團(tuán)隊(duì)的績效考核結(jié)果作為團(tuán)隊(duì)提成的依據(jù)，使得每個(gè)成員都通過團(tuán)隊(duì)的努力共享團(tuán)隊(duì)業(yè)績所帶來的收益。

二、個(gè)人貢獻(xiàn)：積極獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)意和努力

除了考慮團(tuán)隊(duì)的整體表現(xiàn)，廣告公司提成方案還應(yīng)該根據(jù)個(gè)人的貢獻(xiàn)給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。這樣可以鼓勵(lì)廣告公司的員工在工作中充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意和能力，從而提高整體業(yè)績。針對個(gè)人貢獻(xiàn)，可以設(shè)立一個(gè)“個(gè)人提成”機(jī)制，將每個(gè)成員的績效以及個(gè)人的創(chuàng)意和努力作為提成的重要指標(biāo)。個(gè)人提成的金額可以根據(jù)每個(gè)成員的實(shí)際業(yè)績和貢獻(xiàn)度來確定，更加激勵(lì)員工在推動(dòng)公司業(yè)務(wù)增長方面付出更多努力。

三、客戶滿意度：關(guān)注服務(wù)品質(zhì)

廣告公司的發(fā)展離不開客戶的滿意度。廣告公司提成方案還應(yīng)該考慮客戶滿意度的評估，并將之與提成掛鉤?？梢栽O(shè)立一個(gè)“客戶滿意度提成”機(jī)制，將客戶的反饋和評分作為員工提成的一個(gè)重要因素。這樣一方面鼓勵(lì)廣告公司的員工提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，另一方面也促使團(tuán)隊(duì)成員更加重視客戶需求，不斷改進(jìn)自身的工作方式和效率，以提升整體業(yè)務(wù)的質(zhì)量和水平。

四、行業(yè)競爭力：回報(bào)團(tuán)隊(duì)成員

作為廣告公司提成方案的最后一部分，還需要考慮行業(yè)競爭力的回報(bào)機(jī)制?？梢栽O(shè)立一個(gè)“行業(yè)競爭力提成”的方案，根據(jù)廣告公司所處行業(yè)的競爭水平和市場占有率來決定團(tuán)隊(duì)提成的幅度。這樣一方面可以確保廣告公司的收入與行業(yè)發(fā)展同步，另一方面也能夠激勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員關(guān)注行業(yè)趨勢，不斷更新自己的知識(shí)和技能，以及時(shí)應(yīng)對行業(yè)變化，保持領(lǐng)先地位。

通過上述提成方案的詳細(xì)介紹，可以看到這種方案的核心思想是激發(fā)團(tuán)隊(duì)合作精神、獎(jiǎng)勵(lì)個(gè)人貢獻(xiàn)、關(guān)注客戶滿意度和回報(bào)行業(yè)競爭力，從而使廣告公司獲得更好的發(fā)展和業(yè)績表現(xiàn)。當(dāng)團(tuán)隊(duì)成員們通過高效的協(xié)作和創(chuàng)新的工作方式實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)增長，廣告公司的每個(gè)人都能夠獲得公平的提成回報(bào)，激發(fā)更多的工作熱情和創(chuàng)造力。這種提成方案不僅可以促進(jìn)廣告公司的整體發(fā)展，更能夠?yàn)閱T工提供一個(gè)良好的工作環(huán)境，激發(fā)他們的工作潛力，實(shí)現(xiàn)個(gè)人和公司的共同成長。

廣告方案(篇2)

[關(guān)鍵詞]房地產(chǎn)產(chǎn)品;營銷策劃;理論;應(yīng)用研究

1、引言

房地產(chǎn)營銷策劃就是運(yùn)用整合營銷概念，以消費(fèi)者對各類房地產(chǎn)商品的需求為出發(fā)點(diǎn)，從設(shè)計(jì)理念、環(huán)境設(shè)計(jì)、戶型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定價(jià)、品牌打造、銷售推廣

等方面對房地產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行整合，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)銷售房地產(chǎn)商品，使消費(fèi)者在生產(chǎn)或生活，物質(zhì)或精神方面得到滿足，為開發(fā)項(xiàng)目規(guī)劃出滿足消費(fèi)者需求，擴(kuò)大消費(fèi)渠道，使開發(fā)商獲得利益的全過程。

營銷與推銷在本質(zhì)上是不同的，在整個(gè)營銷過程中，體現(xiàn)了鮮明的創(chuàng)新特點(diǎn)和具體的可操作性。市場營銷策劃要求房地產(chǎn)企業(yè)對未來的市場情況進(jìn)行準(zhǔn)確的

預(yù)測，并根據(jù)預(yù)測結(jié)果，制定出市場變化的具有分析性的經(jīng)營方案。在競爭激烈的房地產(chǎn)市場中，房地產(chǎn)企業(yè)為占有最大的市場份額，在營銷活動(dòng)中取得成功，需要采取適當(dāng)?shù)姆绞酱龠M(jìn)產(chǎn)品的銷售，包括以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，通過適當(dāng)?shù)那老蚴袌鎏峁M足不同消費(fèi)人群需要的房地產(chǎn)產(chǎn)品。因此，借助多門學(xué)科的知識(shí)制定營

銷策劃，在買賣雙方之間溝通信息，把企業(yè)與消費(fèi)者有效的結(jié)合起來，使企業(yè)了解顧客的要求，包括房屋的建筑形式、開間布局、裝修標(biāo)準(zhǔn)以及色彩等，摸清規(guī)律，改進(jìn)產(chǎn)品，使產(chǎn)品更加適銷對路，擴(kuò)大市場份額，使企業(yè)形成有效的傳遞和反饋的信息系統(tǒng)，在房地產(chǎn)市場中，為企業(yè)開拓一個(gè)具有生命力的嶄新市場。

2、房地產(chǎn)營銷策劃的階段和方法

2.1房地產(chǎn)營銷策劃的階段

房地產(chǎn)營銷策劃是分階段的，與銷售過程相呼應(yīng)。在不同的銷售階段，市場推廣的目標(biāo)、任務(wù)和具體活動(dòng)都有所不同，主要包括開發(fā)階段的營銷策劃、銷售階段的營銷策劃、物業(yè)管理階段的營銷策劃。

根據(jù)銷售過程的預(yù)熱期、強(qiáng)銷期、熱銷期、尾盤期階段性劃分，項(xiàng)目市場推

廣過程也可以相應(yīng)地分為四個(gè)階段，針對各個(gè)階段銷售任務(wù)的不同制訂不同的推廣計(jì)劃。在預(yù)熱期，市場推廣應(yīng)該以推介物業(yè)特點(diǎn)為主題，向消費(fèi)者展示樓盤的基本情況;在強(qiáng)銷期應(yīng)該以推介市場為主題，讓更多的目標(biāo)客戶群關(guān)注;茌持銷期應(yīng)該以推介廣告主體為主，配合樣板間，在人氣積聚的環(huán)境下，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望;在尾盤期應(yīng)該以樸實(shí)的宣傳為重點(diǎn)，突出項(xiàng)目各種功能性特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者。

2.1.1開發(fā)階段的營銷策劃

企業(yè)在開發(fā)階段的營銷策劃應(yīng)具有前瞻性，要用發(fā)展的眼光，運(yùn)用科學(xué)的方法對市場前景開展調(diào)查和預(yù)測，進(jìn)行供需分析和和開發(fā)潛力分析，做好前期準(zhǔn)備工作。只有這樣，才能使所開發(fā)的產(chǎn)品在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)一直處于保值甚至增值的狀態(tài)，在長期的市場競爭中處于不敗地位，贏得市場份額。

2.1.2銷售階段的營銷策劃

企業(yè)在銷售階段的營銷策劃就是采取各種有利的促銷手段，如廣告、媒體、活動(dòng)推廣、品牌效應(yīng)、公共關(guān)系等手段，讓更多的消費(fèi)者了解企業(yè)的形象和產(chǎn)品的優(yōu)勢，用各種方法增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心，為消費(fèi)者提供滿意和周到的服務(wù)，在銷售的黃金期占有市場。

2.1.3物業(yè)管理階段的營銷策劃

物業(yè)是連接企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁和紐帶，消費(fèi)者通過物業(yè)了解和熟悉企業(yè)，因此，物業(yè)服務(wù)的質(zhì)量，在一定程度上對消費(fèi)者是否購房起到了關(guān)鍵性的作用。加強(qiáng)物業(yè)管理營銷策劃的關(guān)鍵應(yīng)當(dāng)把為客戶服務(wù)最為宗旨，如果顧客在享受物業(yè)服務(wù)中感受到安全放心，達(dá)到滿意的程度，才能吸引顧客踴躍購房。

2.2房地產(chǎn)營銷的幾種方法比較

為實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)的營銷目標(biāo)，一般使用以下幾種營銷方式：廣告，活動(dòng)推廣，品牌推廣，公共關(guān)系。幾種方法的主要特點(diǎn)見表1。

表1幾種營銷方式對比

2.2.1廣告推廣

廣告推廣是根據(jù)營銷推廣的計(jì)劃和目標(biāo)，在市場調(diào)查預(yù)測的基礎(chǔ)上，對廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略和策略進(jìn)行整體的系統(tǒng)籌劃。它是一種提前的、先行的、具有指導(dǎo)性的活動(dòng)，決定廣告活動(dòng)的基本思路和方向。它包含有分析環(huán)境并明確要求、分析廣告產(chǎn)品、確定廣告對象、確定廣告目標(biāo)、確定廣告主體和創(chuàng)意、廣告策略選擇、確定廣告預(yù)算、廣告決策、廣告效果分析等九項(xiàng)內(nèi)容。

2_2.2活動(dòng)推廣

活動(dòng)推廣是指企業(yè)調(diào)動(dòng)各方力量，通過舉辦大眾關(guān)心的、具有創(chuàng)意性的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的參與并吸引媒體的報(bào)道，從而提升企業(yè)和樓盤的知名度，樹立良好形象，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

活動(dòng)推廣的類型有：樓盤慶典儀式;社會(huì)公益活動(dòng);社區(qū)內(nèi)活動(dòng);大型有獎(jiǎng)銷售、打折促銷活動(dòng);導(dǎo)引教育型活動(dòng);善用時(shí)勢環(huán)境型活動(dòng)等。

2.2.3品牌推廣

品牌推廣是從規(guī)劃設(shè)計(jì)到整個(gè)開發(fā)過程的一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在整個(gè)過程中開展品牌積累與創(chuàng)新工程，通過品牌推廣，提升了項(xiàng)目的附加值，充實(shí)了項(xiàng)目的內(nèi)涵。

可采取以下方法：樓盤品牌戰(zhàn)略;企業(yè)品牌戰(zhàn)略;企業(yè)與樓盤品牌聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略。

2.2.4公共關(guān)系

公共關(guān)系是利用各種方法和途徑，同消費(fèi)者、中介、社區(qū)民眾、政府機(jī)構(gòu)以及新聞媒介在內(nèi)的各方面公眾進(jìn)行溝通和交流，在社會(huì)中建立良好形象和營銷環(huán)境的活動(dòng)。

可以采用以下幾種方法：新聞;事件;社區(qū)關(guān)系，調(diào)研活動(dòng);對外聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)工作。

通過以上分析，房地產(chǎn)營銷策劃是在不同的銷售階段，對產(chǎn)品所處的區(qū)位、配套設(shè)施、環(huán)境設(shè)計(jì)、單體建筑設(shè)計(jì)、物業(yè)管理等情況進(jìn)行分析，從而對顧客群進(jìn)行全方位的分析調(diào)查，制定出以滿足消費(fèi)者需求為核心的切實(shí)可行的營銷策略，在市場競爭中取勝。

3、“DL—YLY”項(xiàng)目的營銷計(jì)劃

3.1項(xiàng)目基本情況

DL-YLY項(xiàng)目位于大連市旅順軟件產(chǎn)業(yè)帶，屬于宜居生態(tài)地產(chǎn)，周邊有輕軌和多個(gè)公交站點(diǎn)，交通便利。小區(qū)附近設(shè)有商業(yè)綜合體和中小學(xué)校，周邊有多個(gè)低碳環(huán)保山體公園，設(shè)有居民健身中心等。

3.2項(xiàng)目營銷計(jì)劃

一期在20__年7月份開盤銷售，銷售周期計(jì)劃在2年左右。

(1)20__年3、4月蓄勢待發(fā)期。售樓處裝修、裝飾完成正式啟用;樣板間完成對外開放i參加春季房展;客戶積累;會(huì)員征集、招募會(huì)員。

(2)20__年5月內(nèi)部認(rèn)購期。一期工程開工啟動(dòng);會(huì)員客戶預(yù)訂。

(3)20__年7月開盤熱銷期。具備銷售條件;一期第一組團(tuán)開盤銷售。

(4)20__年8、9月續(xù)銷。

(5)20__年10持續(xù)推廣期。形象宣傳;主體全面封頂;參加秋季房展會(huì)，根據(jù)銷售情況分期推出房源(秋展強(qiáng)銷)。

(6)20__年11、12月續(xù)銷(活動(dòng)促銷)。

(7)20__年3月完成配套及室內(nèi)裝飾;參加20__年春季房展會(huì)準(zhǔn)現(xiàn)房促銷。

(8)20__年5月完成室外硬軟覆蓋;現(xiàn)房銷售;預(yù)留中央景觀帶20%-30%房源現(xiàn)房實(shí)景銷售。

(9)20__年6月尾盤清理期。全面交房;尾盤銷售。

“DL-YLY”項(xiàng)目，使項(xiàng)目周邊整體地域價(jià)值實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，引領(lǐng)大連城市居住新的遷徙文明。

結(jié)語：

廣告方案(篇3)

一、背景與目標(biāo)

元旦，作為新年的開端，是各大品牌營銷的重要節(jié)點(diǎn)。此時(shí)，人們對于購物、聚會(huì)、出游等活動(dòng)需求增加，品牌形象和產(chǎn)品推廣顯得尤為重要。本策劃方案旨在提高品牌知名度，吸引目標(biāo)客戶，提升銷售額。

二、目標(biāo)受眾

以20-45歲年輕人為主要受眾，他們具有活力、追求品質(zhì)生活，對新鮮事物充滿好奇。同時(shí)，兼顧其他年齡段，力求覆蓋更廣泛的受眾群體。

三、廣告創(chuàng)意

元旦狂歡夜：以歡快的節(jié)日氛圍為背景，呈現(xiàn)產(chǎn)品如何助你度過一個(gè)難忘的元旦之夜。采用輕松幽默的情節(jié)，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

時(shí)光倒流：通過回憶過去一年的.美好時(shí)刻，展現(xiàn)產(chǎn)品陪伴受眾度過的重要時(shí)刻。喚起受眾的情感記憶，提升品牌好感度。

元旦許愿：將產(chǎn)品融入元旦許愿的場景中，如用戶通過使用產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)愿望，突出產(chǎn)品的神奇功效，增加廣告趣味性和話題性。

四、廣告形式

實(shí)景拍攝：結(jié)合元旦主題，在歡樂、溫馨的環(huán)境中進(jìn)行拍攝，展示產(chǎn)品的實(shí)際使用場景。

動(dòng)畫制作：運(yùn)用動(dòng)畫形式呈現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，增強(qiáng)視覺沖擊力，吸引年輕受眾的關(guān)注。

明星代言：邀請具有較高知名度的明星代言，通過明星效應(yīng)提高廣告的關(guān)注度和說服力。

社交媒體互動(dòng)：利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告推廣，增加與受眾的互動(dòng)機(jī)會(huì)，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

五、廣告內(nèi)容

開場白：以歡快的音樂和元旦節(jié)日氛圍為背景，引出廣告主題。

產(chǎn)品展示：通過實(shí)景拍攝和動(dòng)畫制作，呈現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和功能特點(diǎn)。

場景演繹：展示產(chǎn)品在實(shí)際使用場景中的應(yīng)用效果，如聚會(huì)、約會(huì)、旅行等。

明星代言：邀請明星出鏡，為產(chǎn)品代言并分享個(gè)人使用體驗(yàn)。

優(yōu)惠活動(dòng)：在廣告中宣傳元旦期間的優(yōu)惠活動(dòng)和促銷政策，吸引消費(fèi)者購買。

結(jié)尾：以溫馨的祝福語和品牌標(biāo)識(shí)作為結(jié)尾，強(qiáng)化品牌形象。

六、執(zhí)行計(jì)劃

籌備階段：確定廣告主題、創(chuàng)意和形式，組織拍攝團(tuán)隊(duì)和明星代言人，制定詳細(xì)的拍攝計(jì)劃和預(yù)算。

拍攝階段：按照計(jì)劃進(jìn)行實(shí)景拍攝和動(dòng)畫制作，確保廣告內(nèi)容的質(zhì)量和效果。

后期制作：對拍攝素材進(jìn)行剪輯、合成、配音等后期處理，完成廣告片的制作。

廣告發(fā)布：選擇合適的電視媒體和社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告發(fā)布，制定宣傳計(jì)劃以提高廣告的曝光率和影響力。

效果評估：通過收視率、點(diǎn)贊量、分享量等數(shù)據(jù)指標(biāo)對廣告效果進(jìn)行評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，優(yōu)化后續(xù)廣告策劃方案。

廣告方案(篇4)

一、目標(biāo)與宗旨

本次元旦珠寶電視廣告的策劃旨在提高品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和信任度，同時(shí)提升銷售額。我們的目標(biāo)受眾是具有一定購買力的中高端消費(fèi)者，年齡在25-50歲之間，注重品質(zhì)和品味，對珠寶有濃厚的興趣和購買意愿。

二、市場分析

在策劃廣告之前，我們需要對市場進(jìn)行深入的分析，了解競爭對手的廣告策略、市場份額、目標(biāo)受眾等方面的信息。通過市場分析，我們可以發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢和不足，從而制定出更具針對性的廣告策略。

三、廣告主題

本次廣告的主題為“璀璨元旦，珍藏時(shí)光”，強(qiáng)調(diào)珠寶不僅是裝飾品，更是時(shí)間的見證和珍藏。我們將通過廣告?zhèn)鬟_(dá)出珠寶的價(jià)值和意義，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和購買渴望。

四、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式

創(chuàng)意表現(xiàn)：以“時(shí)光”為主題，通過故事情節(jié)、畫面語言等手法，展現(xiàn)珠寶的璀璨與珍貴。我們可以設(shè)計(jì)一個(gè)浪漫溫馨的'故事情節(jié)，將珠寶融入其中，讓消費(fèi)者在觀看廣告的過程中感受到珠寶的魅力和價(jià)值。

畫面語言：運(yùn)用精美的畫面和動(dòng)感的視覺效果，展現(xiàn)珠寶的獨(dú)特魅力和璀璨光彩。同時(shí)，要注意畫面的構(gòu)圖、色彩搭配等方面，以呈現(xiàn)出高質(zhì)感、高品位的視覺效果。

音樂與音效：選擇具有感染力和美感的音樂和音效，增強(qiáng)廣告的氛圍和情感共鳴。我們可以選擇浪漫溫馨的音樂，配合畫面語言，讓消費(fèi)者更加沉浸在廣告所營造的情感氛圍中。

明星代言：邀請具有高知名度和影響力的明星代言，借助明星效應(yīng)提升品牌知名度和美譽(yù)度。在選擇明星時(shí)，需要考慮明星的形象、氣質(zhì)、粉絲群體等方面是否與品牌相契合。

互動(dòng)環(huán)節(jié)：設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者參與到廣告中來，增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性和參與感。例如，我們可以通過社交媒體平臺(tái)開展互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者分享自己與珠寶的故事或者曬單，從而提升品牌的口碑和忠誠度。

五、廣告投放與推廣策略

電視媒體：選擇主流電視臺(tái)投放廣告，覆蓋廣泛的目標(biāo)受眾。根據(jù)不同電視臺(tái)的受眾特點(diǎn)和播放時(shí)段，制定合理的投放計(jì)劃和預(yù)算。

網(wǎng)絡(luò)媒體：利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告推廣。例如微博、微信、抖音等平臺(tái)都具有龐大的用戶基礎(chǔ)和傳播力。通過精準(zhǔn)定位和定向投放，將廣告?zhèn)鬟f給目標(biāo)受眾。

其他媒體：利用戶外廣告牌、雜志等其他媒體進(jìn)行輔助推廣。根據(jù)不同媒體的傳播特點(diǎn)和受眾群體，制定相應(yīng)的投放計(jì)劃和預(yù)算。

聯(lián)合營銷：與其他品牌或商家進(jìn)行聯(lián)合營銷活動(dòng)，通過資源共享和互利共贏的方式擴(kuò)大品牌知名度和市場份額。例如與高端酒店、美容院等商家合作舉辦主題活動(dòng)或折扣促銷活動(dòng)等。

數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：通過數(shù)據(jù)分析工具對廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和評估，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化廣告策略和投放渠道，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。

廣告方案(篇5)

一、抽查對象、抽查比例和抽查事項(xiàng)

（一）抽查對象

x區(qū)范圍內(nèi)從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位。

（二）抽查比例為從事廣告發(fā)布企業(yè)的100%。

（三）抽查事項(xiàng)

1.廣告從業(yè)人員和廣告審查人員情況的檢查。

2.發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告，其廣告及廣告內(nèi)容審查情況的檢查。

3.廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案管理、統(tǒng)計(jì)報(bào)表等基本制度建立和執(zhí)行情況的檢查。

二、抽查內(nèi)容和方法

（一）廣告從業(yè)人員和廣告審查人員情況的檢查

現(xiàn)場核查廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位是否設(shè)有專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，是否配備專門的`廣告從業(yè)人員和廣告審查人員。

（二）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告，廣告審查情況的檢查

醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告是否取得廣告批準(zhǔn)文件或批準(zhǔn)文號(hào)，發(fā)布相關(guān)廣告內(nèi)容是否與批準(zhǔn)文件內(nèi)容一致，違反上述規(guī)定的，依據(jù)有關(guān)規(guī)定處理。

（三）廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案管理、統(tǒng)計(jì)報(bào)表等基本制度建立和執(zhí)行情況的檢查

現(xiàn)場核查承接登記、審核、檔案管理制度材料，檢查廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度是否建立；承接的廣告業(yè)務(wù)是否都登記在案，業(yè)務(wù)檔案是否保存；是否收取核對了證明廣告內(nèi)容真實(shí)性、合法性的相關(guān)材料；對于醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥獸藥廣告須重點(diǎn)檢查是否收取核對了廣告審查機(jī)關(guān)的批準(zhǔn)文件；廣告業(yè)務(wù)審核手續(xù)是否齊備；是否按照規(guī)定報(bào)送《廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表》。

如發(fā)現(xiàn)未依法開展廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理工作，依據(jù)有關(guān)規(guī)定處理。

三、檢查依據(jù)

《廣告法》第六條、第十九條、第二十九條、第三十四條、第四十六條、第六十條、第六十七條

《食品安全法》第七十九條

《藥品管理法》第八十九條

《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十五條

《廣告發(fā)布登記管理規(guī)定》有關(guān)條款

四、抽查結(jié)果公示

抽查檢查人員按照“誰檢查、誰錄入”的原則，履行審批程序后，在檢查完成之日起20個(gè)工作日內(nèi)，將抽查檢查結(jié)果歸集到市場主體名下，并通過公示系統(tǒng)向社會(huì)公示。

抽查檢查結(jié)果包括以下八類：

（一）未發(fā)現(xiàn)問題

（二）未按規(guī)定公示應(yīng)當(dāng)公示的信息

（三）公示信息隱瞞真實(shí)情況弄虛作假

（四）通過登記的住所（經(jīng)營場所）無法聯(lián)系

（五）發(fā)現(xiàn)問題已責(zé)令改正

（六）不配合檢查情節(jié)嚴(yán)重

（七）未發(fā)現(xiàn)開展本次抽查涉及的經(jīng)營活動(dòng)

（八）發(fā)現(xiàn)問題待后續(xù)處理

五、時(shí)間安排

具體安排如下：

第一階段：檢查實(shí)施檢查人員按照抽取名單對照抽查內(nèi)容和方法，對區(qū)范圍內(nèi)從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位廣告發(fā)布行為開展檢查。

第二階段：整改落實(shí)針對檢查出的問題督促廣告發(fā)布單位整改。

第三階段：總結(jié)上報(bào)階段將檢查情況及時(shí)錄入系統(tǒng)并公示，并形成工作小結(jié)。

六、工作要求

（一）此次廣告發(fā)布行為“雙隨機(jī)、一公開”定向抽查工作，由相關(guān)業(yè)務(wù)股室單獨(dú)完成。同時(shí)做好檢查計(jì)劃制定、檢查措施細(xì)化，檢查時(shí)間合理安排，確保如期完成定向抽查檢查。

（二）實(shí)施抽查檢查的執(zhí)法人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)隨機(jī)《抽查工作指引》中相關(guān)內(nèi)容，其實(shí)履行市場監(jiān)管工作職責(zé)，完成抽查檢查工作。

（三）按照確定的檢查內(nèi)容，針對檢查對象的實(shí)際情況和突出問題，集中力量，突出重點(diǎn)，依法開展抽查檢查活動(dòng)，依法查處違法違規(guī)行為，及時(shí)錄入抽查檢查結(jié)果并公示，切實(shí)維護(hù)市場正常秩序。同時(shí)，對檢查中發(fā)現(xiàn)的問題，做好相應(yīng)后續(xù)處理工作。

（四）負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作的業(yè)務(wù)股室，做好抽查檢查任務(wù)的落實(shí)、信息溝通、情況匯總；工作中遇到新情況、新問題及時(shí)與相關(guān)業(yè)務(wù)股室協(xié)調(diào)溝通解決。

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營銷廣告方案篇1

一、活動(dòng)目的：

引起關(guān)注、進(jìn)行廣告宣傳。

二、活動(dòng)時(shí)間：

20xx年從9月1日到10月31日（主個(gè)月）結(jié)束。

三、活動(dòng)地點(diǎn)：

xxx

四、活動(dòng)內(nèi)容：

xx生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營銷與一體的綜合性企業(yè)，新產(chǎn)品“今越糖可營養(yǎng)片”擁有西南西北、省級(jí)、市縣級(jí)總分銷網(wǎng)絡(luò)主多家，各大藥店有售，具有對糖尿病人起到調(diào)節(jié)飲食、補(bǔ)充營養(yǎng)的功效。為答謝廣大朋友對我公司的擁護(hù)厚愛，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》xx主元稿酬征集活動(dòng)，具體事項(xiàng)如下：

1、從即日起，凡見本次活動(dòng)的報(bào)紙廣告者均可參加，內(nèi)容《糖尿病人的心聲》即暢寫糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準(zhǔn)備如何關(guān)心自己和關(guān)心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。

2、來信寄至杭州懇主路331號(hào)xx生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請把來信地址、姓名、電話、工作單位、個(gè)人簡歷寫清楚寄給我們。

3、征稿時(shí)間兩個(gè)月，我們將在10月底對參賽結(jié)果進(jìn)行評選、復(fù)選，選出主名最優(yōu)秀的xx主元獎(jiǎng)金得主，將評選結(jié)果公布與眾。

4、謝絕來電，來稿不退，敬請諒解，本次活動(dòng)一略免費(fèi)報(bào)名參加。

5、本次活動(dòng)由xx生物工程有限公司注釋。

五、參加人員：

公司產(chǎn)品策劃部經(jīng)理、策劃員、設(shè)計(jì)師，和主全市市民。

六、活動(dòng)步驟和對策：

1、9月1日到9月3日，設(shè)計(jì)本次征稿活動(dòng)報(bào)紙廣告，設(shè)計(jì)大廳懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、設(shè)計(jì)師主辦。

2、9月2日，領(lǐng)取設(shè)計(jì)好的'報(bào)紙廣告光盤到廣告公司談廣告事項(xiàng)，簽協(xié)議書，交廣告費(fèi)，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)（報(bào)社無定制、制作啡琳、出片服務(wù)，所以請廣告公司）。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

3、9月3日，領(lǐng)取設(shè)計(jì)好的榮譽(yù)獎(jiǎng)牌廣告光盤到廣告公司談懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌定制事項(xiàng)，簽協(xié)議書，交廣告費(fèi)，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

4、9月4日到9月5日，設(shè)計(jì)本次活動(dòng)評選結(jié)果的報(bào)紙廣告，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)、設(shè)計(jì)師主辦。

5、9月5日到9月8日，快速、有禮貌接聽處理客戶打來的電話，做好記錄，每個(gè)電話1到2分鐘為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計(jì)師幫辦。

6、9月9日到10月15日，把來信進(jìn)行閱讀、記錄、整理、歸納、分類、備案、存檔，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計(jì)師幫辦。

7、10月16日，選出10封典型的信件，具有一定的社會(huì)身份、公關(guān)身份、有影響力的人物為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計(jì)師幫辦。

8、10月17日，進(jìn)行復(fù)選，請公證處人員公證，最終確定最佳最優(yōu)秀的xx主元獎(jiǎng)金得主，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

9、10月18日，通知最佳的xx主元獎(jiǎng)金得主，恭喜獲獎(jiǎng)，并告知在登報(bào)7日內(nèi)來公司領(lǐng)取交稅后的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

10、10月19日，領(lǐng)取設(shè)計(jì)好的最佳的xx主元獎(jiǎng)金得主廣告光盤到廣告公司談廣告事項(xiàng)，簽協(xié)議書，交廣告費(fèi)，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，協(xié)議書中要求廣告公司寫清報(bào)紙刊出日期，并做好本次報(bào)紙廣告的存根和備擋，而且刊出時(shí)間以10月25日（周五）為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

11、10月25日到31日，最佳的xx主元獎(jiǎng)金得主來公司領(lǐng)取交稅后的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)牌，并做好日后跟蹤、訪問、合作項(xiàng)目的工作。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

七、注意事項(xiàng)：

1、征稿活動(dòng)報(bào)紙廣告，刊出四分之一通欄，黑白版，活動(dòng)標(biāo)題、內(nèi)容設(shè)計(jì)新穎。請廣告公司、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時(shí)間準(zhǔn)時(shí)、準(zhǔn)確為宜。協(xié)議書中要求廣告公司寫清報(bào)紙刊出日期，并做好本次報(bào)紙廣告的存根和備擋，而且刊出時(shí)間以9月5日6日（周四周五）為宜。

2、大廳懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，主米高x主米長，設(shè)計(jì)新穎具有一定的觀賞性。

3、榮譽(yù)獎(jiǎng)牌廣告協(xié)議書中要求廣告公司寫清交貨日期和質(zhì)量保證。

4、信件閱讀、分類、工作要求認(rèn)真、細(xì)致，總結(jié)突出，身份、購買意向、客戶大小分別分成a、b、c、d四個(gè)等級(jí)，以備日后調(diào)查和訪問。

營銷廣告方案篇2

一、切實(shí)落實(shí)崗位職責(zé)，認(rèn)真履行本職工作。

作為一名銷售業(yè)務(wù)員，自己的崗位職責(zé)是：

1、千方百計(jì)完成區(qū)域銷售任務(wù)并及時(shí)催回貨款；

2、努力完成銷售管理辦法中的各項(xiàng)要求；

3、負(fù)責(zé)嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品的出庫手續(xù)；

4、積極廣泛收集市場信息并及時(shí)整理上報(bào)領(lǐng)導(dǎo)；

5、嚴(yán)格遵守廠規(guī)廠紀(jì)及各項(xiàng)規(guī)章制度；

6、對工作具有較高的敬業(yè)精神和高度的主人翁責(zé)任感；

7、完成領(lǐng)導(dǎo)交辦的其它工作。

崗位職責(zé)是職工的工作要求，也是衡量職工工作好壞的標(biāo)準(zhǔn)，自己在從事業(yè)務(wù)工作以來，始終以崗位職責(zé)為行動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)，從工作中的一點(diǎn)一滴做起，嚴(yán)格按照職責(zé)中的條款要求自己的行為，幾年來，在業(yè)務(wù)工作中，首先自己能從產(chǎn)品知識(shí)入手，在了解技術(shù)知識(shí)的同時(shí)認(rèn)真分析市場信息并適時(shí)制定營銷方案，其次自己經(jīng)常同其他區(qū)域業(yè)務(wù)員勤溝通、勤交流，分析市場情況、存在問題及應(yīng)對方案，以求共同提高。在日常的事務(wù)工作中，自己在接到領(lǐng)導(dǎo)安排的任務(wù)后，積極著手，在確保工作質(zhì)量的前提下按時(shí)完成任務(wù)。

總之，通過幾年的實(shí)踐證明作為業(yè)務(wù)員業(yè)務(wù)技能和業(yè)績至關(guān)重要，是檢驗(yàn)業(yè)務(wù)員工作得失的標(biāo)準(zhǔn)。今年由于陜北系統(tǒng)內(nèi)電網(wǎng)檢查驗(yàn)收迫使工程停止及農(nóng)電系統(tǒng)資金不到位，加之自己業(yè)務(wù)知識(shí)欠缺、業(yè)務(wù)技能不高、市場的瞬息萬變而導(dǎo)致業(yè)績欠佳。

二、明確任務(wù)，主動(dòng)積極，力求保質(zhì)保量按時(shí)完成。

工作中自己時(shí)刻明白只存在上下級(jí)關(guān)系，無論是份內(nèi)、份外工作都一視同仁，對領(lǐng)導(dǎo)安排的工作絲毫不能馬虎、怠慢，在接受任務(wù)時(shí)，一方面積極了解領(lǐng)導(dǎo)意圖及需要達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)、要求，力爭在要求的期限內(nèi)提前完成，另一方面要積極考慮并補(bǔ)充完善。

例如：

1、今年九月份，蒲城分廠由于承租人中止租賃協(xié)議并停產(chǎn)，廠內(nèi)堆積硅石估計(jì)約80噸、重晶石20噸，而承租人已離開，出于安全方面的考慮，領(lǐng)導(dǎo)指示盡快運(yùn)回分廠所存材料，接到任務(wù)后當(dāng)天下午聯(lián)系車輛并談定運(yùn)價(jià)，第二天便跟隨車到蒲城分廠，按原計(jì)劃三輛車分二次運(yùn)輸，在裝車的過程中，由于估計(jì)重量不準(zhǔn)，三輛車裝車結(jié)束后，約剩10噸左右，自己及時(shí)匯報(bào)領(lǐng)導(dǎo)

并征得同意后從當(dāng)?shù)毓陀脙奢v三輪車以同等的運(yùn)價(jià)將剩余材料于當(dāng)日運(yùn)回，這樣既節(jié)約了時(shí)間，又降低了費(fèi)用。

2、今年八月下旬，到陜北出差，恰逢神東電力多種產(chǎn)業(yè)有限公司材料招標(biāo)，此次招標(biāo)涉及以后材料的采購，事關(guān)重大，自己了解詳細(xì)情況后及時(shí)匯報(bào)領(lǐng)導(dǎo)并盡快寄來有關(guān)資料，自己深知，此次招投標(biāo)對我廠及自己至關(guān)重要，而自己因未參加過正式的招投標(biāo)會(huì)而感到無從下手，于是自己深思熟慮后便從材料采購單位的涉及招標(biāo)的相關(guān)部門入手，搜集相關(guān)投標(biāo)企業(yè)的詳細(xì)情況及產(chǎn)品供貨價(jià)格以為招標(biāo)鋪路，通過自己的不懈努力，在招標(biāo)的過程中順利通過資質(zhì)審定、商務(wù)答辯和技術(shù)答辯，終于功夫不負(fù)有心人，最后我廠生產(chǎn)的YH5WS—17/50型氧化鋅避雷器在此次招投標(biāo)中中標(biāo)，這樣為產(chǎn)品以后的銷售奠定了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。

三、正確對待客戶投訴并及時(shí)、妥善解決。

銷售是一種長期循序漸進(jìn)的工作，而產(chǎn)品缺陷普遍存在，所以業(yè)務(wù)員應(yīng)正確對待客戶投訴，視客戶投訴如產(chǎn)品銷售同等重要甚至有過之而無不及，同時(shí)須慎重處理。自己在產(chǎn)品銷售的過程中，嚴(yán)格按照廠制定銷售服務(wù)承諾執(zhí)行，在接到客戶投訴時(shí)，首先應(yīng)認(rèn)真做好客戶投訴記錄并口頭做出承諾，其次應(yīng)及時(shí)匯報(bào)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門，在接到領(lǐng)導(dǎo)的指示后會(huì)同相關(guān)部門人員制訂應(yīng)對方案，同時(shí)應(yīng)及時(shí)與客戶溝通使客戶對處理方案感到滿意。

四、認(rèn)真學(xué)習(xí)我廠產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品知識(shí)，依據(jù)客戶需求確定可代理的產(chǎn)品品種。

熟悉產(chǎn)品知識(shí)是搞好銷售工作的前提。自己在銷售的過程中同樣注重產(chǎn)品知識(shí)的學(xué)習(xí)，對廠生產(chǎn)的產(chǎn)品的用途、性能、參數(shù)基本能做到有問能答、必答，對相關(guān)部分產(chǎn)品基本能掌握用途、安裝。

依據(jù)廠總體安排代理產(chǎn)品，通過自己對陜北區(qū)域的了解，代理的品種分為二類：一是技術(shù)含量高、附加值大的產(chǎn)品，如35KV避雷器、35熔斷器及限流式熔斷器等，此類產(chǎn)品售后服務(wù)存在問題；二是10KV線路用鐵附件、金具、包弓、橫擔(dān)等，此類產(chǎn)品用量大，但附加值低、生產(chǎn)廠家多導(dǎo)致銷售難度較大。

五、電氣產(chǎn)品市場分析

陜北區(qū)域大、但電網(wǎng)建設(shè)相對落后，隨著電網(wǎng)改造的'深入，生產(chǎn)廠家都將銷售目標(biāo)對向西部落后地區(qū)，同時(shí)導(dǎo)致市場不斷被細(xì)化，競爭日益激烈。陜北區(qū)域電力單位多屬農(nóng)電系統(tǒng)，經(jīng)過幾年的農(nóng)網(wǎng)改造建設(shè)，由于資金不到位僅完成改任務(wù)造的40%，故區(qū)域市場潛力巨大?，F(xiàn)就陜北區(qū)域的市場分析如下：

（一）、市場需求分析

陜北區(qū)域雖然市場潛力巨大，但延安區(qū)域多數(shù)縣局隸屬省農(nóng)電系統(tǒng)，材料采購由省招標(biāo)局統(tǒng)一組織招標(biāo)并

配送，榆林供電局歸省農(nóng)電局管理，但材料采購歸省招標(biāo)局統(tǒng)一招標(biāo)，其采購模式為由該局推薦生產(chǎn)廠家上報(bào)省招標(biāo)局，由招標(biāo)局確定入圍廠家，更深一步講，其采購決定權(quán)在省招標(biāo)局，而我廠未在省招標(biāo)局投標(biāo)并中標(biāo)，而榆林地區(qū)各縣局隸屬榆林供電局管理，故要在榆林供電局及各縣局形成規(guī)模銷售確有困難且須在省招標(biāo)局狠下功夫。根據(jù)現(xiàn)在搜集的信息來看，榆林供電局是否繼續(xù)電網(wǎng)改造取決于省農(nóng)電局撥款，原因在于這幾年的改造所需資金由省農(nóng)電局擔(dān)保以資產(chǎn)抵壓貸款，依該局現(xiàn)狀現(xiàn)已無力歸還貸款利息，據(jù)該局內(nèi)部有關(guān)人員分析，榆林地區(qū)的電網(wǎng)改造有可能停止。

（二）、競爭對手及價(jià)格分析

這幾年通過自己對區(qū)域的了解，陜北區(qū)域的電氣生產(chǎn)廠家有二類：一類是西瓷廠（分廠）、神電、交大、銅川榮鑫等，此類企業(yè)進(jìn)入陜北市場較早且有較強(qiáng)實(shí)力，同時(shí)又是省招標(biāo)局入圍企業(yè)，其銷售價(jià)格同我廠基本相同，所以已形成規(guī)模銷售；另一類是河北保定市避雷器廠等，此類企業(yè)進(jìn)入陜北市場晚但銷售價(jià)格較低，YH5WS—17/50型避雷器銷售價(jià)格僅為80元/支、PRW7—10/100銷售價(jià)格為60元/支，此類企業(yè)基本占領(lǐng)了代銷領(lǐng)域。

六、 X年區(qū)域工作設(shè)想

總結(jié)一年來的工作，自己的工作仍存在很多問題和不足，在工作方法和技巧上有待于向其他業(yè)務(wù)員和同行學(xué)習(xí)，X年自己計(jì)劃在去年工作得失的基礎(chǔ)上取長補(bǔ)短，重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面的工作：

（一）、依據(jù)X年區(qū)域銷售情況和市場變化，自己計(jì)劃將工作重點(diǎn)放在延安區(qū)域，一是主要做好各縣局自購工作，挑選幾個(gè)用量較大且經(jīng)濟(jì)條件好的縣局如：延川電力局、延長電力局做為重點(diǎn)，同時(shí)延安供電局已改造結(jié)束三年之久，應(yīng)做其所屬的二縣一區(qū)自購工作；二是做好延長油礦的電氣材料采購，三是在延安區(qū)域采用代理的形式，讓利給代理商以展開縣局的銷售工作。

（二）、針對榆林地區(qū)縣局無權(quán)力采購的狀況，計(jì)劃對榆林供電局繼續(xù)工作不能松懈，在及時(shí)得到確切消息后做到有的放矢，同進(jìn)應(yīng)及時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)該局情況以便做省招標(biāo)局工作。同時(shí)計(jì)劃在大柳塔尋找有實(shí)力、關(guān)系的代理商，主要做神華集團(tuán)神東煤炭有限公司的工作，以擴(kuò)大銷售渠道。

（三）、對甘肅已形成銷售的永登電力局、張掖電力局因X年農(nóng)網(wǎng)改造暫?；緹o用量，X年計(jì)劃積極搜集市場信息并及時(shí)聯(lián)系，力爭參加招標(biāo)形成規(guī)模銷售。

（四）、為積極配合代理銷售，自己計(jì)劃在確定產(chǎn)品品種后努力學(xué)習(xí)代理產(chǎn)品知識(shí)及性能、用途，以利代理產(chǎn)品迅速走入市場并形成銷售。

（五）、自己在搞好業(yè)

務(wù)的同時(shí)計(jì)劃認(rèn)真學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識(shí)、技能及銷售實(shí)戰(zhàn)來完善自己的理論知識(shí)，力求不斷提高自己的綜合素質(zhì)，為企業(yè)的再發(fā)展奠定人力資源基礎(chǔ)。

（六）、為確保完成全年銷售任務(wù)，自己平時(shí)就積極搜集信息并及時(shí)匯總，力爭在新區(qū)域開發(fā)市場，以擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有額。

七、對銷售管理辦法的幾點(diǎn)建議

（一）、X年銷售管理辦法應(yīng)條款明確、言簡意賅，明確業(yè)務(wù)員的區(qū)域、任務(wù)、費(fèi)用、考核、獎(jiǎng)勵(lì)，對模凌兩可的條款予以刪除，年底對業(yè)務(wù)員考核后按辦法如數(shù)兌現(xiàn)。

（二）、X年應(yīng)在廠、業(yè)務(wù)員共同協(xié)商并感到滿意的前提下認(rèn)真修訂規(guī)范統(tǒng)一的銷售管理辦法，使其適應(yīng)范圍廣且因地制宜，每年根據(jù)市場變化只需調(diào)整出廠價(jià)格。

（三）、X年應(yīng)在情況允許的前提下對業(yè)務(wù)員松散管理，解除固定八小時(shí)工作制，采用定期匯報(bào)總結(jié)的形式，業(yè)務(wù)員可每周到廠1—2天辦理其他事務(wù)，如出差應(yīng)向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)目的地及返回時(shí)間，在接領(lǐng)導(dǎo)通知后按時(shí)到廠，以便讓業(yè)務(wù)員有充足的時(shí)間進(jìn)行銷售策劃。

（四）、由于區(qū)域市場萎縮、同行競爭激烈且價(jià)格下滑，05年領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)認(rèn)真考察并綜合市場行情及業(yè)務(wù)員的信息反饋，制定出合乎廠情、市場行情的出廠價(jià)格，以激發(fā)業(yè)務(wù)員的銷售熱情。

營銷廣告方案篇3

一、切實(shí)落實(shí)崗位職責(zé)，認(rèn)真履行本職工作。

作為一名銷售業(yè)務(wù)員，自己的崗位職責(zé)是：

1、千方百計(jì)完成區(qū)域銷售任務(wù)并及時(shí)催回貨款；

2、努力完成銷售管理辦法中的各項(xiàng)要求；

3、負(fù)責(zé)嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品的出庫手續(xù)；

4、積極廣泛收集市場信息并及時(shí)整理上報(bào)領(lǐng)導(dǎo)；

5、嚴(yán)格遵守廠規(guī)廠紀(jì)及各項(xiàng)規(guī)章制度；

6、對工作具有較高的敬業(yè)精神和高度的主人翁責(zé)任感；

7、完成領(lǐng)導(dǎo)交辦的其它工作。

二、明確任務(wù)，主動(dòng)積極，力求保質(zhì)保量按時(shí)完成。

工作中自己時(shí)刻明白只存在上下級(jí)關(guān)系，無論是份內(nèi)、份外工作都一視同仁，對領(lǐng)導(dǎo)安排的工作絲毫不能馬虎、怠慢，在接受任務(wù)時(shí)，一方面積極了解領(lǐng)導(dǎo)意圖及需要達(dá)到的`標(biāo)準(zhǔn)、要求，力爭在要求的期限內(nèi)提前完成，另一方面要積極考慮并補(bǔ)充完善。

例如：

三、正確對待客戶投訴并及時(shí)、妥善解決。

四、認(rèn)真學(xué)習(xí)我廠產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品知識(shí)，依據(jù)客戶需求確定可代理的產(chǎn)品品種。

五、電氣產(chǎn)品市場分析

陜北區(qū)域大、但電網(wǎng)建設(shè)相對落后，隨著電網(wǎng)改造的深入，生產(chǎn)廠家都將銷售目標(biāo)對向西部落后地區(qū)，同時(shí)導(dǎo)致市場不斷被細(xì)化，競爭日益激烈。陜北區(qū)域電力單位多屬農(nóng)電系統(tǒng)，經(jīng)過幾年的農(nóng)網(wǎng)改造建設(shè)，由于資金不到位僅完成改任務(wù)造的40%，故區(qū)域市場潛力巨大?，F(xiàn)就陜北區(qū)域的市場分析如下：

（一）、市場需求分析

陜北區(qū)域雖然市場潛力巨大，但延安區(qū)域多數(shù)縣局隸屬省農(nóng)電系統(tǒng)，材料采購由省招標(biāo)局統(tǒng)一組織招標(biāo)并

（二）、競爭對手及價(jià)格分析

六、 X年區(qū)域工作設(shè)想

（五）、自己在搞好業(yè)

七、對銷售管理辦法的幾點(diǎn)建議

營銷廣告方案篇4

一、客戶名稱：××集團(tuán)有限公司

二、策劃承辦：××廣告部

××廣告有限公司

三、時(shí)間：（略）

四、地點(diǎn)：（略）

五、活動(dòng)目標(biāo)

××集團(tuán)有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，在全國糖酒商品交易會(huì)期間，將在市中心天府廣場設(shè)置大型廣告景點(diǎn)，并開展“××（品牌名）”15周年大酬賓——“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”、“××（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動(dòng)，其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)一步了解“××（品牌名）”，顯示企業(yè)實(shí)力，體現(xiàn)“××（品牌名）”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛，引導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強(qiáng)經(jīng)銷商對“××（品牌名）”的信心和興趣。

六、目標(biāo)公眾

l成都市民；

2××（品牌名）經(jīng)銷商；

七、定位

1在飲料供大于求、強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨(dú)樹一幟，標(biāo)新立畀，令人耳目一新，從而展示“××（品牌名）”的實(shí)力，樹立企業(yè)形象，同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳。

2面對全國參與代表和各地經(jīng)銷商。通過匠心獨(dú)具的公關(guān)促銷活動(dòng)與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢，促使他們進(jìn)一步信賴××集團(tuán)，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“××（品牌名）”，為“××（品牌名）”拓展西南市場，直至開發(fā)全國市場。

八、廣告主題詞（略）

九、廣告宣傳活動(dòng)組臺(tái)

1媒體宣傳：（1）在《中國食品博覽》刊登廣告；（2）在《華西都市報(bào)》、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。

2戶外廣告：在天府廣場中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門、100個(gè)升空氣球，組成聲勢浩大的廣告海洋。

十、促銷活動(dòng)組合

1××（品牌名）15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”。

時(shí)間：3月20日至25日。地點(diǎn)：天府廣場中心噴水池健力寶大型廣告景點(diǎn)廣告旁

實(shí)施辦法：

（1）現(xiàn)場設(shè)立4個(gè)銷售點(diǎn)，1個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐。

（2）刮獎(jiǎng)點(diǎn)每天布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的克氣氣球，6天共計(jì)1800個(gè)氣球。同時(shí)將所有獎(jiǎng)品陳列，設(shè)“刮獎(jiǎng)規(guī)則”告示牌一塊。

（3）凡購買l聽“××（品牌名）”飲料，可刮獎(jiǎng)一次，買大塑料瓶1瓶，可刮獎(jiǎng)2次。刮獎(jiǎng)方式為隨意捅爆氣球1個(gè)，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別。

（4）獎(jiǎng)品配置：中獎(jiǎng)率100%，每天中獎(jiǎng)?lì)~300名。

獎(jiǎng)品分配比例：

①數(shù)字“l(fā)”：徒手抱取××（品牌名）罐裝飲料一次，中獎(jiǎng)率lO%；②數(shù)字“2”：精美匙扣1個(gè)，中獎(jiǎng)率為30%；③數(shù)字“3”：廣告筆1支，中獎(jiǎng)率為40%；④“多謝惠顧”：氣球1個(gè)，中獎(jiǎng)率為20%。

2開展：“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽

時(shí)間：××月××日至××日

實(shí)施辦法：

（1）參加“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”活動(dòng)，刮獎(jiǎng)后每人獲“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張，可參與大賽。

（2）要求照片體現(xiàn)“××（品牌名）”與幸福家庭的融洽與溫馨。

（3）獎(jiǎng)品分配：

特等獎(jiǎng)——價(jià)值5000元的攝像機(jī)一臺(tái)3人

優(yōu)秀獎(jiǎng)——價(jià)值3000元的高檔相機(jī)一部5人

鼓勵(lì)獎(jiǎng)——價(jià)值500元的自動(dòng)相機(jī)一部10人

入圍獎(jiǎng)——彩色膠卷三百筒、“××（品牌名）”飲料一葙300人

十一、廣告效果分析

這次廣告宣傳策剮主要體現(xiàn)了以下特點(diǎn)：

l擴(kuò)大宣傳策劃空間：不設(shè)展住、展館，而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢。

2“靜態(tài)”廣告與“動(dòng)態(tài)”廣告相結(jié)合：所謂“靜態(tài)”廣告是指媒體和戶外廣告，“動(dòng)態(tài)”廣告是指系列促銷活動(dòng)；“靜態(tài)”廣告是指對公眾感官、思維的'刺激，而“動(dòng)態(tài)”廣告則具有強(qiáng)烈的感情，讓公眾通過參與活動(dòng)能獲取對活動(dòng)組織者的好感。

3“短期”宣傳與“長久”宣傳相結(jié)合：無論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的“××（品牌名）”背景卻時(shí)時(shí)刻刻起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對“××（品牌名）”的印象。

通過此次宣傳行為，可使“××（品牌名）”在公焱心目中建立長久不衰的企業(yè)形象。

十二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）

營銷廣告方案篇5

活動(dòng)概述

救助貧困學(xué)生，讓每個(gè)人讀書的愿望都成為現(xiàn)實(shí)，已逐步被社會(huì)所關(guān)注，每年都會(huì)有大量的需要救助的學(xué)生信息通過各種方式公布到社會(huì)上，而且都無一例外的得到了社會(huì)無私的幫助。可見，幫助貧困學(xué)生已經(jīng)形成了良好的社會(huì)氛圍?？v觀現(xiàn)有的救助貧困學(xué)生的方式，主要有捐助，義賣兩種方式展開，雖然每年都有相當(dāng)數(shù)量的公益資金流入助學(xué)的活動(dòng)中，但這些活動(dòng)方式本身對充分調(diào)動(dòng)人們潛在的愛心還是存在一些限制，特別是對沒有直接收入的大學(xué)生群體。而我們的項(xiàng)目正是針對這樣一個(gè)特殊的群體，利用人們對公益事業(yè)的`熱心，將助學(xué)和自助有機(jī)的結(jié)合起來，有效利用芙蓉學(xué)子網(wǎng)站下屬的主題勤工網(wǎng)站，建立一個(gè)互動(dòng)，公開的雙選平臺(tái)，并將在這過程中取得的收入集中到掛靠于希望工程基金會(huì)下的助學(xué)基金，用于對捐款人指定的貧困兒童的助學(xué)捐助。另外，我們將充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用，將所有包括捐款，資金流向等在內(nèi)的所有信息完全公開。另外，為了使得我們的計(jì)劃能夠順利進(jìn)行，我們按照資金投入，實(shí)施難度等，將我們的整個(gè)活動(dòng)運(yùn)做分為了三個(gè)部分，以希望能夠在不同的時(shí)間段通過強(qiáng)調(diào)不同的活動(dòng)重點(diǎn)，從而取得更好的社會(huì)和媒體關(guān)注，擴(kuò)大本次活動(dòng)的社會(huì)影響力。

方案可行性分析

現(xiàn)在社會(huì)上每年都會(huì)存在大量的勤工助學(xué)崗位，它們包括家教，短期兼職等，其針對對象主要是在校大學(xué)生，而這其中的家教信息的發(fā)布主要由:

一.中介來完成，每次收取的費(fèi)用為80元左右；

二.學(xué)校的勤工部門來完成，收取的中介費(fèi)用以工作的收入不同而各有差異。因此，我們初步將我們的競爭者分為現(xiàn)有中介公司和學(xué)校勤工部門兩部分，下面我們分別進(jìn)行分析。

家教中介情況分析

1.信息來源渠道

2.信息發(fā)布渠道

3.中介費(fèi)用收取

4.現(xiàn)有競爭分布情況

優(yōu)勢

1. 報(bào)紙上的簡短廣告；

2. 居民小區(qū)散發(fā)傳單；

3.過自身的宣傳欄；

4.通過自己建立的需要勤工信息的學(xué)生庫。

營銷廣告方案篇6

一、前言

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報(bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年（20xx）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日報(bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接1999及20xx年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二、廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

三、廣告目的

1、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接99、00年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四、廣告期間

20xx年6月——20xx年6月

五、廣告區(qū)域

全國各地區(qū)（以城市為主）

六、廣告對象

所有居民用戶

七、策劃構(gòu)思

（一）市場大小的變化情況的兩種：

A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的.。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加。

就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購買我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購買飄飄。

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄。

八、廣告策略

針對消費(fèi)者方面—。

1、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇飄飄。

在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我啊！愛生活，愛飄飄。

（三）廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請嘉賓，做一個(gè)飄飄專訪。

廣告策劃方案：和楓雅居策劃文案。

說明：和楓雅居是烏魯木齊新開盤的高層住宅區(qū)，地理位置、周邊環(huán)境俱佳，特此寫了一系列廣告文案。

文案一：

未來15年不宜投資？

經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，中國經(jīng)濟(jì)泡沫即將破滅，中國經(jīng)濟(jì)將面臨15年的蕭條。

管他呢！反正你已經(jīng)有了一整套的和楓雅居。

文案二：

知道么？世界首富羅伯·沃頓是個(gè)小氣鬼！

世界第一大零連鎖超市沃爾瑪?shù)睦习辶_伯·沃頓是個(gè)小氣鬼。他蝸居在15平方米的辦公室里，開著老式的雪佛蘭廂貨，理發(fā)向來只花5元錢，并且不給理發(fā)師一分錢的小費(fèi)。

但世界每個(gè)人都知道羅伯·沃頓，都表現(xiàn)出對他無比的尊敬，無須張揚(yáng)，每個(gè)人都認(rèn)識(shí)世界首富，哪怕他套著二流背心，拖拉著街頭購買的僅值1。5元的拖鞋。

那么你呢？認(rèn)識(shí)你的每個(gè)家伙都表現(xiàn)出了對你的尊敬嗎？還是僅僅把你當(dāng)作一個(gè)暴發(fā)戶？

除非你有一套和楓雅居的房子。

文案三：

他們說你是暴發(fā)戶！

他們說你是暴發(fā)戶，僅僅因?yàn)槟愕呢?cái)產(chǎn)不是“世襲”，而是依靠自己的雙手打拼積聚而成。

你很憤怒，你應(yīng)當(dāng)憤怒，因?yàn)闆]有人瞧得起那些承襲祖蔭的小白臉。

買一套和楓雅居吧！這樣，那些背后非議你的的蒼蠅自然會(huì)閉上嘴巴！

因?yàn)椋┌l(fā)戶顯然不會(huì)買和楓雅居。

文案四：

投資痛苦吧！

你上一次休假是什么時(shí)候？

昨天你的老寒腿又犯了么？

嗯，生活有時(shí)就這么痛苦。

生活還在繼續(xù)。

但是，痛苦不能總是無休無止。

買套和楓雅居吧！

為了讓該死的老寒腿見鬼。

為了每日工作完畢后有個(gè)休假的地兒。

買一套和楓雅居。

有葡萄長廊的和楓雅居。

蜿蜒小路直達(dá)長亭。

光腳走過石子砌成的水堤。

營銷廣告方案篇7

一、營銷背景分析

A、1992年全國城市479個(gè)，1994年城市人口3.4億人，流動(dòng)人口7000~8000萬左右，1995年城市640個(gè)，中等城市178個(gè)，大城市、特大城市76個(gè)。

B、1999年可口可樂銷售3.88億箱，百事可樂10900萬箱，2000年1~6月可口可樂已銷售3.3億箱，兩家飲料商同時(shí)提出讓中國青年養(yǎng)成喝碳酸飲料的習(xí)慣的想法和舉措。我們的飲料會(huì)超越它們的業(yè)績。（其它略）

二、目標(biāo)市場及創(chuàng)意說明

隨著國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長，在社會(huì)總資產(chǎn)一定的情況下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)超國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長率大幅度增長，市場大戰(zhàn)不可避免。如何使消費(fèi)者購買一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，使消費(fèi)者滿意是使利潤最大化和長期發(fā)展的'最佳途徑，同時(shí)也決定一個(gè)企業(yè)在現(xiàn)階段下不可能擁有100%的市場份額，也給了每一個(gè)企業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)。

就飲料市場來看，從大的跨國集團(tuán)可口可樂、百事可樂，小到健力寶、椰風(fēng)等已形成品牌的飲料。在進(jìn)入97年的市場大戰(zhàn)中，根據(jù)自身以往的經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)實(shí)力，穩(wěn)固拓展其市場較容易一些，同時(shí)也會(huì)引發(fā)更激烈的市場競爭，作為飲料新軍的“飲料”加入戰(zhàn)斗，直接進(jìn)入競爭的核心會(huì)受到多重的障礙、排擠，因此希望我們的飲料于2011年被列為中國旅游界制定專用飲料，旅游人數(shù)將達(dá)4.2人次，創(chuàng)收4375.7億。

本企劃案構(gòu)思由旅游業(yè)入手，對于旅游者這一消費(fèi)群，其手中資金充足，社會(huì)活動(dòng)面廣，流動(dòng)性大，接受新鮮事物能力較強(qiáng)，好奇心強(qiáng)，一旦取得這一消費(fèi)群的認(rèn)可和信賴，將會(huì)帶動(dòng)大批消費(fèi)群。計(jì)劃首先在年初進(jìn)入旅游風(fēng)景區(qū)市場，同時(shí)少量進(jìn)入部分城市市場，此階段加大宣傳、樹立品牌為重中之重、避實(shí)就虛，為進(jìn)入城市市場作好準(zhǔn)備。進(jìn)入夏季同時(shí)在風(fēng)景區(qū)、城市展開銷售攻勢，面向青少年消費(fèi)群，在品牌樹立后面向大眾，最終目標(biāo)讓“飲料”與水果劃等號(hào)，在旅游者中樹立品牌，另一方面可以吸引一批國外游客，為以后打開國際市場打好基礎(chǔ)，再一方面，在旅游者中開拓市場，使企業(yè)有充足的時(shí)間進(jìn)入城市市場的策略，旅游者與城市市場相輔相成，可松可緊。

三、行銷策劃案

1、產(chǎn)品

A、包裝合乎國家規(guī)定，圖案簡潔明快，以紅白色為基色，突出品牌，能吸引消費(fèi)者的購買欲、有活力，增加防偽標(biāo)志不是非有不可主要是預(yù)防假冒、引起消費(fèi)者注意。

B、定價(jià)建議全國統(tǒng)一零售價(jià)3元，其一、減少錢貨交易時(shí)間；其二、便于計(jì)算、找零；其三、適當(dāng)時(shí)機(jī)增加自動(dòng)售貨機(jī)。

（其它略）

2、促銷策略（以廣告為主）

A、建議廣告詞為“飲料菜汁融為自然”，全國媒體選擇以電視為主，合理選擇時(shí)間段，可以跟在可口可樂等廣告片的時(shí)間段內(nèi)播放。

地方選擇報(bào)紙為媒體，選擇電視一般以點(diǎn)播電視劇為宜或加在兒童節(jié)目時(shí)段播出。

B、統(tǒng)一全國銷售點(diǎn)品牌標(biāo)志，如遮陽棚、傘等上的標(biāo)志，制作精美鑰匙扣作為贈(zèng)品。

C、加強(qiáng)營銷策劃，爭取列為“2011年中國旅游界”指定飲品。

D、大型活動(dòng)

a、聯(lián)系風(fēng)景名勝區(qū)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)，旅游主管部門制作“飲料帶你游中國”的電視系列風(fēng)光片，留2~3分鐘的旅游指南，介紹食宿，旅游路線，突出安全性，此風(fēng)光片應(yīng)盡快制作，其作用一方面帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)，便于飲料進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?。另一方面避免與地方保護(hù)主義相接觸。

b、制作每套60張或40張“祖國風(fēng)景名勝”紀(jì)念卡，每張一個(gè)風(fēng)景名勝。每包夾帶一張，一般原則只在當(dāng)?shù)仫L(fēng)景區(qū)出售，制作要求：便于收藏、有紀(jì)念價(jià)值，選集卡最多的消費(fèi)者中抽取一位聘為飲料名譽(yù)銷售督察員，享受企業(yè)員工同等待遇及月薪若干，另設(shè)一、二、三、紀(jì)念獎(jiǎng)若干。

3、銷售渠道

1）東西以沿長江帶，南北以京廣區(qū)間為兩條主線，在成渝地區(qū)、京津地區(qū)、滬寧杭地區(qū)、珠江三角洲四大人口密集及工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地選擇北京、重慶、南京、廣州成立區(qū)域銷售總部。

a、北京總部負(fù)責(zé)東北三省、京、津、內(nèi)蒙、河北區(qū)域銷售業(yè)務(wù)。

b、重慶總部負(fù)責(zé)云、貴、湖北、川、藏區(qū)域銷售業(yè)務(wù)。

c、廣州總部負(fù)責(zé)廣東、海南、福建、湖南、廣西、江西區(qū)域銷售業(yè)務(wù)。

d、南京總部負(fù)責(zé)上海、浙江、江蘇、山東、安徽區(qū)域銷售業(yè)務(wù)。

e、西安本企業(yè)總部負(fù)責(zé)山西、河南、西北五省區(qū)域銷售業(yè)務(wù)。

2）由五個(gè)總部在各自區(qū)域建立旅游名勝區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)，著名旅游風(fēng)景區(qū)的經(jīng)銷商（一級(jí)），以信譽(yù)、服務(wù)、知名度，直接批發(fā)至零售商手中為招標(biāo)對象。

在各自區(qū)域內(nèi)選擇人口稠密、交通發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市建立一級(jí)銷售分部或一級(jí)經(jīng)銷商，逐步建立本區(qū)域城市銷售網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)當(dāng)?shù)劁N售情況收縮或擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)外延。

3）五個(gè)總部負(fù)責(zé)各區(qū)域的業(yè)務(wù)，由企業(yè)總部協(xié)調(diào)管理、建立信息系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)收集、反饋信息、制定促銷、營銷推廣計(jì)劃，并組織實(shí)施企業(yè)本部確定信息、制定配銷數(shù)量，完善銷售督察制度。

4、行銷步驟（略）

5、注意事項(xiàng)

1）加強(qiáng)廣告策劃、產(chǎn)品策劃，尤為加強(qiáng)企業(yè)形象策劃。

2）及時(shí)、準(zhǔn)確收集信息，迅速整理分析，調(diào)整銷售計(jì)劃，防患于未然。

3）針對九七回歸開展的活動(dòng)，應(yīng)充分估計(jì)不可抗力因素的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。

營銷廣告方案篇8

一、前言

當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。前言：大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點(diǎn)潮流服飾，對于現(xiàn)如今競爭的這個(gè)社會(huì)，怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵，對于服飾這一塊相當(dāng)如此，現(xiàn)在的年輕人主張張揚(yáng)，個(gè)性，潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合。格點(diǎn)潮流服飾就是抓住這一塊的市場，以更強(qiáng)，更好，更新，更潮的理念來展現(xiàn)。在潮流中既要體現(xiàn)大學(xué)生的潮流陽光，卻又不可頹廢，這個(gè)是很難做到的，格點(diǎn)做到了。我們格點(diǎn)的宗旨就是尋找自己所愛的潮流，更適合自己的潮流，因?yàn)楦顸c(diǎn)，所以信賴。

二、市場分析

1，消費(fèi)者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據(jù)我所知，剛開始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式。隨著時(shí)代發(fā)展，人們開始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革，逐漸走在了潮流的前端。如今，各類專業(yè)店層出不窮。服飾是表現(xiàn)時(shí)代潮流的商品，而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”。

2，市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說，都是令人熱血沸騰的。因?yàn)樵谶@一個(gè)月內(nèi)，CHIC（中國國際服裝服飾博覽會(huì)）與中國國際時(shí)裝周相繼開幕，風(fēng)雨無阻。這像是一個(gè)約定，一個(gè)中國服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號(hào)。可以預(yù)見到的是，在這兩次盛會(huì)上將會(huì)有太多的常規(guī)思維被打破，也許會(huì)有更新的格局誕生，更可能是一個(gè)全新的時(shí)代來臨。通過一個(gè)小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟(jì)增長速度驚人。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，20xx年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)95.933億元人民幣，比較上年增長7.3%。國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品整體銷售額為37.595億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計(jì)在20xx年銷售總額將達(dá)到10萬億元人民幣。國內(nèi)服裝銷售市場十分龐大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在20xx年國內(nèi)服裝銷售總量為5.7億件，大型商場銷售總量2.34億件。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M(fèi)市場之一。

三、產(chǎn)品分析

格點(diǎn)服飾是一家經(jīng)營青春服飾的專業(yè)店，它的受眾為18~25歲。主營產(chǎn)品范圍是男女青年時(shí)尚服飾，公司進(jìn)貨時(shí)注重服裝的質(zhì)量、價(jià)格、款式，力求為社會(huì)大眾提供物美價(jià)廉的商品。室內(nèi)裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào)，營造一個(gè)年輕的氛圍。同時(shí)我們將會(huì)根據(jù)季節(jié)，設(shè)置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿足消費(fèi)者的需要。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營的商品、品牌具有自己的特色，采取定價(jià)銷售和開價(jià)面售。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)知識(shí)。

四、廣告定位

1、市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動(dòng)以無錫為主。

2、商品定位：張揚(yáng)，個(gè)性，潮流，時(shí)尚的年輕男女服飾。

3、廣告定位：個(gè)性，潮流的青春風(fēng)格。

4、廣告對象定位：18—25的.時(shí)尚潮流男女。

為了配合消費(fèi)者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：

1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)；

2、制定一些對店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高其積極性；

3、不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動(dòng)；

4、積極參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會(huì)，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。

五、廣告策略

1、廣告目的：經(jīng)過浩大的廣告攻勢，在無錫本地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

2、廣告分期：

①引導(dǎo)期：

主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識(shí)和接受；

展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色；

初步樹立品牌的形象。

②加強(qiáng)期：

深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

③補(bǔ)充期：

以各種SP、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。

3、訴求重點(diǎn)：

個(gè)性，潮流的青春風(fēng)格

個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品

4、針對消費(fèi)者方面：針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求：

（1）制作sticker張貼計(jì)程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。

（2）制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

（3）除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

（4）創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用Flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強(qiáng)化用戶的視覺感官，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度。

六、廣告預(yù)算

1、公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計(jì)程車上打LED廣告12000元

2、制作月歷卡片4000元

3、雜志報(bào)紙上登廣告10000元

4、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放20000元

總計(jì)54000元

七、廣告效果預(yù)測

1、采用調(diào)查問卷的方法。

您對“格點(diǎn)”廣告的感覺是什么樣子的？（用一兩個(gè)詞語描述，如，個(gè)性、潮流等）

您最容易記住我們廣告的那一部分？

A廣告標(biāo)語B產(chǎn)品特色C廣告場景等等問題

2、通過網(wǎng)上寫評論的方法

消費(fèi)者可登陸我們的廣告“效果評論臺(tái)”進(jìn)行評論或提意見，我們會(huì)定期回復(fù)。

八、廣告效果的監(jiān)控

廣告策略實(shí)施后我們會(huì)對店內(nèi)銷售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計(jì)，對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解，根據(jù)實(shí)際情況在采取有效措施和方針，從而實(shí)現(xiàn)銷售量的增長。

營銷廣告方案篇9

客戶名稱：

品牌名稱：

公司名稱：

策劃小組：

時(shí)間：

一、市場分析（對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進(jìn)行概述和分析，并做出市場分析結(jié)論）

1、目標(biāo)市場：該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰？他們的自然狀況和社會(huì)狀態(tài)等等

2、消費(fèi)偏好：消費(fèi)心態(tài)；購買行為特征等

3、購買模式：購買頻率、價(jià)格；購買場所；購買時(shí)看中的品質(zhì)等

4、信息渠道：消費(fèi)者如何知道產(chǎn)品信息，他、她們最早接觸的媒體？最信賴、喜歡的媒體等等

5、競爭狀況：該類產(chǎn)品的市場構(gòu)成？主要品牌；消費(fèi)者對產(chǎn)品的'認(rèn)知點(diǎn)；消費(fèi)者對產(chǎn)品的失望點(diǎn)等

6、結(jié)論：

二、市場策略

1、市場營銷目標(biāo)：目標(biāo)要具體并可測量

2、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標(biāo)消費(fèi)者及消費(fèi)形態(tài)

3、競爭對手分析：主要競爭對手；次要競爭對手；他們的優(yōu)劣勢；競爭對手的廣告宣傳狀況等

4、產(chǎn)品自身分析：產(chǎn)品的優(yōu)劣勢；給消費(fèi)者帶來的利益；對消費(fèi)者的承諾；產(chǎn)品的訴求點(diǎn)；廣告的支撐點(diǎn)等

三、廣告策略：

1、廣告目標(biāo)：廣告活動(dòng)應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體、實(shí)際；

2、廣告主題即訴求點(diǎn)

3、廣告表現(xiàn)策略

4、廣告口號(hào)

四、廣告創(chuàng)意策略

1、創(chuàng)意的主旨與要點(diǎn)

2、報(bào)紙廣告（1—2個(gè)創(chuàng)意文案及表現(xiàn)）

主標(biāo)題：

副標(biāo)題：

正文：

畫面表現(xiàn)：

3、電視廣告創(chuàng)意腳本（15秒）

鏡頭一（旁白、音樂）

鏡頭二

鏡頭三

鏡頭四

鏡頭五

鏡頭六

五、媒介策略：（選擇媒介的理由與媒介整合）

1、媒介選擇

2、媒介整合

3、媒介刊播頻率：

六、預(yù)算分配

1、調(diào)查費(fèi)用；

2、策劃費(fèi)用：

3、設(shè)計(jì)制作費(fèi)用：

4、發(fā)布費(fèi)用：

5、效果測定費(fèi)用：

6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用

七、廣告效果評估方案

1、評估內(nèi)容：

2、評估時(shí)間：

3、評估方式：

4、評估方法：

營銷廣告方案篇10

王老吉涼茶是中國涼茶的領(lǐng)軍品牌，是廣東涼茶文化的代表。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。

市場分析

一、營銷環(huán)境分析

（一）、飲料市場概況

1、市場規(guī)模

飲料市場規(guī)模在不斷增大，消費(fèi)者最近兩年喝飲料的數(shù)量有所增加，飲料市場容量在不斷的擴(kuò)大，整個(gè)飲料行業(yè)市場前景看好。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在1999年至20xx年的飲料市場的黃金成長期間，老牌瓶裝水和碳酸水飲料增勢日疲，已連續(xù)兩個(gè)年度負(fù)增長。新的功能飲料和茶飲料近兩年增幅趨穩(wěn)，穩(wěn)中有升。增勢最為明顯的還要數(shù)果汁飲料。

2、市場構(gòu)成

飲品市場有碳酸飲料、瓶裝飲用水、茶飲料，以及果汁飲料四大品類。

3、市場熱點(diǎn)

功能性飲料將熱賣飲料市場，隨著我國城市居民生活水平的不斷提高，人們對飲料的消費(fèi)需求也發(fā)生了明顯的變化。喝飲料不再僅僅是為了解渴，而希望飲料能提供如降火、美容、補(bǔ)充人體中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。具有特定功能的飲料將會(huì)成為今后飲料行業(yè)中又一個(gè)重要的細(xì)分市場。

（二）、營銷環(huán)境分析的總結(jié)

1、劣勢與威脅

（1）、最大威脅和挑戰(zhàn)主要是來自跨國飲料品牌的鯨吞蠶食和本土飲料品牌之間的同質(zhì)化競爭，同質(zhì)化競爭態(tài)勢不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品的同質(zhì)化，也表現(xiàn)為廣告塑造品牌形象的同質(zhì)化，從而無法有效形成品牌個(gè)性和實(shí)現(xiàn)市場區(qū)隔。

（2）、品牌競爭的白熱化、品牌消費(fèi)的集中化以及經(jīng)營理念的滯后性等因素更是成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

（3）、品牌集中度：混合型果汁最高，水/茶飲料最低。

（4）、我國本土飲料企業(yè)大都實(shí)行分散經(jīng)營，規(guī)模一般比較小。區(qū)域性飲料品牌比較多，真正在全國飲料市場上有影響的名牌產(chǎn)品屈指可數(shù)。

2、優(yōu)勢與機(jī)會(huì)

（1）、本土飲料企業(yè)發(fā)展初具規(guī)模并以其知名品牌獲得消費(fèi)者喜愛

（2）、消費(fèi)者需求多元化為飲料新產(chǎn)品開發(fā)提供廣闊的市場空間

隨著社會(huì)的進(jìn)步和生活水平的不斷提高，消費(fèi)者開始更多關(guān)注自我發(fā)展，主要表現(xiàn)為對飲料產(chǎn)品的營養(yǎng)成分以及是否天然健康、綠色環(huán)保和時(shí)尚品位等更高層面的心理需求。

（3）、日益細(xì)分化的消費(fèi)群體為飲料企業(yè)開展目標(biāo)營銷提供機(jī)會(huì)

不同飲料群體有著不同的飲料消費(fèi)需求，這些差異表現(xiàn)在對口味、品牌、價(jià)格、包裝、促銷和廣告風(fēng)格等一切消費(fèi)者接觸產(chǎn)品及信息的領(lǐng)域，高度細(xì)分化的市場為飲料企業(yè)進(jìn)行市場拓展提供無限空間。

3、重點(diǎn)問題

體現(xiàn)紅色王老吉的獨(dú)特價(jià)值，建立先進(jìn)的.品牌經(jīng)營理念和規(guī)范的運(yùn)作模式

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢

（1）、有1/4的消費(fèi)者表示最近兩年喝飲料的數(shù)量基本上沒有變化，僅有少量消費(fèi)者最近兩年喝飲料的數(shù)量減少了，表明有近1/2的消費(fèi)者喝飲料的數(shù)量在增加，飲料市場容量在不斷的擴(kuò)大，整個(gè)飲料行業(yè)市場前景看好。

（2）、根據(jù)市場調(diào)查分析看出，喝功能性飲料的消費(fèi)者越來越多，而喝碳酸飲料和水飲料的消費(fèi)者將會(huì)逐漸減少。

2、消費(fèi)者行為分析

在影響飲料購買的眾多因素中，“口味好”排名最高，比例超過50%以上?？梢?，口味是影響消費(fèi)群體購買的最重要因素。其次，價(jià)格的影響也不容忽視，被列為影響購買的第二大因素。同時(shí)，品牌知名度、保質(zhì)期、購買方便也成為人們購買時(shí)普遍考慮的較重因素，另外，廣告影響也相當(dāng)重要，美國健康部包裝對購買也有一定的吸引力。

三、產(chǎn)品分析

1、現(xiàn)有飲料產(chǎn)品分析

現(xiàn)有飲料產(chǎn)品的不足：

調(diào)查顯示，現(xiàn)有飲料產(chǎn)品的不足主要有：1.產(chǎn)品太多，分不清好壞。2.共性太強(qiáng)，項(xiàng)目策劃個(gè)性太少。3品牌雜亂。4.營養(yǎng)成分缺乏。5.碳酸飲料太多。6.補(bǔ)充體力的飲料很少。7.功能單一。

2、產(chǎn)品生命周期分析

各種飲料類型在市場所處階段不同，市場空間和拓展策略也表現(xiàn)很大差異。碳酸飲料已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品成熟期，品牌集中度非常高，企業(yè)可以通過擴(kuò)大分銷渠道和市場覆蓋率來實(shí)現(xiàn)效益增長。果汁飲料和茶飲料均還處于產(chǎn)品成長期，市場空間仍然很大?，F(xiàn)在很多地方的茶飲料消費(fèi)還屬于培育期，相信市場前景非常廣闊。同時(shí)一些新興成長的飲料類型如保健和運(yùn)動(dòng)功能性飲料等也有望成為下一個(gè)飲料業(yè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，目前市場上這類飲料還沒有主打產(chǎn)品，消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢。

營銷廣告方案篇11

廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得社會(huì)支持，推進(jìn)一項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展等。廣告信息通過各種宣傳工具，包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、招貼及直接郵遞等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。

一、房地產(chǎn)廣告的基調(diào)

基調(diào)是指與客源定位、產(chǎn)品定位和競爭定位相符的，帶有所處地域的時(shí)尚特征，融合廣告策劃的創(chuàng)意風(fēng)格，并且貫穿于房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)和廣告實(shí)現(xiàn)始終的廣告表現(xiàn)的總體方針。

（一）廣告基調(diào)根據(jù)客源定位確定

廣告是一種廣而告之的行為，廣告客體是我們要爭取的客戶，他們的個(gè)人情況，以及一切他們獲得信息的方法和方式，一切他們有可能獲得信息的時(shí)問和空問，都是廣告策劃中進(jìn)行決策、明確廣告基調(diào)的重要依據(jù)。

一般而言，對于已處于整個(gè)房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)過程后期的廣告設(shè)計(jì)而言，它的目標(biāo)客源由產(chǎn)品功能和產(chǎn)品檔次確定。前者區(qū)分客戶的種類，后者區(qū)分客戶的質(zhì)量。

（二）對產(chǎn)品的理解也是確定廣告基調(diào)的重要方面

產(chǎn)品的生命力在于產(chǎn)品的特色，在為客戶服務(wù)的同時(shí)，怎樣將產(chǎn)品的.特色在介紹中盡可能地展現(xiàn)出來，并因此權(quán)衡廣告基調(diào)，是確定廣告基調(diào)的一個(gè)重要方面。

（三）房地產(chǎn)競爭情況對房地產(chǎn)廣告基調(diào)產(chǎn)生影響

根據(jù)企業(yè)與競爭對手的對比情況，往往會(huì)有這樣兩種情況：一是以強(qiáng)抗強(qiáng)，讓別人的廣告為我宣傳。這時(shí)候，兩者的廣告基調(diào)可能類似，但這時(shí)廣告基調(diào)的產(chǎn)品基礎(chǔ)一定要優(yōu)于競爭對手。只有這樣，自己才不會(huì)被打倒，反而會(huì)借力使力，居于上風(fēng)。二是趨強(qiáng)避弱，努力做到人無我有，人有我強(qiáng)。當(dāng)面臨同樣的地區(qū)，類似的產(chǎn)品，大家的廣告基調(diào)又都是很溫馨的時(shí)候，則即將推出產(chǎn)品的基調(diào)的確定，應(yīng)該是有所變化的，以突出自身的特色。

二、房地產(chǎn)廣告的訴求點(diǎn)

“所要提供的商品和服務(wù)的信息”是任何一則廣告所必不可少的內(nèi)容，具體產(chǎn)品的內(nèi)容表達(dá)，總有它的主題，而這個(gè)所要表達(dá)的內(nèi)容主題，便是我們通常所說的廣告訴求點(diǎn)。

（一）廣告訴求點(diǎn)實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)品的比較強(qiáng)項(xiàng)

現(xiàn)代商品社會(huì)的競爭日趨激烈，同一個(gè)產(chǎn)品可能存在著成千上萬個(gè)競爭對手，房地產(chǎn)市場同樣也不例外。這種情況的蔓延結(jié)果，便是現(xiàn)在幾乎沒有一則房地產(chǎn)廣告是僅僅要告訴客戶“我是什么”，而是更側(cè)重于表現(xiàn)“我為什么更值得你選擇”。事實(shí)證明，廣告制作也只有這樣，客戶才能被你吸引，進(jìn)一步咨詢洽談才可能進(jìn)行，最終的消費(fèi)行為才可能產(chǎn)生。

（二）最強(qiáng)的訴求點(diǎn)應(yīng)該與客戶的需求一致

房地產(chǎn)的構(gòu)成因素成百上千，每個(gè)人都可能對某個(gè)方面的情況特別關(guān)注，但大家對一些最根本因素的看法則基本上是相同的，例如地點(diǎn)、價(jià)格和戶型。同時(shí)，因?yàn)閺V告總是面對主流客源的，所以這些共同點(diǎn)便成了廣告訴求的主要方向。

最有效的訴求點(diǎn)是客戶最關(guān)切的地方，同時(shí)又是自身產(chǎn)品的比較強(qiáng)項(xiàng)，才能有效吸引顧客，提高廣告效果，起到促進(jìn)銷售的作用。

三、房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作

房地產(chǎn)廣告策略的出發(fā)點(diǎn)是引起消費(fèi)者的注意和興趣、激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，并最終促使消費(fèi)者購買房地產(chǎn)商品，因此房地產(chǎn)廣告的設(shè)計(jì)一定要易于理解、易于記憶、易于接受。要達(dá)到上述目的，必須在房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作上下功夫。

房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)，是由廣告內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、文字的表達(dá)以及畫面和色彩的運(yùn)用等方面組成。房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)技巧的運(yùn)用，就是為了求得對廣告簡潔清晰、生動(dòng)和完整的表達(dá)，使之成為吸引消費(fèi)者購買的主要因素。

每一個(gè)房地產(chǎn)廣告作品都有一定的風(fēng)度格調(diào)，這既取決于廣告制作人的業(yè)務(wù)水平和藝術(shù)表現(xiàn)手法，也取決于特定房地產(chǎn)本身的特點(diǎn)，一般來說，房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作風(fēng)格有以下幾種類型。

（一）規(guī)則式風(fēng)格

這種創(chuàng)作風(fēng)格有點(diǎn)近乎公式化，在格調(diào)上比較正規(guī)、刻板。前幾年國內(nèi)大多數(shù)房地產(chǎn)廣告是采用這種方式，這種廣告對房地產(chǎn)名稱、地段、類型、價(jià)格、付款方式等進(jìn)行平鋪直敘的介紹。比如，“××小區(qū)由××房地產(chǎn)公司開發(fā)，地處××中心地段，鄰××商業(yè)街，設(shè)施齊全，配套完善，房型一室一廳至三室一廳多種款式，精心設(shè)計(jì)，實(shí)惠價(jià)位每平方米××元起，現(xiàn)場售樓處地址××，電話××”，再加一張區(qū)域位置圖和一張房型圖，這就是規(guī)則式房地產(chǎn)廣告的基本格式。這種風(fēng)格的好處是內(nèi)容具體，介紹比較全面，缺點(diǎn)是平淡枯燥，缺乏特色，缺少吸引力。

（二）理性感化風(fēng)格

這種風(fēng)格被廣泛運(yùn)用于房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作。其特點(diǎn)是廣告從文字表現(xiàn)力方面打動(dòng)消費(fèi)者的情感，通過理性的感情訴求去改變消費(fèi)者態(tài)度，這要求廣告的創(chuàng)作者充分發(fā)揮語言文字天才，巧妙地述說、戲劇性地顯示、繪聲繪色地描寫其房地產(chǎn)的優(yōu)點(diǎn)和可能給消費(fèi)者帶來的利益和好處，促使市場潛在需求變?yōu)榱⒓促徺I行動(dòng)。具體地說有以下幾種。

1.情景式廣告：常以房地產(chǎn)的真實(shí)情景創(chuàng)作廣告，使消費(fèi)者有設(shè)身處地的感覺。如某城市花園的電視廣告，通過對住宅區(qū)內(nèi)各項(xiàng)方便的生活設(shè)施的現(xiàn)場拍攝，突出了其硬件一流的特點(diǎn)。

2.誘導(dǎo)式廣告：直接從滿足消費(fèi)心理、需求心理和購買心理來付諸廣告語言文字表達(dá)的。

3.證言式廣告：其特點(diǎn)是把廣告訴求的語言文字直接以已購買者推薦的口氣來表達(dá)。

四、房地產(chǎn)廣告媒體

選擇廣告媒體要考慮的主要因素包括：目標(biāo)顧客的習(xí)慣——更多接觸哪種媒體；廣告內(nèi)容——需要詳細(xì)的信息資料還是一般的宣傳；費(fèi)用高低——必須考慮的一個(gè)因素。

廣告媒體大致分為印刷媒體、視聽媒體和戶外廣告等形式。

印刷媒體信息記錄全面，具有可保存性，可多次反復(fù)閱讀，公共印刷媒體還具有可信度高、傳播面廣等特點(diǎn)。房地產(chǎn)企業(yè)廣告宣傳最好使用在目標(biāo)市場范圍內(nèi)發(fā)行面廣的那些報(bào)紙、雜志，因?yàn)榉康禺a(chǎn)是各行各業(yè)、各家各戶都必然涉及到的資產(chǎn)，所以不宜在過于專業(yè)化的報(bào)刊登載。在目前廣告鋪天蓋地的情況下，最好有專版，才能引起讀者的注意。此外，由于房地產(chǎn)的地域性很強(qiáng)，所以在一定范圍內(nèi)采用其他一些印刷方式進(jìn)行宣傳也是合理可行的，如售樓書、宣傳材料等。

視聽媒體具有主動(dòng)刺激性的特征，普及面廣，但稍縱即逝，需要查閱房地產(chǎn)有關(guān)資料時(shí)，往往就無能為力了，并且費(fèi)用較高，所以我們見到的房地產(chǎn)視聽廣告并不多見，通常只在對項(xiàng)目做一般性宣傳時(shí)應(yīng)用。

戶外廣告也是可以采取的一種方式，尤其在房地產(chǎn)所在地設(shè)置戶外廣告，有時(shí)能起到不錯(cuò)的廣告效果?，F(xiàn)成廣告牌也可以說是一種特殊的戶外廣告。

營銷廣告方案篇12

一、策劃構(gòu)想：

既要抓住七夕這個(gè)宣傳的良機(jī)、又要從眾多節(jié)慶或演唱會(huì)形式的七夕節(jié)活動(dòng)中脫穎而出，我們認(rèn)為必須另辟蹊踁。

大型網(wǎng)友陽光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網(wǎng)友身上，通過浙江衛(wèi)視和象山景區(qū)的牽線搭橋，讓他們在碧海藍(lán)天中來一次親密接觸，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統(tǒng)的七夕節(jié)。借助浙江衛(wèi)視強(qiáng)大的宣傳平臺(tái)及QQ新媒體勢力，相信這個(gè)讓人耳目一新的.活動(dòng)不僅會(huì)吸引各路媒體的眼球更會(huì)引起廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注。

二、活動(dòng)執(zhí)行方案(初案)

1、炒作階段：3月13日。

株洲電視臺(tái)：《株洲報(bào)道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節(jié)目中播放：

25秒兩次、重播時(shí)段25秒四次，浙江衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段宣傳片滾動(dòng)播出不少于8次，一個(gè)月共32次宣傳片播放。內(nèi)容：活動(dòng)宣傳、網(wǎng)友征集。

2、錄制階段：7月23日以后

a、12名網(wǎng)友，主持人宣布本次活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)勵(lì)等。

b、網(wǎng)友在象山的標(biāo)志性景點(diǎn)分五組愛情面對面。對上號(hào)的選手出列，進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)有幾人喜歡的網(wǎng)友進(jìn)行愛情卡位戰(zhàn)，由現(xiàn)場網(wǎng)友投票決定誰留誰去

C、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。

D、大型海灘篝火晚會(huì)

3、節(jié)目播出及活動(dòng)報(bào)道：

浙江衛(wèi)視8月6日《男生女生》特別節(jié)目(可考慮做兩期節(jié)目)，節(jié)目長度5分鐘。

QQ娛樂頻道醒目位置圖配文報(bào)道

QQ直播頻道同步播出

都市快報(bào)、青年時(shí)報(bào)、今日早報(bào)、每日商報(bào)。圖配文報(bào)道

營銷廣告方案篇13

客戶名稱：

品牌名稱：

公司名稱：

策劃小組：

時(shí)間：

一、市場分析（對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進(jìn)行概述和分析，并做出市場分析結(jié)論）

1、目標(biāo)市場：該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰他們的自然狀況和社會(huì)狀態(tài)等等

2、消費(fèi)偏好：消費(fèi)心態(tài)；購買行為特征等

3、購買模式：購買頻率、價(jià)格；購買場所；購買時(shí)看中的品質(zhì)等

4、信息渠道：消費(fèi)者如何知道產(chǎn)品信息，他、她們最早接觸的媒體最信賴、喜歡的媒體等等

5、競爭狀況：該類產(chǎn)品的市場構(gòu)成主要品牌；消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知點(diǎn)；消費(fèi)者對產(chǎn)品的失望點(diǎn)等

6、結(jié)論：

二、市場策略

1、市場營銷目標(biāo)：目標(biāo)要具體并可測量

2、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標(biāo)消費(fèi)者及消費(fèi)形態(tài)

3、競爭對手分析：主要競爭對手；次要競爭對手；他們的優(yōu)劣勢；競爭對手的廣告宣傳狀況等

4、產(chǎn)品自身分析：產(chǎn)品的優(yōu)劣勢；給消費(fèi)者帶來的利益；對消費(fèi)者的；產(chǎn)品的`訴求點(diǎn)；廣告的支撐點(diǎn)等

三、廣告策略：

1、廣告目標(biāo)：廣告活動(dòng)應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體、實(shí)際；

2、廣告主題即訴求點(diǎn)

3、廣告表現(xiàn)策略

4、廣告口號(hào)

四、廣告創(chuàng)意策略

1、創(chuàng)意的主旨與要點(diǎn)

2、報(bào)紙廣告（1—2個(gè)創(chuàng)意文案及表現(xiàn)）

主標(biāo)題：

副標(biāo)題：

正文：

畫面表現(xiàn)：

3、電視廣告創(chuàng)意腳本（15秒）

鏡頭一（旁白、音樂）

鏡頭二

鏡頭三

鏡頭四

鏡頭五

鏡頭六

五、媒介策略：（選擇媒介的理由與媒介整合）

1、媒介選擇

2、媒介整合

3、媒介刊播頻率：

六、預(yù)算分配

1、調(diào)查費(fèi)用；

2、策劃費(fèi)用：

3、設(shè)計(jì)制作費(fèi)用：

4、發(fā)布費(fèi)用：

5、效果測定費(fèi)用：

6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用

七、廣告效果評估方案

1、評估內(nèi)容：

2、評估時(shí)間：

3、評估方式：

4、評估方法：

朋友圈廣告方案5篇

為了在日常工作中更好地影響上級(jí)的決策，我們必須制定有效的方案。那么，一個(gè)好的方案模板應(yīng)該是怎樣的呢？如果您對“朋友圈廣告方案”感興趣，接下來的內(nèi)容將對您有所幫助。希望您能夠喜歡并收藏這篇文章，以便將來閱讀。

朋友圈廣告方案【篇1】

三一文庫（其他范文/活動(dòng)方案

酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書

一．背景：

開業(yè)期間，為品牌進(jìn)入西安夜市，引領(lǐng)新時(shí)尚，開展了一系列宣傳活動(dòng)。

二．目標(biāo)：

1提升樂巢俱樂部品牌形象，增強(qiáng)市場競爭力，提升品牌知名度和美譽(yù)度；

2吸引目標(biāo)消費(fèi)者（年輕人、白領(lǐng)、成功人士等）到店消費(fèi)，帶動(dòng)營業(yè)額。

三．廣告策略：

與當(dāng)?shù)貙I(yè)人士建立合作關(guān)系**，并在他們的**上做廣告。推出* *：西安夜時(shí)尚

四．網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)：

1網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，不受時(shí)間和空間的限制，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。

2低成本：無需印刷、拍攝或錄音，其成本**比其他形式的廣告**便宜得多。傳統(tǒng)的廣告在發(fā)布后很難改變。即使他們可以改變，他們往往要付出巨大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。

inter**上的廣告可以根據(jù)需要及時(shí)更改廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。

3，針對性強(qiáng)：根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，也符合樂巢會(huì)的目標(biāo)消費(fèi)者要求，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告能有效到達(dá)最有可能的潛在用戶。

4電子廣告以**、文字、聲音、**等多種形式展示產(chǎn)品或市場活動(dòng)的信息，形式多樣，生動(dòng)生動(dòng)。

五．與**合作方式及內(nèi)容：

1主廣告位置是**主頁。并加以鏈接獨(dú)家單頁宣傳，也可根據(jù)需求提供橫幅廣告、內(nèi)頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標(biāo)廣告、漂浮廣告、滾**文廣告等。

2，廣告內(nèi)容可以文字說明、**、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進(jìn)行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動(dòng)態(tài)報(bào)道，市場**宣傳活動(dòng)等。

3，廣告投放時(shí)間：一年。

4西安夜時(shí)尚**及其23個(gè)**集團(tuán)與酒吧合作，推廣店內(nèi)活動(dòng)，開展有效的市場調(diào)研。

六．費(fèi)用預(yù)算方案：

朋友圈廣告方案【篇2】

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2015-2016學(xué)年第一學(xué)期五年級(jí)綜合實(shí)踐課程

課題：《走進(jìn)廣告世界》

五（3）班：李凌云

一、活動(dòng)背景

廣告是公眾介紹商品、報(bào)道服務(wù)內(nèi)容或娛樂節(jié)目的一種宣傳方式。通常以報(bào)紙、電視臺(tái)、海報(bào)、電影、幻燈片、櫥窗布置、商品展示等形式進(jìn)行。從古代的沿街叫賣、幌子招牌到現(xiàn)代的**宣傳，隨著科技的不斷發(fā)展，廣告正在飛速地發(fā)展。

它創(chuàng)意新穎、語言生動(dòng)、特點(diǎn)鮮明、簡潔易懂、形象獨(dú)特、幽默風(fēng)趣，吸引了不少孩子們，使同學(xué)們對廣告產(chǎn)生了濃厚的興趣，鑒于此，我們開展了“走進(jìn)廣告世界”這一綜合實(shí)踐活動(dòng)。本次活動(dòng)分三個(gè)階段實(shí)施。第一階段：

確立課題。第二階段：活動(dòng)成果展示。

第三階段：活動(dòng)評價(jià)和總結(jié)。

二、活動(dòng)實(shí)施年級(jí)五年級(jí)

三、學(xué)生分析

學(xué)生在日常生活中常常接觸到廣告，受到廣告文化的熏陶，我們通過具體的實(shí)踐活動(dòng)，根據(jù)小學(xué)生的身心特點(diǎn)指導(dǎo)學(xué)生開展研究性學(xué)習(xí)，增強(qiáng)學(xué)生的心理體驗(yàn)，培養(yǎng)學(xué)生的綜合實(shí)踐能力，這次活動(dòng)充分展示了同學(xué)們的才干，體現(xiàn)了同學(xué)之間的合作精神，連最不愛學(xué)習(xí)的同學(xué)都積極參與。讓所有學(xué)生開闊視野、增長知識(shí)、培養(yǎng)能力，真是一舉兩得。

四、活動(dòng)目標(biāo)

1、基礎(chǔ)性目標(biāo)

（1）通過活動(dòng)，讓學(xué)生了解廣告的形式和特點(diǎn)。

（2）通過調(diào)查研究，學(xué)生們認(rèn)識(shí)到廣告在社會(huì)和人們生活中的重要作用。

（3）通過欣賞和評價(jià)，我們可以了解精彩廣告詞的特點(diǎn)和功能。

2、發(fā)展性目標(biāo)

（1）培養(yǎng)學(xué)生對廣告研究的興趣和群體合作意識(shí)。

（2）培養(yǎng)學(xué)生收集、分析、欣賞和評價(jià)廣告的能力。

（3）通過廣告的表演和創(chuàng)作，培養(yǎng)學(xué)生的聽、說、讀、寫能力和創(chuàng)新精神。

五、活動(dòng)流程

第一階段：確立課題。

我們制定了“走進(jìn)廣告世界”這一活動(dòng)主題，請同學(xué)們分小組圍繞這個(gè)主題提出自己最想了解的知識(shí)或最感興趣的方面。經(jīng)過討論，確定了以下子主題。① 廣告的類型和特點(diǎn)；廣告的利弊；廣告方法的研究；廣告語言的設(shè)計(jì)；以及通過廣告推銷產(chǎn)品。

學(xué)生選擇他們最感興趣的內(nèi)容，然后選擇組長。教師首先指導(dǎo)組長，編寫活動(dòng)計(jì)劃，根據(jù)每各人的情況分配任務(wù)，體現(xiàn)他們的思維軌跡和分工合作的精神。

活動(dòng)具體過程

第一步：準(zhǔn)備階段

首先把學(xué)生分成五組，讓每個(gè)人都參加。教師首先指導(dǎo)組長，編寫活動(dòng)計(jì)劃，根據(jù)情況分配不同的任務(wù)，體現(xiàn)了他們的思維軌跡和分工合作的精神。

第一組和第二組：廣告的類型和特點(diǎn)

活動(dòng)目的：

（1）通過對廣告進(jìn)行分類，我們可以知道廣告可以采取什么形式和特點(diǎn)。

（2）學(xué)習(xí)抽查資料和整理資料的方法。

（3）鍛煉他們獨(dú)立思考和合作的能力。

活動(dòng)過程：

收集廣告資料一星期時(shí)間，各小組交流收集情況：

(1）藥物類、食品類、化妝品類、家用電器類、報(bào)刊類等商業(yè)廣告和各類公益廣告。

（2）廣告語，或廣告旗、廣告包、廣告或出示印有廣告的掛歷、臺(tái)歷、雨傘、打字機(jī)、壓歲錢袋、方便袋，廣告錄相、錄音。

同學(xué)們收集的資料非常廣泛，就指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行整理，將廣告的歷史與發(fā)展，廣告的種類及其中外廣告趣聞列出**。

第三和第四組活動(dòng)計(jì)劃：收集廣告的利弊。

整理后有以下幾點(diǎn)：

利：及時(shí)傳播信息；指導(dǎo)消費(fèi)；擴(kuò)大了商品流通；促進(jìn)了生產(chǎn)力；推動(dòng)了對外**。

弊：虛假廣告坑害消費(fèi)者。

同學(xué)們還收集了很多典型例子。大家一起討論，分析了這些消費(fèi)者上當(dāng)受騙的原因：圖便宜、崇拜洋貨、崇拜名人名牌、攀比、從眾、急于致富、輕信以“貴”為好等。

我們的生活需要廣告嗎？開一個(gè)小小辯論會(huì)。

第五、六組活動(dòng)計(jì)劃：收集廣告方法。

1、他們利用信息技術(shù)課瀏覽inter***網(wǎng)搜集到：《中華人民共和國廣告法》共六章，四十九條，本法自1995年2月1日起施行。根據(jù)學(xué)生的理解能力，我們學(xué)到了以下幾點(diǎn)：

第三條廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。

第四條廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

第七條廣告不得有下列情形：（一）使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌的；（2）使用國家機(jī)關(guān)及其工作人員的姓名；（3）使用國家、最高級(jí)、最佳和其他術(shù)語；（4）妨礙社會(huì)穩(wěn)定，危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益。

第八條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

第九條：廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、**、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、**、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。

2、談體會(huì)、收獲。

三。運(yùn)用你所學(xué)的：用廣告法評估幾則廣告。

第二階段：實(shí)施階段

1了解廣告的功效，交換自己收藏的廣告，說說你為什么喜歡這個(gè)廣告。

2、了解廣告的類型,請學(xué)生說說在哪些地方見到過廣告，給廣告分類。

3、廣告大放送。欣賞平面廣告和電視廣告。

活動(dòng)延伸

1、學(xué)做廣告版畫

（1）介紹廣告版畫；

（2）欣賞幾張廣告版畫；

（3）學(xué)會(huì)制做廣告版畫（可獨(dú)立設(shè)計(jì)或多人合作）；

（4）評選出：最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

2、爭當(dāng)最佳廣告設(shè)計(jì)師

（1）創(chuàng)設(shè)情境，進(jìn)行廣告語創(chuàng)作。

（2）請從下列話題中任選一個(gè)創(chuàng)作簡短的廣告語：“藍(lán)貓”是同學(xué)們十分喜愛的**小動(dòng)物，“藍(lán)貓”系列產(chǎn)品也深受大家的喜愛。請選擇以下一款藍(lán)貓產(chǎn)品，并為其設(shè)計(jì)一個(gè)口號(hào)，讓它有更多的朋友。

①藍(lán)貓文具；②藍(lán)貓童裝；③藍(lán)貓自行車；④藍(lán)貓書包

（3）學(xué)生各自創(chuàng)作，評選出：最佳創(chuàng)作獎(jiǎng)

3、演電視廣告

（1）欣賞一些精彩的電視廣告。（kfc廣告；綠箭口香糖廣告；農(nóng)夫果園廣告……）；

（2）學(xué)生選擇模仿廣告；

（3）五個(gè)小組的同學(xué)自編自演，每個(gè)小組推薦一個(gè)最好的在全班比賽；

（4）評選出：最佳表演獎(jiǎng)。

第三階段：活動(dòng)總結(jié)

這次活動(dòng)充分展示了同學(xué)們的才干，體現(xiàn)了同學(xué)之間的合作精神，連最不愛學(xué)習(xí)的同學(xué)都積極參與。讓所有學(xué)生開闊視野、增長知識(shí)、培養(yǎng)能力，真是一舉兩得。

朋友圈廣告方案【篇3】

廣告機(jī)解決方案：創(chuàng)新時(shí)代的營銷必備利器

隨著科技的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)逐漸失去了吸引力和效果。作為一種新型的媒體傳播形式，廣告機(jī)在商業(yè)領(lǐng)域嶄露頭角，并成為了解決廣告推廣難題的新方案。本文將從解決方案的定義、應(yīng)用領(lǐng)域、技術(shù)優(yōu)勢等多個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，以期為讀者提供一個(gè)全面了解廣告機(jī)解決方案的指南。

一、廣告機(jī)解決方案的定義

廣告機(jī)解決方案是指利用先進(jìn)的技術(shù)手段和多媒體展示手段，將廣告信息直觀、生動(dòng)地呈現(xiàn)給受眾，以達(dá)到品牌推廣和銷售促進(jìn)的目的。廣告機(jī)解決方案主要包括硬件設(shè)備和軟件系統(tǒng)兩部分。硬件設(shè)備方面，廣告機(jī)通常采用高清晰度屏幕、觸摸屏、音響等設(shè)備，以提供更高質(zhì)量的視聽體驗(yàn)。軟件系統(tǒng)方面，廣告機(jī)配備專業(yè)的廣告播放軟件和內(nèi)容管理系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的多樣化、定制化和實(shí)時(shí)更新。

二、廣告機(jī)解決方案的應(yīng)用領(lǐng)域

1. 零售行業(yè)：廣告機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)更新廣告內(nèi)容，適應(yīng)零售業(yè)快速變化的市場環(huán)境。零售商可以通過廣告機(jī)在店內(nèi)播放商品介紹、促銷活動(dòng)等信息，吸引顧客的目光，提高銷售額。

2. 酒店行業(yè)：廣告機(jī)可以在酒店大堂、客房等地方播放酒店的服務(wù)介紹、特色推薦等內(nèi)容，提升酒店的品牌形象和客戶滿意度。

3. 教育機(jī)構(gòu)：廣告機(jī)可以在學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等場所播放教育資源、課程介紹等信息，方便學(xué)生和家長獲取相關(guān)信息，提高教育資源的利用率。

4. 交通領(lǐng)域：廣告機(jī)可以在公交車站、地鐵站等交通節(jié)點(diǎn)播放廣告內(nèi)容，將品牌信息傳遞給大量的潛在用戶。

5. 企事業(yè)單位：廣告機(jī)可以在企業(yè)辦公區(qū)、會(huì)議室等場所播放企業(yè)文化、產(chǎn)品推廣等內(nèi)容，提升員工的凝聚力和市場競爭力。

6. 商業(yè)廣場：廣告機(jī)可以在商業(yè)廣場、購物中心等地方播放商家的廣告信息、促銷活動(dòng)等內(nèi)容，吸引顧客駐足購物。

三、廣告機(jī)解決方案的技術(shù)優(yōu)勢

1. 多媒體展示：廣告機(jī)采用高清晰度屏幕和音響設(shè)備，能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體的播放，如圖片、視頻、音樂等。這樣的視聽效果大大提升了廣告的吸引力和影響力。

2. 實(shí)時(shí)更新：廣告機(jī)的軟件系統(tǒng)支持實(shí)時(shí)更新廣告內(nèi)容，商家可以根據(jù)市場需求和銷售情況隨時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容，保持廣告的新鮮感和有效性。

3. 定制化內(nèi)容：廣告機(jī)配備專業(yè)的廣告播放軟件和內(nèi)容管理系統(tǒng)，商家可以根據(jù)具體需求定制廣告內(nèi)容，如定時(shí)播放、不同時(shí)段、不同地點(diǎn)的推廣信息。

4. 數(shù)據(jù)分析：廣告機(jī)的軟件系統(tǒng)具備數(shù)據(jù)分析功能，可以統(tǒng)計(jì)廣告播放時(shí)長、受眾點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)指標(biāo)，為商家提供決策依據(jù)和市場分析報(bào)告。

5. 互動(dòng)體驗(yàn)：部分廣告機(jī)還配備觸摸屏設(shè)備，實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的互動(dòng)，增加用戶黏性和參與度。

廣告機(jī)作為一種新興的媒體傳播形式，已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。通過多媒體展示、實(shí)時(shí)更新、定制化內(nèi)容等技術(shù)優(yōu)勢，廣告機(jī)能夠提供更具影響力的廣告體驗(yàn)，并為商家創(chuàng)造更大的營銷價(jià)值。未來，廣告機(jī)解決方案將在創(chuàng)新時(shí)代的商業(yè)投入中扮演著越來越重要的角色。

朋友圈廣告方案【篇4】

為貫徹落實(shí)全國文明城市創(chuàng)建工作要求，加大對非法小廣告整治力度，提高城市管理水平、改善城市人居環(huán)境，消除亂涂寫、亂刻畫、亂張貼、散發(fā)小廣告對市容市貌的影響。根據(jù)國務(wù)院《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》《安徽省城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)章的規(guī)定，結(jié)合本市實(shí)際，制定本方案。

一、整治內(nèi)容

城市主次干道、背街小巷、住宅小區(qū)、臨街店面、墻體、卷簾門以及在城市建筑物、構(gòu)筑物、其他設(shè)施和樹木上涂寫、刻畫或者未經(jīng)批準(zhǔn)張掛、張貼宣傳品等非法小廣告進(jìn)行整治和清除，并依法對行為人進(jìn)行查處；對制販假證、假票據(jù)、非法發(fā)放貸款、涉黃等違法小廣告人員及窩點(diǎn)依法移送相關(guān)執(zhí)法部門處置。

二、整治措施

（一）強(qiáng)化履職，狠抓行政執(zhí)法。一是狠抓停機(jī)警示。做好非法小廣告上電話號(hào)碼的收集、取證、登記和移送工作，本埠號(hào)碼移送通信運(yùn)營商停機(jī)處理，外埠號(hào)碼及特服號(hào)碼暫時(shí)無法停機(jī)處理的，抄送相關(guān)部門進(jìn)行警示處理。二是狠抓立案處罰。對在城市建筑物、構(gòu)筑物、其他設(shè)施以及樹木上涂寫、刻畫或者未經(jīng)批準(zhǔn)張掛、張貼宣傳品等違法行為，執(zhí)法人員應(yīng)立即制止，沒收違法工具，依法查處；對亂張貼內(nèi)容涉嫌違法的移送公安機(jī)關(guān)依法處理違法行為；對亂張貼內(nèi)容涉嫌企業(yè)違法行為移送市場監(jiān)督管理部門進(jìn)行查處；對于二維碼等新形式非法小廣告，充分收集證據(jù)，嚴(yán)格依法查處。三是狠抓信用監(jiān)督。對違法企業(yè)實(shí)施行政處罰的同時(shí)，依法將處罰結(jié)果錄入企業(yè)信用信息系統(tǒng)，接受行業(yè)監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)督。

（二）強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)，狠抓協(xié)調(diào)配合。一是狠抓非法小廣告查處移送、反饋機(jī)制。在認(rèn)真履行本部門工作職責(zé)的同時(shí)，充分收集相關(guān)證據(jù)，根據(jù)非法小廣告的內(nèi)容，分別移送相關(guān)主管部門查處，并做好溝通與銜接。二是狠抓聯(lián)合執(zhí)法工作機(jī)制。在扎實(shí)做好前期摸排工作的基礎(chǔ)上，及時(shí)開展聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，加強(qiáng)部門分工協(xié)作，合力打擊非法小廣告窩點(diǎn)。

（三）強(qiáng)化督導(dǎo)，狠抓清理保潔。按照屬地管理原則，依托網(wǎng)格化巡查為基礎(chǔ)，對各類非法小廣告，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、及時(shí)清除。清理單位在清理作業(yè)中發(fā)現(xiàn)的非法小廣告線索，及時(shí)取證并及時(shí)移送相關(guān)執(zhí)法部門查處。要進(jìn)一步鞏固老舊小區(qū)非法小廣告整治成果，對新建物業(yè)管理小區(qū)，強(qiáng)化物業(yè)管理，加大清理力度，杜絕非法小廣告滋生蔓延。

（四）強(qiáng)化宣傳，狠抓輿論引導(dǎo)。充分利用各類新聞宣傳渠道，及時(shí)報(bào)道非法小廣告整治工作動(dòng)態(tài)和典型案例，引導(dǎo)全社會(huì)共同抵制非法小廣告，營造全民參與治理的良好氛圍；及時(shí)曝光典型違法案件，形成高壓整治態(tài)勢，震懾違法行為。

三、整治要求

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，周密安排部署。提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，結(jié)合轄區(qū)特點(diǎn)，制定工作方案，細(xì)化工作措施，全面統(tǒng)籌安排。

（二）明確整治方向，加大整治力度。認(rèn)真籌劃，明確整治任務(wù)和工作重點(diǎn)。按照全國文明城市的創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)對轄區(qū)主要干道、商業(yè)區(qū)、過街天橋、景點(diǎn)廣場、地下通道等嚴(yán)重影響市容市貌的高發(fā)點(diǎn)位，加大檢查頻次，加強(qiáng)日常監(jiān)管，確保整治實(shí)效。在此基礎(chǔ)上將整治范圍向背街小巷、住宅小區(qū)延伸。

（三）強(qiáng)化部門協(xié)作，形成整治合力。按照職責(zé)分工，加強(qiáng)與相關(guān)部門協(xié)調(diào)，嚴(yán)格落實(shí)責(zé)任，無縫對接，發(fā)揮整體合力，堅(jiān)決杜絕推諉扯皮。通過協(xié)同作戰(zhàn)、齊抓共管，形成整治合力。

（四）堅(jiān)持依法行政，確保安全穩(wěn)定。實(shí)施停機(jī)警示和行政處罰，要做到事實(shí)清楚、證據(jù)充分、程序合法。開展聯(lián)合整治和聯(lián)合執(zhí)法要提前制定應(yīng)急預(yù)案，明確應(yīng)急措施；整治和執(zhí)法過程中做到文明執(zhí)法、規(guī)范執(zhí)法，確保執(zhí)法安全。對于未按要求取證，或未履行相關(guān)程序，出現(xiàn)誤停機(jī)等問題而引發(fā)社會(huì)矛盾的，追究相關(guān)人員責(zé)任。

（五）加強(qiáng)信息報(bào)送，定期通報(bào)情況。文明創(chuàng)建期間城管部門應(yīng)將專項(xiàng)整治行動(dòng)工作成果及相關(guān)工作情況每周五下班前報(bào)至市城市管理行政執(zhí)法督察支隊(duì)督查一大隊(duì)。

朋友圈廣告方案【篇5】

一、市場分析：

典雅燈飾城經(jīng)過前幾個(gè)月的品牌宣傳，在我市已有一定的知名度，但其給消費(fèi)者的印象僅僅是一個(gè)籠統(tǒng)的規(guī)模較大這樣一個(gè)概念，消費(fèi)者對其店內(nèi)所經(jīng)銷的產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)理念等卻知之甚少。通過我本人在網(wǎng)上與朋友聊天說到典雅燈飾城時(shí)，發(fā)現(xiàn)很少有人懂此品牌，這說明我們前期的廣告宣傳沒有一個(gè)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的方案和計(jì)劃，這實(shí)際上與前期的廣告宣傳不能有效地傳達(dá)有著直接關(guān)系。

另外，在我市的燈飾行業(yè)中，許多競爭對手也都把其品牌延伸推廣，為主打產(chǎn)品的好處也是不斷地開發(fā)新項(xiàng)目（如樣板房，效果實(shí)驗(yàn)門面等）；面對競爭激烈的燈飾市場，如果我們不能利用自身優(yōu)勢進(jìn)行有效地宣傳推廣，必然會(huì)給對手制造搶占市場份額的機(jī)會(huì)。

因此，我們必須找出消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，一個(gè)顧客為什么到這家燈飾來消費(fèi)，而不到別處一家呢？除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、高超的技術(shù)，還有規(guī)范的服務(wù)、方便性，或者是價(jià)格因素等等，只有找到顧客消費(fèi)的動(dòng)機(jī)并充分滿足之，同時(shí)去強(qiáng)有力傳播，就可吸引更多顧客。

通過我們的市場分析得出：目前走進(jìn)燈飾的消費(fèi)者大致分為如下三類：其一，具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)基礎(chǔ)的小店面老板，希望走進(jìn)燈飾城能夠找到讓自己的店面亮眼起來；其二，每月承受著巨大的工作壓力，每月努力工作只為供房的房奴。這些客戶希望自己的房子能夠裝得亮麗。其三，工作穩(wěn)定、事業(yè)順利、生活安逸的業(yè)主，既沒有資金問題的窘境困擾，也沒有工作的精神壓力，只有明確店內(nèi)的主力客源，方可有的放矢制定促銷計(jì)劃，發(fā)揮最大的廣告效果。

下一步，我們的廣告計(jì)劃非常有必要從粗放式向精細(xì)式轉(zhuǎn)變，除了加深品牌宣傳外，還須逐漸把我們的.燈飾相關(guān)項(xiàng)目、產(chǎn)品特色和服務(wù)理念有計(jì)劃、有層次、有步驟地進(jìn)行推廣及針對競爭對手的情況出臺(tái)相應(yīng)地廣告宣傳計(jì)劃等。

二、投放形式：

x年x月x日-x年x月x日，我們主要是以以下的幾種方式進(jìn)行宣傳推廣：

1、硬廣告。硬廣告具有直觀、明了等特點(diǎn)。適合于用做品牌宣傳、促銷活動(dòng)、經(jīng)營項(xiàng)目等。我們會(huì)根據(jù)不同的時(shí)段制作相應(yīng)地廣告內(nèi)容。

2、軟文。軟文講究的是“潤物細(xì)無聲”，更易為讀者所接受。適合于用做服務(wù)理念和產(chǎn)品推廣。

3、戶外或墻體廣告：戶外廣告的特點(diǎn)是人流量集中、醒目，可配合用于品牌宣傳。

4、出租車頂LED顯示屏：出租車頂燈的特點(diǎn)是流動(dòng)性高、保留時(shí)間長，主要用于品牌宣傳。

5、三輪車：三輪車的特點(diǎn)是比較直觀，一眼可以看見宣傳內(nèi)容，經(jīng)營項(xiàng)目，只要用于介紹經(jīng)營項(xiàng)目以及服務(wù)范圍。

6、DM報(bào)紙：DM報(bào)紙的特點(diǎn)是覆蓋面廣，針對人群明了，可以宣傳活動(dòng)促銷，產(chǎn)品介紹，品牌升級(jí)。

7、短信：短信的特點(diǎn)是可以作為產(chǎn)品向潛在客戶帶去祝福的平臺(tái)，也可以宣傳自己的品牌。

8、網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是現(xiàn)在基本沒加都有電腦，網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接針對在家上網(wǎng)不愿出門逛市場的人群，針對性明確，擁有較多的潛在客戶。

9、游行車輛：針對促銷活動(dòng)作用較為大，可以告訴當(dāng)時(shí)在外逛街人群某個(gè)地方進(jìn)行促銷活動(dòng)。（建議活動(dòng)時(shí)進(jìn)行）

10、小區(qū)廣告：直接針對于業(yè)主的需求，直接性強(qiáng)。

三、投放策略：

主要分兩個(gè)階段進(jìn)行，以每兩個(gè)星期為一個(gè)階段。

第一階段：經(jīng)營項(xiàng)目

⑴、x年x月x日-x年x月x日

廣告訴求點(diǎn)：主要以經(jīng)營項(xiàng)目為主。燈系列

表現(xiàn)形式：形式上，主要是硬廣告與軟文相結(jié)合的方式，把所經(jīng)營項(xiàng)目和服務(wù)進(jìn)行聯(lián)合推廣，為了回頭客做好前期準(zhǔn)備。

⑵、x年x月x日-x年x月x日

廣告訴求點(diǎn)：推出一個(gè)促銷活動(dòng)項(xiàng)目，以及進(jìn)行會(huì)員優(yōu)惠和服務(wù)項(xiàng)目優(yōu)惠來帶動(dòng)消費(fèi)者。

表現(xiàn)形式：報(bào)刊形式上以硬廣告為主。

第二階段：產(chǎn)品宣傳

⑴、x年x月x日

廣告訴求點(diǎn)：提高產(chǎn)品的知名度，間接宣傳品牌，讓客戶對此品牌深記。

表現(xiàn)形式：活動(dòng)以硬廣告形式宣傳。產(chǎn)品采取軟文形式為主。

⑵、x年x月x日

廣告訴求點(diǎn)：提高產(chǎn)品的介紹，打造品牌，續(xù)之前宣傳，讓人們記住品牌。因此在這個(gè)月中的廣告宣傳和活動(dòng)力度一定要大。

表現(xiàn)形式：硬廣告聯(lián)合墻體廣告，出租車LED顯示屏、報(bào)刊等聯(lián)合推出。

四、預(yù)期效果：

通過以上的各種形式結(jié)合的聯(lián)合推廣，來達(dá)到以下預(yù)期效果，從而進(jìn)一步提高銷售額。

1、通過提煉典雅燈飾的核心價(jià)值，并持之以恒地維護(hù)它，在廣告語和顏色等上面進(jìn)行長期推廣。通過對消費(fèi)者的研究，對品牌的核心價(jià)值進(jìn)行嚴(yán)格定位，一切廣告與營銷傳播活動(dòng)都是以核心價(jià)值為原點(diǎn)進(jìn)行演繹。也可通過各種互動(dòng)活動(dòng)來加強(qiáng)深度溝通使消費(fèi)者真切感受品牌的核心價(jià)值。

2、宣揚(yáng)服務(wù)理念，塑造典雅燈飾城的優(yōu)質(zhì)服務(wù)形象，通過消費(fèi)者在典雅燈飾城的體驗(yàn)感受文章等，來加深消費(fèi)者對典雅的品牌認(rèn)知度。

3、挖掘自身特色，獻(xiàn)出服務(wù)態(tài)度，讓客戶在心里記住品牌為自身品牌在未來的市場遭遇戰(zhàn)中塑造和提升自身的核心競爭力。

5、明確經(jīng)營范圍，讓消費(fèi)者能全面了解典雅燈飾城所經(jīng)營的項(xiàng)目，通過經(jīng)營項(xiàng)目、產(chǎn)品宣傳、服務(wù)態(tài)度的聯(lián)合宣傳增強(qiáng)典雅燈飾城的市場競爭力。

6、延伸品牌文化，提高**美容院知名度，進(jìn)一步提高市場影響力，為典雅燈飾城注入長久不衰的文化特點(diǎn)。

五、費(fèi)用預(yù)算

總合計(jì)：50000元人民幣

最佳方案(范文5篇)

幼兒園每隔一段時(shí)間舉辦一場活動(dòng)，對幼兒養(yǎng)成良好生活習(xí)慣有著影響作用，幼師和幼兒們在活動(dòng)中一起游戲，可以更好地增進(jìn)班級(jí)之間的凝聚力。為了活動(dòng)可以更加精彩，就需要我們提前準(zhǔn)備好活動(dòng)的方案。那么，你是否在為幼兒活動(dòng)方案而煩惱呢？相信你應(yīng)該喜歡小編整理的最佳方案(范文5篇)，歡迎閱讀，希望你能喜歡！

最佳方案篇1

端午節(jié)送禮送父母

要讓父母穿的喜慶，可以送父母內(nèi)衣、襯衣，炎熱的夏天，老人穿上兒女送的衣物，心里會(huì)倍加清涼。要讓父母身體健康，可以送父母保健品、操作簡單的健身器材，多多運(yùn)動(dòng)，活絡(luò)筋骨，讓老人家身體更健朗。要讓父母精神充實(shí)，可以送爸媽手機(jī)?？紤]父母年歲大了，兒女出門在外，手機(jī)成了連接親情的紐帶。要讓父母感覺到團(tuán)圓，你回家就是給父母最好的禮物了。

端午節(jié)送禮送愛人、孩子

要讓他們感受到你的愛，在你給親朋好友送禮的同時(shí)，不要忘了你的愛人和孩子。給他們備一份別出心裁的禮物會(huì)讓他們喜出望外。

端午節(jié)給親戚朋友送禮

所謂親戚朋友，也就是跟我們最熟悉不過的人了，對于我們的這些朋友，端午節(jié)除了送粽子外還可以送禮品卡或是購物卡。最重要的是不是很貴，像端午節(jié)這種大節(jié)，相互拜訪一下，更能加深彼此間的情誼，使相處更融洽。

親戚朋友是跟我們最熟悉不過的人了，對于我們的.這些朋友，端午節(jié)除了送粽子外還可以送一些有特色的小禮品，如香包、香囊等端午節(jié)特有的民間工藝品。雖然禮物很小，但是一般都很小巧精美，最重要的是不是很貴，像端午節(jié)這種大節(jié)，相互拜訪一下，更能加深彼此間的情誼，使相處更融洽。

端午節(jié)給長輩老人送禮

對于長輩、老人，在他們那個(gè)年齡來說，或許都是經(jīng)歷過一些苦難的人，所以端午節(jié)送禮就應(yīng)該送一些實(shí)用的禮品，老人就高興了，高興了，所以老人也就覺得你孝順了，所謂孝順，就是順著老人的意愿，這樣你送禮的目的不也就達(dá)到了嗎!

端午節(jié)給女朋友或女性朋友送禮

如果送禮的對像是女朋友或女性朋友，可以送化妝品、衣服、包包或者首飾都是不錯(cuò)的選擇。因?yàn)檫@些東西都是女性最喜歡的。

端午節(jié)給客戶送禮

端午節(jié)給客戶送禮，表達(dá)的不僅是一份心意，也是為了加深關(guān)系、鞏固長期的合作。端午節(jié)給客戶送禮除了傳統(tǒng)的粽子，還可以水果、蔬菜等些食品。多種禮盒包裝精美供你選擇。

端午節(jié)給領(lǐng)導(dǎo)送禮

工作中領(lǐng)導(dǎo)是我們接觸頻繁的人，端午節(jié)給領(lǐng)導(dǎo)送禮并不是送的禮重好，而是在于心意，送禮是為了表達(dá)對領(lǐng)導(dǎo)的真摯關(guān)切以及表達(dá)對領(lǐng)導(dǎo)在工作上對自己幫助的感謝，給領(lǐng)導(dǎo)留下一個(gè)好的印象。這樣的禮品可選法國葡萄酒、茶具。

最佳方案篇2

最佳方案：打造一個(gè)美麗環(huán)保的城市

對于現(xiàn)代社會(huì)而言，城市發(fā)展和環(huán)境保護(hù)一直處于一種互相制約的關(guān)系之中。城市化進(jìn)程的加速生產(chǎn)過去幾十年中，城市的面貌發(fā)生了巨大的變化，但同時(shí)也伴隨著環(huán)境污染、交通擁堵和能源浪費(fèi)等一系列問題的出現(xiàn)。我們迫切需要在解決這些問題的同時(shí)尋找到最佳方案，使我們的城市既繁榮發(fā)展又充滿活力，同時(shí)保護(hù)和改善環(huán)境質(zhì)量。

我們需要優(yōu)化城市規(guī)劃。傳統(tǒng)的城市規(guī)劃往往以快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)利益為核心，而忽視了環(huán)境和居民的需求。最佳方案應(yīng)該是主張可持續(xù)發(fā)展的城市規(guī)劃，將綠地和公共空間納入城市布局，在確保居民基本需求得到滿足的同時(shí)，提供更多的空氣清新和休閑娛樂場所。綠色建筑和高效能源利用也應(yīng)該成為城市規(guī)劃的重要組成部分，從根本上減少能源浪費(fèi)和環(huán)境污染。

交通是城市發(fā)展中最為突出的問題之一。擁堵道路、高污染車輛和不完善的交通網(wǎng)絡(luò)影響了城市的繁榮和居民的生活質(zhì)量。最佳方案應(yīng)該是推動(dòng)可持續(xù)交通發(fā)展。鼓勵(lì)居民騎自行車、步行或使用公共交通工具出行，減少汽車使用量；建立完善的自行車道和步行系統(tǒng)，提供安全和便利的交通選擇；推廣電動(dòng)汽車和新能源車輛，減少排放和噪音。智能交通系統(tǒng)的應(yīng)用也可以提高交通效率，減少擁堵。

資源管理也是一個(gè)不可忽視的方面。城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開各種資源的消耗，但如何有效利用和管理這些資源卻是一個(gè)重要問題。最佳方案應(yīng)該是建立規(guī)范的資源利用體系，鼓勵(lì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)和廢棄物回收利用，減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。水資源和能源的管理也是一個(gè)關(guān)鍵問題。通過提高供水設(shè)施的效率和建立水資源回收利用系統(tǒng)，減少水資源的浪費(fèi)；同時(shí)，加快可再生能源的開發(fā)和利用，減少對傳統(tǒng)能源的依賴。

公眾參與是實(shí)現(xiàn)最佳方案的關(guān)鍵。在城市規(guī)劃和決策中，應(yīng)該充分聽取居民的聲音和意見，鼓勵(lì)市民參與環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的活動(dòng)。透明的決策過程和參與機(jī)制將有效地增強(qiáng)公眾對城市發(fā)展的認(rèn)同感和參與度，促進(jìn)城市建設(shè)與環(huán)境保護(hù)的有機(jī)結(jié)合。

最佳方案是通過優(yōu)化城市規(guī)劃、推動(dòng)可持續(xù)交通發(fā)展、建立規(guī)范的資源管理體系和加強(qiáng)公眾參與，打造一個(gè)美麗環(huán)保的城市。只有在城市發(fā)展和環(huán)境保護(hù)相互協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，我們才能創(chuàng)造一個(gè)更加可持續(xù)和宜居的未來。讓我們共同努力，使城市成為人類發(fā)展的樂園！

最佳方案篇3

情態(tài)動(dòng)詞，尤其是Will的漏掉。中國考生受漢語影響，一提到將來才會(huì)有意識(shí)地用will, 實(shí)際上will可以表達(dá)能、將、會(huì)、要、就等多種意義。只是涉及到這樣的地方很多學(xué)員就把這幾個(gè)詞當(dāng)作虛詞忽略掉了，以至于經(jīng)常出現(xiàn)觀點(diǎn)與事實(shí)不分的句子, 如：

Riding bicycles reduces air pollution.

如果沒有情態(tài)動(dòng)詞，這個(gè)句子就是一個(gè)表示目前存在的狀態(tài)或者事實(shí)，而不表示個(gè)人對騎自行車的.評價(jià)。

其次是情態(tài)動(dòng)詞的誤用，主要問題是中國學(xué)生在亮觀點(diǎn)時(shí)對can情有獨(dú)鐘，而英式的學(xué)風(fēng)歷來講究嚴(yán)謹(jǐn)，像can 這樣語氣過于絕對的表達(dá)最好換成may/ will, 或者是語氣更委婉的might/would probably等，同時(shí)還要搭配一定程度的副詞，如：

indulgence in computer games can lead to social violence especially of teenagers.上句中can不如might用起來更加客觀，因?yàn)閹缀趺總€(gè)小孩都玩游戲，但絕不是每個(gè)人都會(huì)犯罪。

另外一個(gè)容易誤用的詞是should，多表示根據(jù)社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣個(gè)人的責(zé)任，而在比較正式的議論文寫作中，多數(shù)句子是以客觀事物做主語的，所以用should就有些不太恰當(dāng)，如：

To tackle the problem of youth crimes related with computer games, advertisement enterprises should restrict the large-scale promotion.

一般我們會(huì)用另外一個(gè)更客觀性的短語be to do來代替，或者是shall，但是這里的shall不是用于第一人稱后的將來時(shí)符號(hào)，而表示的是一種情態(tài)。

至于must, 因?yàn)檎Z氣實(shí)在強(qiáng)硬，所以一般在社會(huì)性的問題的論述上我們要慎用，建議多換成need/ shall/ be to do 或者是be expected to do形式。如：

To help students get better employment, universities must increase the skillful courses.

最佳方案篇4

小學(xué)最佳繪畫獎(jiǎng)方案范本

一、指導(dǎo)思想：

積極響應(yīng)“中國夢”時(shí)代主題。承接上學(xué)年共創(chuàng)中國夢話題，為廣大少先隊(duì)員提供圓夢舞臺(tái)，實(shí)行圓夢計(jì)劃。為少先隊(duì)員“夢圓最佳最佳夢圓”的良好氛圍，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，振奮精神，發(fā)揚(yáng)我校少先隊(duì)員的追夢精神。

二、活動(dòng)主題：

歡慶六一，圓夢舞臺(tái)

三、活動(dòng)內(nèi)容：

本次繪畫活動(dòng)以“夢圓最佳最佳夢圓”為活動(dòng)主題。主要以為廣大少先隊(duì)員“夢圓”為核心，以慶祝一年一度的`兒童節(jié)為契機(jī)，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，通過繪畫展現(xiàn)我校學(xué)生熱愛祖國、熱愛生活、努力進(jìn)取、朝氣蓬勃、天天向上的精神風(fēng)貌，努力學(xué)習(xí)、勤于探索、敢于創(chuàng)新的風(fēng)采才華。

四、參賽對象：

1—6年級(jí)學(xué)生

五、作品類別：

繪畫類作品含：

兒童畫、剪紙畫、水粉畫、水彩畫、中國畫、版畫、漫畫等均可。

六、參賽作品格式：

除國畫作品大小可自行選擇外，其余繪畫作品一律為四開大小。（鉛畫紙、刮畫紙、彩紙等，只要符合

七、參賽作品報(bào)送要求:

1、以班級(jí)為單位于5月14日前統(tǒng)一上交美術(shù)辦公室

2、每班作品總數(shù)不少于2幅

3、作品必須是學(xué)生的原創(chuàng)作品

每件參賽作品的背面右下角粘上《作品標(biāo)簽卡》

八、評委安排：

藝術(shù)組全體教師

九、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

本次比賽三等獎(jiǎng)。

十、展覽設(shè)置：

將選取獲獎(jiǎng)作品擇優(yōu)進(jìn)行裝裱，在大廳和走廊展出，裝扮校園。

最佳方案篇5

一、社團(tuán)簡介

我們的社團(tuán)全稱為：《__職工大學(xué)動(dòng)創(chuàng)協(xié)會(huì)》，籌備成立時(shí)間是__年2月底，社團(tuán)籌備組織人有__、__、__、__.為志向于發(fā)展自己，搞活學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的本校學(xué)生提供一個(gè)自我展示、鍛煉成長的平臺(tái)。

二、社團(tuán)成立的初衷

近年來，大學(xué)生難就業(yè)成為不爭的事實(shí)，一方面在學(xué)生為就業(yè)叫苦連天的時(shí)候，另一方面社會(huì)上的企業(yè)，各用人單位也在抱怨應(yīng)屆大學(xué)生的綜合素質(zhì)差，知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理等等，企業(yè)也在為找不到合適自己的人才而苦惱。這是個(gè)市場經(jīng)濟(jì)告訴發(fā)展的時(shí)代，身為一個(gè)大學(xué)生再也不能兩耳不聞窗外事一心只讀圣賢書，我們只有與時(shí)俱進(jìn)，朝著社會(huì)對人才的要求目標(biāo)努力，勤奮學(xué)習(xí)，刻苦鍛煉，把自己培養(yǎng)成一專多能的實(shí)用型符合型人才。只有這樣我們畢業(yè)后才能更好得為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，才無愧于中國當(dāng)代大學(xué)生的稱號(hào)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們成立《動(dòng)創(chuàng)協(xié)會(huì)》，幫助更多的同學(xué)進(jìn)步，為我校提高我校學(xué)生的社會(huì)競爭力貢獻(xiàn)自己一點(diǎn)微薄的力量。

三、社團(tuán)的宗旨

嚴(yán)格按照職工大校團(tuán)委、校學(xué)生會(huì)的社團(tuán)管理規(guī)定籌辦成立，不折不扣地執(zhí)行我校社團(tuán)管理規(guī)定的各項(xiàng)要求，以服務(wù)會(huì)員、豐富我校大學(xué)生業(yè)余文化生活而努力，配合學(xué)生會(huì)，共同建設(shè)我校積極、上進(jìn)、和諧的社團(tuán)文化，辦出自己的特色，辦出自己的水平。我們的社團(tuán)就是要喚起同學(xué)們的激情，讓他們更好的發(fā)揮其自身的主觀能動(dòng)性，幫他們把好的創(chuàng)意想法付諸行動(dòng)。我們的口號(hào)是“抉擇只為確定路向;努力只為實(shí)現(xiàn)夢想!”

四、社團(tuán)的精神

互助、互愛、團(tuán)隊(duì)合作、創(chuàng)新求變、積極發(fā)展、勤奮鍛煉、堅(jiān)持不懈、努力成功。沒有做不到，只有想不到，思想有多遠(yuǎn)就能走多遠(yuǎn)，心有多寬，路就有多寬。超越自我，挑戰(zhàn)極限。修身養(yǎng)性、明心見性。天行健，君子以自強(qiáng)不息，地乃坤，君子以厚德載物。動(dòng)創(chuàng)一切皆有可能;動(dòng)創(chuàng)越磨粵鋒利;動(dòng)創(chuàng)永不止步。

宣傳廣告方案精品5篇

為了讓活動(dòng)能夠順利開展。做方案是我們首先要面對的事，寫一個(gè)方案需要什么？我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了多篇涉及“宣傳廣告方案”的內(nèi)容，希望本文能夠幫助到大家！

宣傳廣告方案(篇1)

一、活動(dòng)宗旨

今年是我國律師制度恢復(fù)周年，為了更好地推進(jìn)我市律師事業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)律師文化建設(shè)，宣傳律師行業(yè)的先進(jìn)典型，大慶律師協(xié)會(huì)與大慶電視臺(tái)、大慶晚報(bào)共同開展宣傳律師制度恢復(fù)30周年活動(dòng)。

二、宣傳媒體

大慶電視臺(tái)、大慶廣播電臺(tái)、大慶晚報(bào)。

三、宣傳方式

(一)大慶電視臺(tái)

1、律師代表或領(lǐng)導(dǎo)，做客“市民議事廳”的直播室。回顧律師制度恢復(fù)重建的歷程，展示30年大慶律師業(yè)發(fā)展的豐碩成果。

2、律師代表以現(xiàn)場訪談的方式回顧年來我市律師創(chuàng)業(yè)、發(fā)展與壯大的歷程。

3、制作一期電視節(jié)目專題片，再現(xiàn)大慶律師事業(yè)的發(fā)展歷程和輝煌成就。

(二)大慶廣播電臺(tái)

1、開展主題專訪，從不同角度、不同側(cè)面展現(xiàn)大慶律師業(yè)30

年所取得的輝煌成就。

(三)大慶晚報(bào)

1、在重要版面，通過突出報(bào)道、系列報(bào)道、全面系統(tǒng)集中宣傳大慶律師30年來取得的成就。

2、每位律師援助一起法律案件，對律師法律案件辦理情況進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。

(四)《黑龍江律師》雜志

1、在《黑龍江律師》雜志上發(fā)表此次慶祝活動(dòng)的專題報(bào)道，圖文并茂。

(五)《中國律師上》

1、在《中國律師上》雜志上發(fā)表此次慶祝活動(dòng)的專題報(bào)道，圖文并茂。

三、宣傳工作委員會(huì)

§1.受眾分析

老山藥業(yè)→產(chǎn)品(藥、保健品)→產(chǎn)品主力受眾(重生活品質(zhì)、重健康的中老年人)

南京廣播電視報(bào)→服務(wù)(新聞、宣傳)→媒體主力受眾(有購買力、時(shí)間充裕的中老年人)

老山藥業(yè)與南京廣播電視報(bào)的受眾群一致!

§2.目標(biāo)分析

老山的企業(yè)背景：1971年3月創(chuàng)辦的南京老山制藥廠

受眾認(rèn)知：實(shí)力雄厚、品質(zhì)保證

老山的優(yōu)勢產(chǎn)品：南京本土、制定國家標(biāo)準(zhǔn)的蜂產(chǎn)品

受眾認(rèn)知：南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品

老山的產(chǎn)品特點(diǎn)：中老年常備藥品、保健品

受眾認(rèn)知：南京中老年常備藥品、保健品

老山現(xiàn)在的位置：品牌穩(wěn)固，但品牌形象不清晰

受眾認(rèn)知：老山是南京一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗(yàn)豐富的老中醫(yī)

老山的目標(biāo)位置：

1、老山的蜂產(chǎn)品是南京人自己的蜂產(chǎn)品;

2、老山藥業(yè)的產(chǎn)品是南京中老年常備藥品、保健品;

3、老山在南京人心目中是一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗(yàn)豐富的老中醫(yī);

老山能帶給南京中老年人健康

如何到目標(biāo)位置：見宣傳/活動(dòng)方案

是否到達(dá)目標(biāo)位置：見效果測評

§3.宣傳/活動(dòng)方案

一、讓老山的蜂產(chǎn)品成為南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品

(一)加強(qiáng)老山蜂產(chǎn)品是本土優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品的宣傳

1、老山制定蜂王漿國標(biāo)的新聞報(bào)道

報(bào)道時(shí)間：政府宣布蜂蜜國標(biāo)期間報(bào)道版面：半版(2期)

版面位置：視界周刊—關(guān)注版整體費(fèi)用：萬

新聞宣傳簡介：以新聞的角度對老山制定國標(biāo)進(jìn)行系列新聞報(bào)道，并讓信息以新聞的形式傳播，讓南京人民對老山蜂產(chǎn)品產(chǎn)生品質(zhì)信任。如新聞報(bào)道主題可為“看企業(yè)制定國家標(biāo)準(zhǔn)——南京老山藥業(yè)出臺(tái)蜂蜜國家標(biāo)準(zhǔn)”

2、在蜂產(chǎn)品的旺銷季進(jìn)行蜂產(chǎn)品原料及品質(zhì)宣傳

宣傳時(shí)間：20年7月7日——20年12月31日(16期)廣告版面：半版

共計(jì)版面：8版整體費(fèi)用：萬

廣告宣傳簡介：在蜂產(chǎn)品的旺銷季，通過軟文的形象宣傳，打造老山蜂產(chǎn)品的品質(zhì)形象及本土形象。在其他廠家都打價(jià)格促銷戰(zhàn)的時(shí)候，老山從其中跳出來專做品質(zhì)宣傳，但價(jià)格不變，以高質(zhì)量、低價(jià)格取勝。同時(shí)，借助南京市民對本土品牌的好感和認(rèn)可，以及老山產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)進(jìn)行產(chǎn)品的營銷推廣。如宣傳主題可為“老山蜂蜜，更了解南京人的健康”等。

(二)做些公益活動(dòng)，惠及南京市民

1、蜂產(chǎn)品社區(qū)免費(fèi)品嘗會(huì)

活動(dòng)形式：進(jìn)社區(qū)進(jìn)行蜂產(chǎn)品展示活動(dòng)時(shí)間：隨本報(bào)進(jìn)社區(qū)時(shí)間(待定)

活動(dòng)簡介：不定期跟隨南京廣播電視報(bào)的廣電卡活動(dòng)，進(jìn)入社區(qū)以舉辦免費(fèi)蜂產(chǎn)品品嘗會(huì)之名進(jìn)行蜂產(chǎn)品展示。在現(xiàn)場設(shè)置憑廣電卡以市場價(jià)優(yōu)惠5元、10元、20元的折扣價(jià)購物活動(dòng)。現(xiàn)場設(shè)置1—2名使用老山的產(chǎn)品后對老山贊不絕口的老客戶到現(xiàn)場捧場，制造現(xiàn)場氣氛。

宣傳廣告方案(篇2)

一、主辦單位華南理工大學(xué)校團(tuán)委、校學(xué)生會(huì)

承辦單位資源科學(xué)與造紙工程學(xué)院團(tuán)委、學(xué)生會(huì)

材料科學(xué)與工程學(xué)院團(tuán)委、學(xué)生會(huì)

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張林鋼宋健

二、活動(dòng)時(shí)間10月22日――11月19日

三、活動(dòng)場地華南理工大學(xué)逸夫人文館

四、活動(dòng)目的1、展示華工學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力、動(dòng)手能力及人文素質(zhì)

2、作品將直接用于校園各項(xiàng)設(shè)施，將對保護(hù)設(shè)施(如草坪、課桌文化)、節(jié)約資源(如水)、改善和美化生活環(huán)境(如車棚和住所噪音)等發(fā)揮持久和實(shí)質(zhì)性的效用。

3、激發(fā)我們大學(xué)生的主人翁意識(shí)和責(zé)任感，宏揚(yáng)真、善、美。

4、廣告作為一種宣傳方式主要在于體現(xiàn)它所宣傳的理念我們這次大賽的理念就是服務(wù)于公益事業(yè)。

五、可行性分析

1、作品來源可行性分析

①這項(xiàng)活動(dòng)比較符合同學(xué)們的創(chuàng)新思想，能夠?yàn)橥瑢W(xué)們展露才華提供機(jī)會(huì)。對于單純的個(gè)人參賽來說，主要通過各項(xiàng)宣傳活動(dòng)激發(fā)其大學(xué)生責(zé)任感和愛校精神，刺激其創(chuàng)意思維，來調(diào)動(dòng)一部分人的參賽積極性。

②此次活動(dòng)的作品制作起來比較容易。平面設(shè)計(jì)類通過一些顏料、幾張海報(bào)紙就可以做出來;文字類更容易，只需要?jiǎng)幽X筋想，就可以出作品;動(dòng)畫類用的都是同學(xué)們比較熟悉的軟件如flash，photoshop，powerpoint等，操作起來比較得心應(yīng)手，而拍攝DV在數(shù)碼相機(jī)相當(dāng)普及的今天，也是很容易的一件事了。因此，此次活動(dòng)肯定會(huì)有很多好的作品出現(xiàn)的。

③本次大賽將本著“優(yōu)秀作品一產(chǎn)生，馬上投入和使用”的原則，使一些優(yōu)秀的作品在賽后能出現(xiàn)在校內(nèi)的各個(gè)角落，這將對活動(dòng)和參賽高潮起推動(dòng)作用。

2、商家贊助可行性分析

商家可取得此次大賽的冠名權(quán)，借助影響巨大的科技文化節(jié)成就自己的知名度、樹立良好企業(yè)形象。

3、硬件支持可行性分析

此次活動(dòng)內(nèi)容簡單，活動(dòng)所需設(shè)備較少，所需經(jīng)費(fèi)也少，故可行性很高

①網(wǎng)絡(luò)空間：我們兩個(gè)學(xué)院自己的服務(wù)器可以做為上傳作品的服務(wù)器。連接沒有問題，這就保證了空間的足夠。

②投票方式制作為網(wǎng)上投票。據(jù)調(diào)查，高校有99%的人經(jīng)常上網(wǎng)，目前學(xué)校的選修課也放置在網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上進(jìn)行，因此網(wǎng)上投票是可行的，把每個(gè)作品的名字，編號(hào)放置在網(wǎng)上，做好投票窗口，同學(xué)可以查看實(shí)時(shí)投票的情況，保持網(wǎng)上投票的透明性;一個(gè)ip只能投一票，保證公正性。最后根據(jù)票數(shù)多少評選作品。

③劇本主要由同學(xué)自己制作，他們?nèi)粲惺裁匆蓡柣蜍浖系膯栴}，我們會(huì)給與提供盡可能的幫助，在學(xué)院那邊，每個(gè)學(xué)院也有相應(yīng)的電腦信息部之類，可以為他們解決技術(shù)上的問題。

④因?yàn)橥镀笔窃诰W(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，沒有現(xiàn)場的諸多突發(fā)事件，可能出現(xiàn)的意外情況如下：

a)網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)投票人數(shù)過于集中，網(wǎng)頁無法打開的情況.

解決辦法：把投票時(shí)間定為三天，這就避免了投票的同時(shí)性，也就解決了這個(gè)問題。

b)服務(wù)器出現(xiàn)硬件問題

解決辦法：安排人值班，維護(hù)好服務(wù)器。如果出現(xiàn)硬件問題，馬上將ftp設(shè)到備用電腦上，保證上傳順利進(jìn)行。

4、作品保密性分析

a)如為親自交作品，我們會(huì)專人保管好，保證不會(huì)泄露。

b)如為QQ或ftp上傳，我們會(huì)設(shè)置一個(gè)只能上傳而不能下載的賬號(hào)，技術(shù)上完全可以做到。以做好參賽作品的保密性。

六、分工

造紙學(xué)院負(fù)責(zé)：

1、購買卡紙、雙面膠、海報(bào)紙

2、制作傳單、評分表、請柬、橫幅。

3、張貼海報(bào)、派發(fā)傳單、掛橫幅

4、通知各個(gè)學(xué)院，向他們詳細(xì)介紹此次活動(dòng)，并負(fù)責(zé)與他們的一切聯(lián)系。

5、聯(lián)系校團(tuán)委和保衛(wèi)處，申請掛橫幅和派發(fā)傳單等行為。

6、再次通知各個(gè)學(xué)院，明確預(yù)賽和決賽的時(shí)間、地點(diǎn)，并負(fù)責(zé)與他們的聯(lián)系。

7、聯(lián)系場地和借用多媒體用具

8、聯(lián)系贊助商

9、聯(lián)系主持

10、聯(lián)系后勤集團(tuán)，商量優(yōu)秀廣告用于校園內(nèi)各種設(shè)施的事宜

11、合作組織現(xiàn)場活動(dòng)和維持現(xiàn)場秩序

材料學(xué)院負(fù)責(zé)：

1、前期作品收集，整理

2、張貼海報(bào)、派發(fā)傳單、掛橫幅

3、在學(xué)校學(xué)院網(wǎng)站和BBS上宣傳此次活動(dòng)。

4、制作當(dāng)晚的powerpoint。

5、制作網(wǎng)上投票的系統(tǒng)。

6、負(fù)責(zé)準(zhǔn)備一切必須的設(shè)備(電腦、展板、照相機(jī)、cd等)，并負(fù)責(zé)設(shè)備的使用和保護(hù)。

7、聯(lián)系評委

8、聯(lián)系禮儀

9、派發(fā)請柬

10、準(zhǔn)備背景音樂

11、合作組織現(xiàn)場活動(dòng)和維持現(xiàn)場秩序

七、活動(dòng)內(nèi)容

1：作品內(nèi)容：反映各項(xiàng)公益事業(yè)，突出“公”“益”，包括道德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、禁毒希望工程、尊重知識(shí)、權(quán)益保護(hù)、安全等。

2：作品形式及要求：

A類(平面設(shè)計(jì)類)海報(bào)，黏貼畫等,可以是電腦制作，也可以是手繪，尺寸大小不限，初稿可以提交電腦小樣。如作品為手繪，建議盡量同時(shí)交一份掃描后的電子版。

B類(文案類)：校園文明標(biāo)語，華工對外宣傳語。

C類(動(dòng)畫類)：FLASH、DV等。

以上所有作品都需要廣告語，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思。

3：參賽形式：

每個(gè)學(xué)院每至少組一隊(duì)參與，也可以同學(xué)自己組隊(duì)參與，參賽隊(duì)伍人數(shù)少于等于5名。報(bào)名時(shí)可不用真實(shí)姓名(用網(wǎng)名，代號(hào)，id等)，但一定要有有效的聯(lián)系方式。廣告以多種形式反映生活中的小片斷，真實(shí)深刻，突出主題。時(shí)間以1分鐘以內(nèi)。參賽者通過qq傳輸或ftp上傳方式傳到征集人手中，一切均可在電腦網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行，充分體現(xiàn)e時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的快捷與方便，也可親自交到西十五105。作品在網(wǎng)絡(luò)上由同學(xué)投票評選，同時(shí)也由專業(yè)裁判現(xiàn)場評分，體現(xiàn)出足夠的公正性。

4：評分細(xì)則

A類(平面設(shè)計(jì)類)：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳(30分)

b、美工好，色彩搭配合理，生動(dòng)逼真(20分)

c、作品突出某個(gè)主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴(30分)

d、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎(20分)

B類(文案類)

a、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎(30分)

b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴(40分)

c、語句結(jié)構(gòu)合理，易上口，言簡意賅或者風(fēng)趣幽默(30分)

C類(動(dòng)畫類)

a、突出某個(gè)主題，并有新穎性(20分)

b、演繹生動(dòng)，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默(30分)

c、(1)DV劇演員配合默契，有較高的可聽性和吸引性。

(2)FLASH，PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出來的作品畫面精美流暢。(30分)

d、有良好的背景設(shè)置，為作品的演繹營造良好的氛圍(20分)

5：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

三種參賽方式分設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)。

一等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金200元

二等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金150元

三等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金100元

另設(shè)組織獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金150元

6：參賽現(xiàn)場：首先依次播放參賽作品，然后由一名隊(duì)員介紹本隊(duì)作品

7：報(bào)名方式：(1)把傳單上面的報(bào)名表填好交到西十五105，材料學(xué)院學(xué)生會(huì)工作室。

(2)在ftp：//guanggao:38.216.216上拉報(bào)名表拉回電子表，填好之后上傳回原ftp。

(3)在西十五105或材料學(xué)院辦公室領(lǐng)取報(bào)名表填好之后上交。

注：1)本次評分采取網(wǎng)絡(luò)同學(xué)評分和老師評分兩種方式

網(wǎng)絡(luò)投票占20%，老師評分占80%

2)作品播放時(shí)間若超出規(guī)定時(shí)間不參與評獎(jiǎng)。

3)評分細(xì)則將在網(wǎng)絡(luò)上公開，保持這次活動(dòng)的公平性和透明性

宣傳廣告方案(篇3)

為認(rèn)真貫徹落實(shí)中央宣傳部、中央文明辦和市文明辦《關(guān)于深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的通知》精神和《定遠(yuǎn)縣關(guān)于深入組織開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見》的相關(guān)要求,展示文明城管的良好形象，結(jié)合實(shí)際，特制定我局深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳實(shí)施方案。

一、指導(dǎo)思想

“講文明樹新風(fēng)”公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要載體。要充分運(yùn)用這一生動(dòng)形式，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，培育“知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧”的良好風(fēng)尚。通過開展城市環(huán)境和公共秩序整治等活動(dòng)，努力提高廣大執(zhí)法人員的文明執(zhí)法素質(zhì)，構(gòu)建和諧城管，可愛城管，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

二、組織領(lǐng)導(dǎo)

為加強(qiáng)對公益廣告的的設(shè)置和發(fā)布進(jìn)行指導(dǎo)和考評，全面推進(jìn)公益廣告宣傳工作，決定成立“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組成人員如下：

組長：張志榮

副組長：陳鋒、黃家祝

成員：劉明玖、張文江、馬燕、張德松、吳茂全、熊世杰

領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室主任由黃家祝同志兼任。

三、公益廣告宣傳時(shí)間和宣傳重點(diǎn)

1、根據(jù)縣委、縣政府、縣委宣傳部、縣文明辦的統(tǒng)一部署，我局于20xx年5月份啟動(dòng)“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)，以后長期開展。

2、公益廣告宣傳的重點(diǎn)是圍繞培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內(nèi)容展開，與學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神緊密結(jié)合，與“中國文夢”、“美麗中國”、“勤儉節(jié)約、反對浪費(fèi)”等主題宣傳教育活動(dòng)緊密結(jié)合，與我縣目前開展的“三城聯(lián)創(chuàng)”，以及打造“美好新定遠(yuǎn)”工作緊密結(jié)合，與定城民情緊密結(jié)合，推出一批形式多樣的公益廣告，營造文明和諧的濃厚氛圍。

四、任務(wù)分工

1、各執(zhí)法中隊(duì)為本轄區(qū)內(nèi)的責(zé)任主體，負(fù)責(zé)對影響城市市容市貌的墻體戶外廣告、店招牌及道路兩側(cè)戶外廣告進(jìn)行清理、整治和進(jìn)一步規(guī)范工作。（執(zhí)法大隊(duì)）

2、各執(zhí)法中隊(duì)要加大對本轄區(qū)內(nèi)戶外廣告的監(jiān)管職能，加強(qiáng)對轄區(qū)內(nèi)戶外廣告、店牌店招等廣告的巡查監(jiān)管，建立和完善廣告監(jiān)管巡查制度，定期或不定期組織開展巡查，并做好記錄，建立基本信息臺(tái)帳，對轄區(qū)違法廣告問題及早發(fā)現(xiàn)、及早制止、及早解決。(執(zhí)法大隊(duì)）

3、負(fù)責(zé)與各家廣告公司協(xié)商，通知位于重要版面、黃金時(shí)段、顯著位置的電子顯示屏、樓宇電視、戶外廣告牌等媒體電子顯示屏及各LED電子顯示屏設(shè)置產(chǎn)權(quán)單位，留一定比例畫面、一定時(shí)間段刊登及播放關(guān)于“講文明樹新風(fēng)”內(nèi)容的公益廣告。持續(xù)刊播，形成規(guī)模，形成聲勢，形成廣泛社會(huì)影響。（執(zhí)法大隊(duì)）

4、要求各建筑工地和廣告公司在申報(bào)設(shè)置大型戶外廣告時(shí)，原則上應(yīng)有三分之一以上的位置設(shè)置“講文明樹新風(fēng)”的內(nèi)容和全面深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神的公益廣告。（市容股）

5、加強(qiáng)戶外廣告的審核報(bào)批工作，特別是戶外公益廣告的審批與監(jiān)督管理工作。（市容股）

6、負(fù)責(zé)落實(shí)城區(qū)內(nèi)大型戶外廣告公益廣告宣傳事宜，并按照合理布局、規(guī)范設(shè)置的原則，牽頭組織在已有廣告位置選點(diǎn)或新建公益廣告載體,供各責(zé)任單位選用。（環(huán)美廣告公司）

7、規(guī)劃城區(qū)內(nèi)公益廣告位的設(shè)置地點(diǎn)并制定符合規(guī)范要求的戶外廣告牌。每塊廣告牌尺寸根據(jù)地形地貌，科學(xué)設(shè)置，原則上要求在20平方米以上，單面鋼架防風(fēng)牌，畫面為噴繪布材質(zhì)，畫布?jí)勖鼮?2個(gè)月（無大風(fēng)和人為破壞）。（環(huán)美廣告公司）

8、加強(qiáng)對公益廣告設(shè)施的日常維護(hù)和管理，定期對戶外公益廣告進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)褪色、破損、檔次較低和存在危險(xiǎn)隱患等技術(shù)質(zhì)量問題應(yīng)當(dāng)及時(shí)更換和修復(fù)，不能維修、更換的應(yīng)予以拆除，確保各公益廣告信息發(fā)布的有序、規(guī)范。（環(huán)美廣告公司）

9、利用路燈道旗、便民信息服務(wù)欄、環(huán)衛(wèi)公共設(shè)施等設(shè)計(jì)制作一批內(nèi)涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂見的公益廣告，宣傳內(nèi)容要緊扣“講文明樹新風(fēng)”的主題。（環(huán)美廣告公司）

10、按照中共定遠(yuǎn)縣委辦公室【20xx】43號(hào)文件要求，每月設(shè)計(jì)制作不少于2副的公益廣告通稿作品，供各單位無償選用。負(fù)責(zé)對電子大屏幕、廣告牌、公園、廣場、主次干道、街巷、路名牌等戶外廣告媒介公益廣告宣傳進(jìn)行指導(dǎo)和考評。（環(huán)美廣告公司）

四、落實(shí)長效管理機(jī)制

1、戶外公益廣告的發(fā)布實(shí)行事前備案。相關(guān)宣傳責(zé)任單位需要設(shè)置戶外公益廣告的，應(yīng)當(dāng)提前7個(gè)工作日將宣傳內(nèi)容、設(shè)計(jì)要求等資料報(bào)到市容股審核批準(zhǔn)，由縣文明辦統(tǒng)籌安排發(fā)布。

2、戶外公益廣告發(fā)布后，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行監(jiān)督管理。到期的戶外公益廣告由發(fā)布單位負(fù)責(zé)及時(shí)清理，屆時(shí)不清理的，由中隊(duì)責(zé)令限期拆除；逾期未拆除的，依法強(qiáng)制的拆除。戶外公益廣告畫面制作費(fèi)用由發(fā)布單位承擔(dān)。

3、縣城區(qū)各出入口和重要路段的固定戶外廣告設(shè)施每年發(fā)布公益廣告時(shí)間原則上不少于2個(gè)月；其他路段不得少于1個(gè)月；大型戶外電子顯示屏的公益廣告插播量不得少于總量的10％；所有“三面翻”廣告應(yīng)提供一面做公益廣告，一年內(nèi)至少更換兩次以上公益畫面。

4、經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置的公益廣告牌，應(yīng)長期用于公益廣告宣傳，不得改變公益性廣告牌的性質(zhì)發(fā)布商業(yè)廣告。未經(jīng)審批擅自變更的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依法責(zé)令限期整改，逾期未整改，對該廣告牌予以拆除。

5、廣告設(shè)施不得長期空置，凡空置的廣告設(shè)施的產(chǎn)權(quán)單位應(yīng)及時(shí)發(fā)布公益性廣告。

6、戶外廣告設(shè)施所有人（使用人）在招租期間應(yīng)發(fā)布戶外公益廣告，戶外廣告招租內(nèi)容可以與戶外公益廣告同時(shí)發(fā)布，招租畫面應(yīng)當(dāng)與戶外公益廣告的畫面、內(nèi)容相協(xié)調(diào)，不得影響市容，不得使他人產(chǎn)生歧義。

五、工作要求

（一）提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。各中隊(duì)和相關(guān)單位要充分認(rèn)識(shí)公益廣告宣傳活動(dòng)的重要意義，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，確保完成城管執(zhí)法局承擔(dān)的任務(wù)。

（二）深入發(fā)動(dòng)，營造氛圍。要充分利用電視、宣傳信息欄等形式，通過日常巡查向廣大群眾宣傳“講文明樹新風(fēng)”公益廣告工作的目的、意義，提高社會(huì)參與公益廣告宣傳的積極性和主動(dòng)性；要通過座談會(huì)、講座等形式，組織城區(qū)內(nèi)的經(jīng)營業(yè)主和廣告經(jīng)營單位，學(xué)習(xí)現(xiàn)行法律、法規(guī)及相關(guān)文件精神，營造濃厚的宣傳氛圍。

（三）加強(qiáng)督導(dǎo)，確保落實(shí)。各單位根據(jù)方案研究制定切實(shí)可行的具體措施，領(lǐng)導(dǎo)小組加強(qiáng)對活動(dòng)開展情況的督促落實(shí)，定期不定期的對活動(dòng)情況進(jìn)行督察指導(dǎo)，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以推動(dòng)城市管理工作健康發(fā)展。

宣傳廣告方案(篇4)

活動(dòng)背景

形勢，盡顯灑脫.。0 O

1、國民收入提高，居民生活質(zhì)量明顯改善。

2、大多數(shù)家庭溫飽不在是問題，享受生活提上日程。

3、工作壓力巨大，急需釋放的空間，度假、旅游成為首選。

4、政策支持，節(jié)假日是旅游的黃金時(shí)段。

勝地，千嬌百媚.。0 O

1、旅游勝地眾多，景觀各具特色。

2、旅游目的各不相同，群眾旅游各有去處。

3、旅游地之間可相互組合，相得益彰;但同時(shí)也會(huì)相互競爭，戰(zhàn)況慘烈。

4、個(gè)性化與特色是重點(diǎn)，沒有特色就難以生存。

體驗(yàn)，龍泉湖

1、龍泉湖風(fēng)光宜人，景致獨(dú)特，人文精神濃厚。

2、龍泉湖最大的特色在哪里?有哪些地方是別的風(fēng)景區(qū)不具備的?游客知道嗎?

3、怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息?

4、什么可以吸引大多數(shù)游客?什么可以留住最有價(jià)值的20%游客?如何讓另外80%的游客轉(zhuǎn)移到20%的價(jià)值體系中?

5、游客要選一個(gè)旅游地，怎樣選擇?過程如何?什么是影響他們的主導(dǎo)力量?

6、長久的，才是最佳的!風(fēng)景美不勝收，人文精神俱佳，會(huì)吸引游客一次、兩次最多三次，如何使龍泉湖年年是焦點(diǎn)、吸引游客一次又一次的游覽?

活動(dòng)價(jià)值

命名的價(jià)值：

20__龍泉湖水上文化節(jié)的命名，首先突出了地區(qū)旅游的特色，給了龍泉湖一個(gè)整體的定位，說明龍泉湖不僅僅是一個(gè)湖，更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體;其次，命名具有可拓展性，可拓展為20__龍泉湖水上文化節(jié)等，使得活動(dòng)每年都可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點(diǎn)，也讓本地區(qū)因?yàn)辇埲衔幕?jié)而年年成為區(qū)域焦點(diǎn)。

對游客的價(jià)值：

一年一度的水上文化節(jié)，可以聚八方來客，讓游客全方位體驗(yàn)龍泉湖的景致，體驗(yàn)龍泉湖無限風(fēng)光，感受本地區(qū)的人文精神、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動(dòng)的獨(dú)特魅力，讓游客充分享受文化節(jié)各項(xiàng)商貿(mào)活動(dòng)帶來的購物樂趣。

對旅公司的價(jià)值：

1、提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力;

2、通過各景點(diǎn)的合理布置、收費(fèi)和各項(xiàng)商貿(mào)活動(dòng)的舉辦，增強(qiáng)旅游公司的綜合實(shí)力;

3、帶動(dòng)周圍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，利國利民;

對地區(qū)企業(yè)的價(jià)值：

1、文化節(jié)對游客和眾商家的吸引，為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平臺(tái);

2、文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響，特別是對文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè);

3、商貿(mào)活動(dòng)和展覽、展銷活動(dòng)，可迅速提升銷量，并可獲大量定單;

4、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項(xiàng)活動(dòng)，從而全面提升競爭力。

對政府的價(jià)值：

1、促進(jìn)了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展;

2、擴(kuò)大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響;

3、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和綜合競爭力;

4、經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展，能有效提高就業(yè)率;

5、在影響力巨大的文化節(jié)影響下，使得有關(guān)政府其它項(xiàng)目的洽談更有利于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并可借此吸引更多的投資;

6、豐富的百姓的文化娛樂生活，傳揚(yáng)了地區(qū)特有文化;

7、能有效提升政府政績。

對本地區(qū)人民群眾的價(jià)值：

1、豐富了人民群眾的文娛生活;

2、可以提高就業(yè)率，減少就業(yè)壓力;

3、旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以增加居民收入，提高生活水平;

4、可以發(fā)揚(yáng)本地區(qū)文化。

宣傳廣告方案(篇5)

一、宣傳日活動(dòng)的主題

根據(jù)《藥品管理法》、《廣告法》和《藥品管理法實(shí)施條例》賦予食品藥品監(jiān)督管理部門的工作職能，確定宣傳日活動(dòng)的主題是：關(guān)愛生活，關(guān)愛健康——拒絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

二、宣傳日活動(dòng)的意義

舉辦藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告宣傳日活動(dòng)，一是通過向公眾宣傳識(shí)別真假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的方法，增強(qiáng)公眾對違法虛假廣告的識(shí)別能力，正確對待藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告所宣傳的內(nèi)容，不受虛假廣告的誤導(dǎo)；二是能夠發(fā)揮社會(huì)對藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告發(fā)布的監(jiān)督力量，使違法虛假發(fā)布的廣告得到及時(shí)有效地治理；三是以新聞媒體報(bào)道宣傳日活動(dòng)和宣傳藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告審查監(jiān)督管理工作為契機(jī)，引導(dǎo)新聞媒體規(guī)范其廣告發(fā)布行為，講誠信、樹正氣，不再給違法虛假廣告提供發(fā)布的載體。

三、宣傳日活動(dòng)實(shí)施方案

（一）宣傳日活動(dòng)的開展范圍。

20xx年10月15日，在全省縣級(jí)以上城市同時(shí)開展“關(guān)愛生活，關(guān)愛健康——拒絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告”宣傳日活動(dòng)。

各市在城區(qū)內(nèi)至少設(shè)立兩個(gè)宣傳點(diǎn)，散發(fā)宣傳單頁，咨詢解答人民群眾提出的問題；縣至少設(shè)立一個(gè)宣傳點(diǎn)。各地應(yīng)當(dāng)將宣傳海報(bào)分發(fā)到當(dāng)?shù)氐闹饕幍旰歪t(yī)療機(jī)構(gòu)，充分利用藥店和醫(yī)療機(jī)構(gòu)直接面對消費(fèi)者和分布廣泛的特點(diǎn)，將宣傳日活動(dòng)引向深入、擴(kuò)大的成效。

所有會(huì)場都必須統(tǒng)一標(biāo)識(shí)“關(guān)愛生活，關(guān)愛健康——拒絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告”活動(dòng)主題語，并設(shè)立必要的宣傳展板。

（二）宣傳日活動(dòng)的組織安排。

湖南省食品藥品監(jiān)督管理局成立由主管局長負(fù)責(zé)，藥品市場監(jiān)督處、食品安全處參加的組織機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)全省廣告宣傳日活動(dòng)的統(tǒng)籌安排、宣傳材料印發(fā)、新聞宣傳等具體實(shí)施工作，省局將盡快將宣傳單頁和宣傳海報(bào)分發(fā)給各市局；各級(jí)食品藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)由一名局領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，設(shè)立組織機(jī)構(gòu)做好宣傳日活動(dòng)的貫徹實(shí)施工作。省食品藥品監(jiān)督管理部門的負(fù)責(zé)同志將參加省會(huì)城市所在地的宣傳活動(dòng)，并向公眾進(jìn)行宣傳。長沙、湘潭應(yīng)邀請相關(guān)新聞單位參加。

（三）宣傳日活動(dòng)的日程安排。

10月15日上午10時(shí)，宣傳日活動(dòng)在縣級(jí)以上城市同時(shí)開始，向公眾散發(fā)宣傳單頁，解答公眾的咨詢，活動(dòng)至下午三點(diǎn)左右結(jié)束?？h級(jí)以上食品藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)在宣傳日活動(dòng)開始之前將宣傳海報(bào)分發(fā)給當(dāng)?shù)氐闹饕幍旰歪t(yī)療機(jī)構(gòu)，以保證宣傳日活動(dòng)的當(dāng)天，在主要藥店和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醒目位置張貼了宣傳海報(bào)。

推廣預(yù)算方案范例5篇

幼兒園經(jīng)常開展活動(dòng)，可以陶冶幼兒的情操，培養(yǎng)幼兒感情，很多的時(shí)候，趣味活動(dòng)更是幼兒自我認(rèn)識(shí)的過程！為了讓活動(dòng)的氛圍更加活躍，我們需要提前準(zhǔn)備好優(yōu)秀道德活動(dòng)方案！那么，哪些幼兒活動(dòng)方案值得借鑒呢？以下是小編收集整理的“推廣預(yù)算方案范例5篇”，歡迎學(xué)習(xí)和參考，希望對你有幫助。

推廣預(yù)算方案(篇1)

隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)在推廣產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)需要制定合理的預(yù)算方案。推廣預(yù)算方案是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)而制定的資金分配計(jì)劃，能夠幫助企業(yè)提高競爭力，擴(kuò)大市場份額。本文將詳細(xì)探討推廣預(yù)算方案的重要性以及如何制定一個(gè)詳細(xì)具體且生動(dòng)的預(yù)算方案，旨在幫助企業(yè)更好地規(guī)劃營銷預(yù)算，實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。

推廣預(yù)算方案對企業(yè)的重要性不言而喻。推廣預(yù)算是企業(yè)在推廣活動(dòng)中最關(guān)鍵的因素之一，可以有效掌握市場營銷成本和效益的關(guān)系。一個(gè)精心設(shè)計(jì)的預(yù)算方案能夠幫助企業(yè)在推廣活動(dòng)中合理分配資金，并確保每一分錢都能得到有效利用。推廣預(yù)算方案還可以幫助企業(yè)制定合理的推廣目標(biāo)，并對推廣活動(dòng)進(jìn)行有效的監(jiān)控和評估。因此，制定一個(gè)詳細(xì)具體且生動(dòng)的預(yù)算方案對企業(yè)來說至關(guān)重要。

制定一個(gè)詳細(xì)具體且生動(dòng)的預(yù)算方案需要考慮以下幾個(gè)因素。企業(yè)需要確定推廣的目標(biāo)受眾和推廣的范圍。明確目標(biāo)受眾和推廣范圍可以幫助企業(yè)確定所需的推廣手段和渠道，并根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和喜好來制定相應(yīng)的推廣策略。企業(yè)需要考慮推廣活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)。不同的時(shí)間和地點(diǎn)對推廣效果有著不同的影響，因此合理選擇推廣時(shí)間和地點(diǎn)可以提高推廣活動(dòng)的效果。企業(yè)還需要綜合考慮推廣活動(dòng)所需的物料、人力以及技術(shù)等方面的資源，并預(yù)估相應(yīng)的成本。企業(yè)需要設(shè)定推廣活動(dòng)的預(yù)期收益，并根據(jù)預(yù)期收益的大小來制定相應(yīng)的預(yù)算計(jì)劃。

在制定預(yù)算方案時(shí)，企業(yè)可以采用以下的步驟來進(jìn)行。明確推廣目標(biāo)和預(yù)期收益。企業(yè)需要明確推廣目標(biāo)，例如提高品牌知名度、增加銷售量等，并根據(jù)預(yù)期收益來確定預(yù)算額度。確定推廣的手段和渠道。企業(yè)可以根據(jù)受眾特點(diǎn)和推廣目標(biāo)選擇適合的推廣手段和渠道，例如廣告投放、促銷活動(dòng)等。然后，估計(jì)每個(gè)推廣活動(dòng)所需的成本。企業(yè)可以根據(jù)過去的推廣經(jīng)驗(yàn)和市場調(diào)研來估算每個(gè)推廣活動(dòng)的成本，并將這些成本加總得出推廣預(yù)算。對預(yù)算進(jìn)行監(jiān)控和評估。企業(yè)需要對推廣預(yù)算進(jìn)行有效的監(jiān)控和評估，及時(shí)調(diào)整預(yù)算計(jì)劃，以確保推廣活動(dòng)的效果最大化。

推廣預(yù)算方案是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)而制定的資金分配計(jì)劃，能夠幫助企業(yè)提高競爭力，擴(kuò)大市場份額。制定一個(gè)詳細(xì)具體且生動(dòng)的預(yù)算方案對企業(yè)來說至關(guān)重要。在制定預(yù)算方案時(shí)，企業(yè)需要考慮推廣目標(biāo)、受眾特點(diǎn)、推廣手段和渠道等因素，并根據(jù)這些因素來合理分配資金。通過合理制定推廣預(yù)算方案，企業(yè)能夠更好地規(guī)劃營銷預(yù)算，實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)，取得良好的推廣效果。

推廣預(yù)算方案(篇2)

在現(xiàn)代社會(huì)，營銷推廣已成為各個(gè)企業(yè)不可或缺的一部分，而制定一個(gè)合理的推廣預(yù)算方案，對于企業(yè)而言顯得尤為重要。一個(gè)良好的推廣預(yù)算方案不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更多的曝光度和銷售機(jī)會(huì)，還能夠幫助企業(yè)有效控制推廣費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)最大的營銷效果。本文將詳細(xì)介紹如何制定一個(gè)詳盡具體且生動(dòng)的推廣預(yù)算方案。

制定推廣目標(biāo)是一個(gè)成功的推廣預(yù)算方案的第一步。企業(yè)應(yīng)該明確自己的推廣目標(biāo)是什么，是提高品牌知名度，擴(kuò)大市場份額還是增加銷售額。不同的推廣目標(biāo)需要不同的策略和推廣手段，因此，在制定推廣預(yù)算之前，企業(yè)必須清楚自己的目標(biāo)是什么。例如，如果企業(yè)的目標(biāo)是提高品牌知名度，那么在預(yù)算方案中應(yīng)該考慮到更多的品牌廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)，而如果企業(yè)的目標(biāo)是增加銷售額，那么預(yù)算方案中應(yīng)該重點(diǎn)考慮到促銷活動(dòng)和市場營銷策略。

第二，確定推廣手段和渠道。企業(yè)需要根據(jù)自身的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，選擇適合的推廣手段和渠道。推廣手段包括廣告、促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)等，而推廣渠道則包括線上渠道和線下渠道。企業(yè)在選擇推廣手段和渠道時(shí)，應(yīng)該綜合考慮目標(biāo)受眾群體、傳播效果以及成本等因素。比如，如果企業(yè)的目標(biāo)受眾群體是年輕人，那么線上渠道如社交媒體等可能更適合，而如果目標(biāo)受眾是年長人群，那么可以考慮在電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行廣告投放。

制定合理的推廣費(fèi)用預(yù)算。推廣費(fèi)用是企業(yè)推廣活動(dòng)的重要組成部分，也是制定推廣預(yù)算方案的核心。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的財(cái)務(wù)狀況、市場競爭情況和推廣目標(biāo)來制定推廣費(fèi)用預(yù)算。在進(jìn)行費(fèi)用預(yù)算時(shí)，企業(yè)應(yīng)該充分考慮到推廣活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告制作、推廣宣傳和策劃執(zhí)行等費(fèi)用。企業(yè)還應(yīng)該對推廣活動(dòng)進(jìn)行定期評估和調(diào)整，確保推廣費(fèi)用的有效使用和投資回報(bào)。

監(jiān)測和評估推廣效果。推廣活動(dòng)的成功與否，應(yīng)該通過監(jiān)測和評估來進(jìn)行定量判斷。企業(yè)應(yīng)該通過各種數(shù)據(jù)分析工具和市場調(diào)研手段，對推廣活動(dòng)的效果進(jìn)行及時(shí)監(jiān)測和評估。這樣可以幫助企業(yè)了解推廣活動(dòng)的強(qiáng)弱項(xiàng)，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化推廣策略，最大程度地實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。

小編認(rèn)為，制定一個(gè)詳盡具體且生動(dòng)的推廣預(yù)算方案對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。一個(gè)合理的預(yù)算方案可以幫助企業(yè)明確推廣目標(biāo)，選擇適合的推廣手段和渠道，并進(jìn)行有效的費(fèi)用管理和推廣效果監(jiān)測。只有這樣，企業(yè)才能夠在激烈的市場競爭中取得領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的商業(yè)成功。

推廣預(yù)算方案(篇3)

近幾年，我國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國內(nèi)市場環(huán)境已悄然改變，加入WTO亦為我國童裝業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的市場空間，童裝市場日趨成熟，目前，我國童裝產(chǎn)業(yè)正面臨著全面的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

目前，市場上的童裝品牌主要有巴拉巴拉，米奇，西瓜太郎，巴布豆等。針對這些品牌童裝的競爭，我們OK100多年來以獨(dú)特的經(jīng)營理念和高街時(shí)尚(High street fashion)的設(shè)計(jì)風(fēng)格在童裝時(shí)尚潮流中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。隨著湖南經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我公司認(rèn)為OK100童裝在湖南的發(fā)展前景是十分廣大的。因此，我公司決定開拓湖南OK100童裝市場。

兒童是童裝直接消費(fèi)者，但是父母等出資者往往擁有決定權(quán)。童裝消費(fèi)群體可以分為以下四類，如圖表1所示：

綜上所述，不難看出，童裝市場不是單一的，決策者也不是單一的，我 3

OK100童裝有限公司產(chǎn)品推廣策劃書們要根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)特征和消費(fèi)行為制定營銷策略，才能出奇制勝。

對于以批發(fā)市場銷售為主的低檔、無品牌產(chǎn)品，由于其設(shè)備簡單，投機(jī)規(guī)模小，使得這個(gè)童裝領(lǐng)域相當(dāng)容易進(jìn)入。而在高端市場品牌各種經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)都有，市場相當(dāng)活躍，投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)也較由海外市場小，使之成為投機(jī)的熱點(diǎn)，許多有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的投資者都直接涉足這個(gè)層次的童裝領(lǐng)域，競爭相當(dāng)激烈。例如：巴拉巴拉、西瓜太郎、安奈兒等等。

設(shè)計(jì)風(fēng)格：順應(yīng)國際童裝標(biāo)準(zhǔn)潮流，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)時(shí)尚、個(gè)性的黑白風(fēng)格產(chǎn)品; 設(shè)計(jì)原則：舒適，健康，環(huán)保，美觀，精致中彰顯典雅，含蓄中顯示個(gè)性，時(shí)尚中蘊(yùn)含自信;

生產(chǎn)理念：嚴(yán)格按照ISO9001國際質(zhì)量管理體系注重產(chǎn)品質(zhì)量和程序管理，一流的生產(chǎn)設(shè)備，精湛的專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍，確保每一款童裝剪裁得體、精心打造符合國際標(biāo)準(zhǔn)及流行趨勢的綠色環(huán)保童裝;

將個(gè)性、時(shí)尚、自信融入設(shè)計(jì)，把快樂幸福健康帶給孩子，強(qiáng)調(diào)高品位原創(chuàng)設(shè)計(jì)，將時(shí)尚設(shè)計(jì)及現(xiàn)代休閑理念和健康生活方式相結(jié)合，倡導(dǎo)時(shí)尚環(huán)保; 我們的服裝給孩子不僅僅是一件可以蔽體的衣物，更是一種時(shí)尚，一種舒適，一種健康。讓孩子的童年更加快樂，更加自信。也讓父母更加放心!給孩子一個(gè)健康快樂的童年!

通過調(diào)查研究，對OK100進(jìn)行SWOT分析，了解OK100童裝要進(jìn)入的湖南市場的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，更好的把握和發(fā)展自己的優(yōu)勢，避免在劣勢上可能出現(xiàn)的決策上的錯(cuò)誤。分析自身的機(jī)遇和壓力，確定更好的發(fā)展方向。

通過SWOT分析看出，我們OK100主要是進(jìn)軍湖南的高端市場，因此我們要

打響OK100的知名和美譽(yù)度，在消費(fèi)者心中留下一個(gè)良好的印象。

根據(jù)兒童的體貌特征和對服裝的設(shè)計(jì)需求和消費(fèi)特點(diǎn)細(xì)分起來應(yīng)包括：0歲段的嬰兒裝、1-3歲的幼兒裝、4-6歲的小童裝、7-9歲的中童裝、10-12歲的大童裝、13-16歲的少年裝。

根據(jù)OK100童裝有限公司的主要經(jīng)營產(chǎn)品，我們選擇的是0-16歲的童裝。

通過我們對競爭對手和市場的分析，我們將產(chǎn)品定位于：個(gè)性，健康，高端，在

我們這里每個(gè)小朋友都可以找到適合自己和自己喜歡的。

1、知名度： (1)爭取通過電視廣告、模特大賽等宣傳活動(dòng)，把OK100在湖南市場提高50%; (2)建立產(chǎn)品銷售買點(diǎn)問詢和消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知; (3)通過突破性的廣告表現(xiàn)建立消費(fèi)者對產(chǎn)品的偏好。 2、銷售量：合同數(shù)量增長率提高10%。

廣告內(nèi)容：放暑假在家里的孩子們，A孩子坐在家里學(xué)著枯燥的鋼琴，撓著頭垂頭喪氣;B孩子穿著OK100童裝拿著吉他在家里嗨起來了，說著：“不一樣的童裝，不一樣的童年” 2、廣告主題：“夢想篇”

廣告內(nèi)容：和媽媽一起逛街，看到廣場的舞臺(tái)上好開心的在唱歌跳舞，我也開

心的跟他們一起玩，在結(jié)束的時(shí)候我們一起說“穿上它，實(shí)現(xiàn)你的快樂夢想”手指著自己的衣服。 3、廣告主題：“快樂篇”

廣告內(nèi)容：早晨起床了，穿衣服，媽媽拿來了衣服給寶寶穿，但是寶寶哭了。媽媽一看，轉(zhuǎn)身回去換來了OK100童裝，寶寶笑了，媽媽也笑了，旁邊出現(xiàn)了“OK100童裝，孩子的選擇” 4、廣告主題：“潮流篇” 廣告語：時(shí)尚，無所不在。

廣告內(nèi)容：十套不同的服裝對應(yīng)著十個(gè)不同時(shí)尚畫面，例如：孩子穿休閑服在開心的打高爾夫;穿時(shí)尚禮服在參加孩子們的生日派對。還有時(shí)尚的背景音樂。

2、可免費(fèi)觀看的“怎么樣讓孩子健康快樂成長的的知識(shí)講座” 3、贊助幼兒園和小學(xué)的各種比賽、娛樂活動(dòng) 4、每年開設(shè)夏令營、冬令營活動(dòng)

活動(dòng)一：進(jìn)行一次主題為“小童裝，大快樂”的小模特大賽。

2、報(bào)名時(shí)間：月1月至11月31日 3 報(bào)名時(shí)間和比賽地點(diǎn)：湖南長沙勞動(dòng)廣場 4、分階段比賽：年10月1日，初賽 2011年10月15日，復(fù)賽 2011年10月31日，決賽

獲得決賽前五名的選手進(jìn)入總決賽。比賽要求：每個(gè)選手必須穿上OK100童裝。

1、報(bào)紙廣告：在湖南范圍內(nèi)影響較大的兒童報(bào)刊上刊登OK100的童裝廣告

3、電視廣告：在天天向上插播廣告。 4、廣播廣告：在湖南廣播電臺(tái)，每天播3次。

這次活動(dòng)的宣傳主要體現(xiàn)了OK100童裝舒適，時(shí)尚，健康的特點(diǎn)。通過此次活動(dòng)，讓湖南消費(fèi)者知道了OK1010童裝，為OK100童裝打開湖南市場奠定了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

3)營銷環(huán)境分析：

①當(dāng)前市場狀況及市場前景分析：

A、產(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實(shí)市場及潛在市場狀況。

B、市場成長狀況，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點(diǎn)如何，相應(yīng)營銷策略效果怎樣，需求變化對產(chǎn)品市場的影響。

C、消費(fèi)者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。

②對產(chǎn)品市場影響因素進(jìn)行分析。

主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件，如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。

營銷方案，是對市場機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用，因此分析市場機(jī)會(huì)，就成了營銷策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場機(jī)會(huì)，策劃就成功了一半。 ①針對產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析。一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面：

企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售; 產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，功能不全，被消費(fèi)者冷落;

產(chǎn)品包裝太差，提不起消費(fèi)者的購買興趣，產(chǎn)品價(jià)格定位不當(dāng); 銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻; 促銷方式不務(wù)，消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品; 服務(wù)質(zhì)量太差，令消費(fèi)者不滿;

售后保證缺乏，消費(fèi)者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。 ②針對產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu)、劣勢。從問題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機(jī)會(huì)，發(fā)掘其市場潛力。分析各目標(biāo)市場或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場細(xì)分，對不同的消費(fèi)需求盡量予以滿足，抓住主要消費(fèi)群作為營銷重點(diǎn)，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機(jī)會(huì)。

營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×××萬件，預(yù)計(jì)毛利×××萬元，市場占有率實(shí)現(xiàn)××。

①營銷宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：

以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略; 以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn); 建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。

②產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達(dá)到最佳效果。

產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場;

產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系;

產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí);

產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略;

產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。 ③價(jià)格策略。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則：

拉大批零差價(jià)，調(diào)動(dòng)批發(fā)商、中間商積極性; 給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購; 以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。

④銷售渠道。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計(jì)劃，采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)政策。

⑤廣告宣傳。

A、原則：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象;長期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰?，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳;廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。

B、實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告;銷后適時(shí)推出誠征代理商廣告;節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷廣告;把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者;積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

⑥具體行動(dòng)方案。

根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營銷優(yōu)勢。

7)策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。這一部分記載的是整個(gè)營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入，包括營銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn)，具體分析制定。

8)方案調(diào)整。

這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場的反饋及時(shí)對方案進(jìn)行調(diào)整。

推廣預(yù)算方案(篇4)

美的100(OK100)創(chuàng)建于，誕生與“東方之珠”有國際金融中心之稱的香港.在廣州成立運(yùn)營中心為廣州市OK100服裝有限公司。童裝品牌OK100是以0-16歲兒童為主要的目標(biāo)受眾，以健康、舒適為著裝方案，受到廣大小朋友的喜愛和追捧。兒童是一個(gè)特殊的消費(fèi)的群體，他們不擁有實(shí)際的消費(fèi)能力，也不親自執(zhí)行消費(fèi)行為，但是他們卻蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)能量，并且，兒童具有與成人截然不同的消費(fèi)行為習(xí)慣。

1、知名度：

(1)爭取通過電視廣告、模特大賽等宣傳活動(dòng)，把OK100在湖南市場提高50%;

(2)建立產(chǎn)品銷售買點(diǎn)問詢和消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知;

(3)通過突破性的廣告表現(xiàn)建立消費(fèi)者對產(chǎn)品的偏好。

通過我們?yōu)楸敬卧诤系耐茝V營銷做了一系列的策劃。包括品牌推廣，媒介推廣，品牌形象建設(shè)，公關(guān)活動(dòng)策劃以及產(chǎn)品的渠道建設(shè)等多個(gè)方面的內(nèi)容。相信在不久的將來，OK100童裝的推廣策略家將會(huì)滲透到湖南各個(gè)地方。OK100童裝的發(fā)展是大家有目共睹的，但是，OK1OO也面臨著多家童裝品牌的競爭，為此做了這次的推廣策劃。

推廣預(yù)算方案(篇5)

【導(dǎo)言】營銷策劃是現(xiàn)代企業(yè)了解市場、制定營銷策略的重要手段。

第一章主題：迎中秋，慶中秋

活動(dòng)內(nèi)容：

一。中秋月餅大展銷

活動(dòng)方式：

1。不同廠家的各種月餅禮盒和散裝月餅，以各種方式展示，給人以種豐富的感覺。我們還與廠家合作開展不同程度的折扣、小禮品等**活動(dòng)。

展示區(qū)可根據(jù)月餅餡料劃分，如肉月餅、無糖月餅、水果餡月餅等。同時(shí)，我們可以開一些名牌月餅專柜。

2。推出中秋禮品組合**：把月餅跟其他保健品類禮品組合包裝在一起，分為幾檔，如88元、188元、288元…。

中秋節(jié)，人們購買禮品孝敬老人或贈(zèng)送朋友，一般除了購買月餅外，還會(huì)買點(diǎn)其他什么禮品的，一般多是保健品之類的，將月餅和其他禮品組合在一起，既方便了顧客購買，在**上也可以采取一定優(yōu)惠。

3?，F(xiàn)場制作月餅：去年的月餅風(fēng)波可能在許多人心目中還留有陰影,為了讓顧客去除這種心理,現(xiàn)場制作月餅是一好方法，可以聯(lián)合廠家現(xiàn)場制作。

二?！鞍言铝翈Щ丶摇?/p>

活動(dòng)期間，購物滿100元，送一個(gè)掛有月亮的鑰匙扣，月亮鑰匙扣形狀多樣，制作精致，上面刻有一些祝福語：如中秋快樂、祝美滿、平安、快樂等話語以及一些描寫中秋節(jié)和月亮的詩歌詞句。

操作說明：

1。鑰匙鏈由商場定制，定制數(shù)量根據(jù)商場銷售量確定。每個(gè)鑰匙鏈的定制成本控制在1元以內(nèi)。

2。在鑰匙扣上刻上商場名稱，也可以跟祝福語結(jié)合起來，如“xx商廈祝您中秋節(jié)快樂”。

3。憑購物票到商場指定地點(diǎn)，100元一張，200兩張等。領(lǐng)取后在小票上蓋章。

三。月圓“十分”大搶購

活動(dòng)時(shí)間：***

搶購，搶購持續(xù)時(shí)間為“十分鐘”，在搶購時(shí)間內(nèi)購買的商品一律八折，在收款臺(tái)進(jìn)行打折計(jì)算，以收款處結(jié)算時(shí)間為準(zhǔn)，以商場**時(shí)間為標(biāo)志，當(dāng)特定**響起的時(shí)候，即搶購時(shí)間開始。

操作說明：

*事先不告知具體“搶購”時(shí)間，注意維持現(xiàn)場秩序。

*注意一些商品不參與搶購，并在現(xiàn)場使用海報(bào)。

*此活動(dòng)也可以采取在搶購時(shí)間內(nèi)購買的商品返還30%付款金額的做法，憑購物小票上的金額和時(shí)間到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取返還金額。

注：超市可以推出中秋節(jié)每日商品**，每日推出兩至三樣特低價(jià)商品，通過特低價(jià)商品來帶動(dòng)其他商品的銷售，這些特低價(jià)商品是跟中秋節(jié)有一定聯(lián)系，跟其他商場相比，這些商品在**上要具有絕對競爭優(yōu)勢。

四。喜拍“全家?！?/p>

購物滿200元，憑購物小票可現(xiàn)場拍5寸**一張，以作留念，現(xiàn)拍現(xiàn)取。

時(shí)間：中秋節(jié)當(dāng)天)

地點(diǎn)：商場門口廣場

協(xié)辦：某某影樓或某某膠卷公司

操作說明：

*可以現(xiàn)場布置一個(gè)場景，或者建一個(gè)亭子，營造一個(gè)古老的中秋韻味，或者一個(gè)現(xiàn)代的團(tuán)圓場景。

*是將商場名稱拍進(jìn)去，以后看到**就能想起商場。

五。特別服務(wù)措施：

對于很多顧客來說，月餅都是要買的，各個(gè)商場的月餅種類、**都差不多，因?yàn)橐话泐櫩瓦x擇就近購買，那樣比較方便。如何讓顧客更方便，如何吸引顧客從其他商場購買，需要我們推出有特色的服務(wù)措施。

1。月餅**訂購：提前半個(gè)月在報(bào)紙上、商場布告欄、商場海報(bào)上公布月餅訂購**，凡購買月餅滿100元以上，直接送貨上門，單位集體購買可享有九折優(yōu)惠。

2。定制月餅：與廠家合作推出月餅定**務(wù)，公布定制**，具體定制方式。

顧客的口味需求畢竟不同，也有一些特殊顧客會(huì)有一些特殊的要求，月餅定做既是商場服務(wù)內(nèi)容的一種拓展，也體現(xiàn)了商家從細(xì)節(jié)處為顧客著想。

4。月餅代送、代寄：凡在市區(qū)的，直接代送到家;凡是外地的，通過郵局等快遞方式郵寄到家。

此項(xiàng)服務(wù)可收取一定的服務(wù)費(fèi)，如10元。生活在都市中忙碌的人們，也許您有種種原因，無法親自將禮品送給您的家人、長輩、朋友，商場將為您代勞，將您的禮品轉(zhuǎn)交給他們，并送上真摯的祝福。

其他活動(dòng)簡要：

1。中秋餐飲大餐：中秋節(jié)除了吃月餅外，一家人還要一起吃團(tuán)圓餐，商場超市可以跟餐飲業(yè)互動(dòng)，跟某餐飲大酒店合作,推出購物滿300元送八折優(yōu)惠券,或購物滿多少，**贈(zèng)送免費(fèi)餐飲券。

2。中秋良辰美景，當(dāng)然少不了歌舞助興，可聯(lián)系一些業(yè)余歌舞組合到商場門口搭臺(tái)表演，以營造出中秋熱鬧氛圍。

篇二一、活動(dòng)目的：

中秋節(jié)，中國三大傳統(tǒng)節(jié)日之一，國慶節(jié)，國慶節(jié)。本次活動(dòng)為“中秋篇”與“國慶篇”。中秋篇圍繞“中秋情濃意更濃”這個(gè)活動(dòng)主線，全力突出中秋節(jié)的“團(tuán)圓”“情意”“禮品”三大節(jié)日特征，利用極富人情味的活動(dòng)來打動(dòng)消費(fèi)者。

而國慶篇?jiǎng)t以“歡樂國慶歡樂頌”為主線，分“幸運(yùn)”“實(shí)惠”“會(huì)員”“時(shí)尚”四個(gè)系列進(jìn)行，通過國慶系列商品**活動(dòng)，我們將力求既爭取商品的銷售高峰，又贏得個(gè)性化的商品口碑、**口碑，從而真正做深做透我們的節(jié)假日市場。

二、活動(dòng)時(shí)間：

xx年9月23日至xx年10月8日

國慶長假7日結(jié)束，中秋送禮、團(tuán)圓飯都在6日之前，所以本次活動(dòng)時(shí)間定為上述時(shí)間。

三、活動(dòng)主題：

“同喜同賀中秋國慶，同歡同樂精彩華聯(lián)”

四、活動(dòng)內(nèi)容：

中秋篇：“歡樂中秋，情濃意濃”

(本來想做歡樂中秋禮品展的，但總覺得沒有一種氣勢。)

“歡樂在華聯(lián)，情濃意更濃”

1. xx中秋美食節(jié)

結(jié)合美食節(jié)舉辦“名月賀中秋——月餅大聯(lián)展”，集中推出月餅廠家各具特色、口味各異的**月餅。

2、xx年滋補(bǔ)保健品節(jié)

中秋節(jié)歷來就是保健品的銷售旺季，尤其是經(jīng)過近幾年保健品廣告大規(guī)?！八投Y送健康”的宣傳，中秋節(jié)送禮選擇保健品的消費(fèi)者已越來越多，從另一方面看，由于保健品具有相當(dāng)豐厚的利潤空間，故而**商無論是在**、，還是在配合上力度都是應(yīng)該相當(dāng)大的。因此，充分整合各保健品廠家的中秋**活動(dòng)，開展一屆滋補(bǔ)保健品節(jié)，一方面可以有效降低**成本，另一方面也可以有效刺激保健品在節(jié)日期間的銷售。

3、xx年名酒名特產(chǎn)薈萃展

中秋節(jié)本來就是酒的銷售旺季，再加之國慶婚宴高峰，酒的消費(fèi)潛力相當(dāng)大，因此通過開展名酒名特產(chǎn)薈萃展可以進(jìn)一步刺激酒銷售額的增長。(煙不讓做活動(dòng)，我們可以用煙、酒、保健品等做成禮籃，再降價(jià)銷售，便可以避免。)

4、“華聯(lián)送情意，中秋禮上禮”

凡在本超市購月餅或滋補(bǔ)品滿200元，即送精美禮品一份。(禮品建議為紅酒、打火機(jī)等時(shí)尚物品)

篇三一、**目的

中秋節(jié)期間月餅的消費(fèi)將帶動(dòng)商店的消售，市場形象將激活月餅的消售。預(yù)計(jì)**期間日均銷售量將增長10%-20%。

二、**內(nèi)容

1、買中秋月餅送可口可樂

買90多元的中秋月餅，贈(zèng)送355ml可口可樂2罐。(價(jià)值3。6元)

買200多元的中秋月餅，送2瓶1250ml可口可樂。(價(jià)值9。2元)

買300多元的中秋月餅，送2瓶2000毫升可口可樂。(價(jià)值13。6元)

2禮品籃：298元，198元，98元。

298元禮包：七星煙+加州歡樂+80元中秋月餅+褪黑激素

198元禮籃：雙喜煙+豐收干紅+中秋月餅價(jià)值60元+腦輕松

98元禮包：40元中秋月餅+20元茶+加州梅

3、在**期間(9、3——9、12)，在賣場凡購滿300元者，均可獲贈(zèng)一盒精美月餅(價(jià)值20元/盒)。

4、在9月10日的“教師節(jié)”，進(jìn)行面向教師的**：凡9月9—10日兩天在**購物與消費(fèi)的教師，憑教師證可領(lǐng)取一份精美月餅或禮品(價(jià)值20元左右的)。

三、整合**

1、**

在**交通頻道，**的廣告每隔一天播出16次，15秒/次。

2、購物指南

在9、1——9、13的“購物指南”上，積極推出各類的**信息。

3、店內(nèi)廣播

從早上開店到關(guān)門，每兩小時(shí)**一次相關(guān)信息。

4、賣場布置

(1)場外

a、在免費(fèi)送包柜的上方，作中秋宣傳；

b、在保護(hù)架上，墻柱被包裝，一些節(jié)日彩頁被貼上，以造勢；

c、在廣場上，可以懸掛汽球和拉垂直框架；

d、在入口，掛“**購物廣場禧中秋”的橫幅。

(2)場內(nèi)

a、在主通道、坡墻上，采用貼紙等裝飾，增強(qiáng)節(jié)日氣氛；

b。整個(gè)商店上方的天空懸掛了可口可樂公司提供的旗幟。

c、在月餅區(qū)，背景與兩個(gè)柱上布“千禧月送好禮”的宣傳;兩邊貼上可口可樂的**宣傳;

d、月餅區(qū)的上空掛大紅燈籠。

5、其他支持

保健品進(jìn)行讓利15%的**銷售。

**3000元以上或20盒月餅可免費(fèi)送貨。

四、**費(fèi)用

**廣告費(fèi)：1、2萬元

可口可樂系列贈(zèng)品：6萬

場內(nèi)、場外的布置費(fèi)：0、6萬

月餅費(fèi)用：6萬

共計(jì)：13、8萬人民幣

五、具體作業(yè)

1、交通頻道的15秒廣告，由公司委托**廣告制作，在廣告合同中應(yīng)當(dāng)明確不同階段的廣告內(nèi)容;預(yù)定在8月報(bào)16日完成。

2、購物指南由采購部負(fù)責(zé)擬出商品清單，市場部負(fù)責(zé)與**晚報(bào)印刷廠聯(lián)系制作;具體見該期的制作時(shí)間安排。

三。現(xiàn)場廣播的播出稿由市場部提供。播音稿一式三份，每一份提前兩天送到播音室。

4、場內(nèi)、外布置的具體設(shè)計(jì)應(yīng)市場部、美工組負(fù)責(zé)，公司可以制作的，由美工組負(fù)責(zé)，無能力制作的，由美工組聯(lián)系外單位制作，最終的布置由美工組來完成。行政部做好采購協(xié)調(diào)工作，現(xiàn)場布置計(jì)劃8月18日完成。

5采購部負(fù)責(zé)介紹月餅廠家，每個(gè)廠家要收取500多元的費(fèi)用。同時(shí)負(fù)責(zé)制訂月餅**和市場調(diào)研計(jì)劃，并在8月5日前完成相關(guān)計(jì)劃。

68月10日前，工程部安排人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場相關(guān)的電源布置和照明安裝。

7防損部負(fù)責(zé)本店的防損、防盜工作。

8生鮮部負(fù)責(zé)自制精美月餅的制作。

六、注意事項(xiàng)

1、若場外**的布置與市容委在協(xié)調(diào)上有困難的，場外就僅選擇在免費(fèi)寄包柜的上方，制作中秋宣傳;

2如交通頻道宣傳效果不佳，可在報(bào)紙等**上進(jìn)行補(bǔ)充宣傳**；

三。市場部應(yīng)嚴(yán)格跟蹤，發(fā)現(xiàn)異?，F(xiàn)象及時(shí)糾正。

廣告方案

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廣告方案【篇1】

煙草廣告訴求對象有一定的媒介接觸習(xí)慣，廣告要通過適當(dāng)?shù)拿浇榘l(fā)布，才能有效的覆蓋廣告的訴求對象，因此就需要對媒介進(jìn)行選擇和評估；廣告活動(dòng)的進(jìn)程有一定的時(shí)間安排，廣告也應(yīng)該掌握適當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)機(jī)，因此煙草廣告媒介策略是針對廣告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、廣告在什么時(shí)間發(fā)布、廣告發(fā)布的頻率如何，指的是在廣告活動(dòng)中，關(guān)于廣告發(fā)布的媒介、發(fā)布時(shí)機(jī)和具體時(shí)間安排的指導(dǎo)性方針，主要包括媒介的選擇和組合策略、媒介排期策略和廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略三個(gè)組成部分。

（一）媒介的選擇與組合

在現(xiàn)代廣告中，媒介的選擇余地越來越大，不同媒介具有不同的特性，為了達(dá)到預(yù)期的廣告效果，廣告策劃者在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，應(yīng)該在眾多廣告媒介中選擇最符合廣告目標(biāo)的市場策略、產(chǎn)品定位策略、訴求策略的媒介并將他們合理的配置，因此媒介的選擇和組合就成為媒介策略決策的一個(gè)重要內(nèi)容。媒介的選擇指根據(jù)廣告的目標(biāo)市場策略、訴求策略的要求，對可供選擇的廣告媒介進(jìn)行評估，從而選擇出最符合要求的媒介。

因?yàn)槭褂靡环N媒介往往很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果，所以在實(shí)際運(yùn)作中，廣告信息往往通過多種媒介來傳達(dá)，因此媒介組合指將經(jīng)過選擇的廣告媒介進(jìn)行合理的時(shí)間、版面的配置，以提高廣告的傳播和訴求效果。

1、媒介選擇的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

媒介的成本：媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每個(gè)收視點(diǎn)成本”兩個(gè)指標(biāo)來計(jì)算。每千人成本指廣告每達(dá)到1000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用，每收視點(diǎn)成本指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費(fèi)用，這兩個(gè)指標(biāo)都以媒介的受眾總量、媒介的收視率、到達(dá)率為基礎(chǔ)。

媒介與營銷策略和廣告策略的配合程度：由于不同產(chǎn)品有不同的營銷策略，產(chǎn)品處于生命周期的不同階段會(huì)有不同的廣告策略，所以媒介的選擇與組合應(yīng)該做到與營銷策略和廣告策略最大限度的吻合。如以城市青年為主要消費(fèi)群體的高檔香煙，就不應(yīng)該選擇覆蓋全國城市和農(nóng)村的媒介，而應(yīng)該選擇主要在城市的媒介。而處于上市期、希望迅速提高知名度和市場占有率的產(chǎn)品如果僅僅通過一種媒介作間斷性的提醒性廣告顯然也是難以奏效的。

媒介的屬性、風(fēng)格：同一類型的媒介中，不同的媒介會(huì)有不同的屬性和風(fēng)格，如有些媒體受到某特殊群體的喜愛，有些媒介具有非常突出的活躍、輕松、或者嚴(yán)肅、刻板的風(fēng)格，廣告主本身及其產(chǎn)品也具有不同的屬性和風(fēng)格。因此在選擇廣告媒介時(shí)，應(yīng)該選擇與廣告主及其產(chǎn)品在屬性上一致或接近的媒介。

媒介受眾的特征：在媒介上刊播廣告的最主要的目的是將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，因此應(yīng)該選擇受眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者比較吻合的媒介。

媒介的時(shí)間性：各種媒介的刊播期限和廣告規(guī)格都有一定的格式，因此廣告在媒介上出現(xiàn)的時(shí)間長度和間隔也有所不同。如在電視媒介上，一次廣告的持續(xù)時(shí)間只有30秒、15秒或者5秒；而在報(bào)紙廣告中，只要受眾在閱讀，廣告就有可能到達(dá)受眾，時(shí)間的彈性要大的多。如果忽視媒介的時(shí)間性，將1周后開始的促銷活動(dòng)刊登在下個(gè)月才出版的雜志上，就只是在白白浪費(fèi)廣告費(fèi)而已。

媒介的地域特性：任何媒介都有其針對性最強(qiáng)、影響力最大的地域，如每一個(gè)城市的城市電視臺(tái)在市區(qū)范圍內(nèi)影響最大，而報(bào)紙的地方版則更直接針對某一地區(qū)。媒介影響力最大的地域也正是廣告主要大力爭取的市場。那么，影響力很大的這一媒介就是投放廣告的理想媒介。

媒介的廣告時(shí)段和版位：刊播于同一媒介的不同時(shí)段和版位的廣告，效果也不大相同，如在電視廣告的黃金時(shí)段，收視率就要比非黃金時(shí)段高得多，廣告投放的效果也會(huì)要好得多。而在報(bào)紙中，第一、二版廣告的效果也非其他版面可比。因此，除了考慮理想的媒介，還應(yīng)考慮所選的媒介有沒有理想的版面和時(shí)段。

競爭者所采用的媒介：除了要考慮自身的需求外，還要考慮廣告主的競爭對手在廣告活動(dòng)中所采用的媒介，以決定是與他們通過同一種或幾種媒介進(jìn)行直接的對抗，還是選擇對手所沒有使用的但是可能會(huì)收到理想效果的其他媒介。

2、媒介組合應(yīng)注意的`問題

在同一次廣告運(yùn)動(dòng)中使用兩種或者兩種以上的媒介，并不是在每一種媒介上刊播的次數(shù)越多越好，因此有必要為媒介組合找到一些科學(xué)的依據(jù)。

（1）媒介的組合應(yīng)該有助于擴(kuò)大廣告的受眾總量

某一種媒介的受眾群體，不可能與廣告的訴求對象完全重合，沒有被包含在某一媒介的受眾中的那部分廣告訴求對象，就需要通過其他媒介來接觸。因此，媒介組合中的多個(gè)媒介在受眾的范圍和特性上應(yīng)該相互補(bǔ)充，使通過媒介發(fā)布的廣告在受眾范圍內(nèi)盡可能的接近所有的訴求對象。

（2）媒介的組合應(yīng)該有助于對廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)

廣告受眾受廣告信息產(chǎn)生的影響、興趣和購買欲望需要一定的廣告展露頻次，而受眾對在一種媒介上刊播的廣告的注意程度在廣告展露達(dá)到一定的頻度后會(huì)逐漸降低，因此需要多種媒介之間的配合，以延長受眾對廣告的注意時(shí)間，增加廣告達(dá)到有效受眾的機(jī)會(huì)。一般說來，在媒介組合中，應(yīng)該以某一種媒介為主，而以其他的費(fèi)用低廉的媒介進(jìn)行廣告展露頻次的補(bǔ)充。

（3）媒介的組合應(yīng)該有助于廣告信息的互相補(bǔ)充

各種媒介具有不同的傳播特性，因此在多種媒介上發(fā)布的廣告在內(nèi)容上也可以有所不同，使通過不同媒介傳播的廣告信息互相補(bǔ)充，使受眾對廣告信息有更加深入全面的了解，增加廣告的訴求效果。

（4）媒介在周期上的配合

不同的媒介有不同的時(shí)間特性，如電視廣告展露時(shí)間短，而報(bào)紙廣告時(shí)間則相對較長，因此為了延續(xù)廣告作用的時(shí)間，要注重不同媒介在周期上的配合。如以電視媒介作集中的發(fā)布，而以報(bào)紙媒介作持續(xù)的發(fā)布。

（5）效益最大化的原則

在多種媒介上同時(shí)發(fā)布大版面、長時(shí)段的廣告并不一定能達(dá)到最佳的廣告效果，因此要對在各種媒介上發(fā)布的廣告的規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以在保證廣告效果的前提下，盡量節(jié)省廣告費(fèi)用，獲得更大的廣告效益。

3、媒介選擇和媒介組合的步驟

對廣告目標(biāo)市場策略和訴求策略的把握：在進(jìn)行媒介的選擇和組合前，應(yīng)該對廣告要在什么樣的范圍內(nèi)、向什么樣的受眾發(fā)布有明確的認(rèn)識(shí)，而這些認(rèn)識(shí)要以廣告的目標(biāo)市場策略和訴求對象策略為依據(jù)。

對可供選擇的媒介按照發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、千人成本和我們在媒介選擇中所提到的要素進(jìn)行分析和評估，以在眾多的媒介中選擇可采用的媒介。確定廣告發(fā)布的主要媒介：在選擇出來的多種媒介中，選擇最接近受眾、有效受眾數(shù)量最多、對受眾影響最大的媒介作為廣告發(fā)布的主要媒介。

確定媒介之間的組合：確定了最主要的廣告媒介后，要按照我們在上面已經(jīng)提到過的原則將其它媒介圍繞主要媒介進(jìn)行時(shí)間和規(guī)格上的組合。

廣告方案【篇2】

（一）媒介的選擇與組合

1、媒介選擇的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

媒介的時(shí)間性：各種媒介的`刊播期限和廣告規(guī)格都有一定的格式，因此廣告在媒介上出現(xiàn)的時(shí)間長度和間隔也有所不同。如在電視媒介上，一次廣告的持續(xù)時(shí)間只有30秒、15秒或者5秒；而在報(bào)紙廣告中，只要受眾在閱讀，廣告就有可能到達(dá)受眾，時(shí)間的彈性要大的多。如果忽視媒介的時(shí)間性，將1周后開始的促銷活動(dòng)刊登在下個(gè)月才出版的雜志上，就只是在白白浪費(fèi)廣告費(fèi)而已。

2、媒介組合應(yīng)注意的問題

（1）媒介的組合應(yīng)該有助于擴(kuò)大廣告的受眾總量

（2）媒介的組合應(yīng)該有助于對廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)

（3）媒介的組合應(yīng)該有助于廣告信息的互相補(bǔ)充

（4）媒介在周期上的配合

（5）效益最大化的原則

3、媒介選擇和媒介組合的步驟

廣告方案【篇3】

一、市場狀況分析

1. 市場現(xiàn)狀:

相對于歐美競爭激烈的糖果市場來講，中國糖果市場行業(yè)競爭程度較低、競爭產(chǎn)品較少、發(fā)展?jié)摿薮?，這樣的一個(gè)市場無疑是一個(gè)巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨頭們垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量級(jí)糖果企業(yè)已經(jīng)全部進(jìn)入中國，在成都超市中可見的進(jìn)口或合資糖果品牌已多達(dá)100多個(gè)，進(jìn)口巧克力品牌的不斷加入加速了中國糖果市場向國際化競爭演變的進(jìn)程競爭企業(yè)相當(dāng)激烈，奶糖市場：大白兔高居銷量首位，第二品牌的爭奪異常激烈主要競爭品牌有雅克，阿爾卑斯，優(yōu)哈，金絲猴，喔喔，金冠等企業(yè)。奶糖未來發(fā)展趨勢是高端，營養(yǎng)綠色高科技，估計(jì)占糖果市場容量的24%。目前，糖果的全球年人均消費(fèi)量為3公斤左右，而我國只有0.7公斤，因此我國糖果市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我國糖果企業(yè)有20xx多家，其中年銷售額500萬元以上的企業(yè)有230家，可以說競爭相當(dāng)激烈。20xx年，國際原料價(jià)格上漲，國內(nèi)的大部分糖果企業(yè)在日趨激烈的市場競爭下，營銷成本大幅度提高，企業(yè)盈利能力普遍下降。一部分企業(yè)為了在市場中求生存，率先開始從價(jià)格營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變。品牌力決定利潤率，企業(yè)品牌力的高低對銷售量的影響日趨明顯，要想在激烈的競爭中脫穎而出，樹立品牌影響力，推出差異化的產(chǎn)品十分關(guān)鍵。

2、產(chǎn)品特點(diǎn)：

（1）采用天然純正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。

（2）產(chǎn)品種類和口味很多，在原有口味基礎(chǔ)上不斷開發(fā)新口味產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求。（3）產(chǎn)品口味醇正獨(dú)特給人的是甜蜜幸福的意境美。

3、產(chǎn)品定位

給人快樂享受的`糖果。品質(zhì)：綠色/健康品牌口號(hào)：阿爾卑斯, 忍不住的快樂誘惑好者的心

3.產(chǎn)品市場定位

（1）市場定位：大眾糖果類（2）目標(biāo)顧客定位：兒童和青少年。

二、市場定位

1、市場選擇：中國大眾消費(fèi)市場

2、消費(fèi)者定位：

8—28歲，家庭收入為中等以上收入水平，8-18歲部分初中，高中生喜食糖果。但主要是18—28歲這部分大學(xué)生和年輕白領(lǐng)。這部分人中，女性雖然怕胖，但還是消費(fèi)的主力軍。多數(shù)是自身消費(fèi)，買小盒裝糖果較多。禮盒裝的糖果在情人節(jié)等節(jié)日購買較多。

3、包裝定位：

阿爾卑斯同一產(chǎn)品，可適應(yīng)不同的市場需求，賦予不同的市場定位。阿爾卑斯草莓棒棒糖就是這一特點(diǎn)的典型例子。一顆紅白交織的棒棒糖，在不同的包裝下，可進(jìn)入不同的市場，吸引不同的消費(fèi)者。

三、阿爾卑斯紙盒包裝設(shè)計(jì)

1、主打系列：推出以“七彩情人節(jié)、浪漫情侶”打造情人節(jié)超驚喜浪漫禮物，甜甜蜜蜜約會(huì)過節(jié)!

2、廣告語：“快樂至純時(shí),甜蜜如擁抱”、“濃濃奶香情,甜蜜如擁抱”。“阿爾卑斯,見證幸福每一刻 ”

3、包裝特點(diǎn)：

意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，阿爾卑斯（"ALPENLIEBE）更是享譽(yù)全球的著名品牌。最著名的要數(shù)阿爾卑斯草莓棒棒糖：開創(chuàng)多層式用料，草莓與牛奶相互交織，帶來多重口感的享受。不論從包裝到價(jià)格都“紅”光閃爍，每顆ALPENLIEBE都選用金箔紙獨(dú)立包裝，陳放在紙質(zhì)或膠制內(nèi)，意念新穎獨(dú)特，裝潢普通單純。夾著水果口味,牛奶口味與水果口味相互交織,甜而不膩入口即化。包裝采用：紙質(zhì)包裝盒，膠制口袋，包裝既簡約又大方在原有基礎(chǔ)上在塑重新包裝。

4、包裝色彩特點(diǎn)：

以“阿爾卑斯,見證幸福每一刻”打造戀愛超驚喜浪漫禮物為主，色彩采用咖啡色、紅色、粉色、藍(lán)色，綠色系列為主，體現(xiàn)“幸福每一刻” 純潔、清純、靈性之美。阿爾卑斯棒棒糖數(shù)量與口味的獨(dú)特含義，加之美妙口味那絲絲縷縷的回味沁入人心脾、余韻久久不斷絕，讓每一個(gè)另一半都驚喜倍感。

廣告方案【篇4】

如何正確選擇網(wǎng)站主？廣告商購買廣告三要素！

廣告商選擇網(wǎng)站主的時(shí)候，要正確分析哪個(gè)網(wǎng)站先適合你的投放，明確定位，才能有的放矢！比如，廣告商要宣傳的是房地產(chǎn)信息，就要選擇有關(guān)房地產(chǎn)網(wǎng)站做廣告，而不要盲目在與此類信息任何沒有關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站投放廣告，這樣只會(huì)浪費(fèi)廣告商的錢。這是其一。

其二，優(yōu)先擇取開得比較久的網(wǎng)站，這樣信譽(yù)較有保障！而且一定要仔細(xì)查看該網(wǎng)站有沒有備案，要不然，突然某天網(wǎng)站給關(guān)了，雖然有阿里媽媽做擔(dān)保，但就多了些不必要的麻煩。

其三，在阿里媽媽選擇網(wǎng)站主時(shí)，地區(qū)也是非常關(guān)鍵的，就好像你把中文站投放到外國的英文站，試問，外國的英文站有幾個(gè)看懂中文站的？把AA市人才網(wǎng)投放到BB市人才網(wǎng)，雖然性質(zhì)有關(guān)聯(lián)，但投放起廣告來效果甚微，還不如選擇投放到AA市更有效果，流量少點(diǎn)決不是主要！

讀者的職業(yè)、性格、價(jià)值取向不同也就決定了他關(guān)注什么的信息和什么角度的報(bào)道。

廣告方案【篇5】

車體廣告近10年以來高速發(fā)展，郵政車是物流配最重要的文通工具。與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使郵政車體廣告，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，同時(shí)車體廣告又是固定戶外廣告的延申。

一、車體廣告合作的優(yōu)點(diǎn)

惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，以多面立體展示方式傳播廣告信息，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)車

二、郵政車體廣告的流動(dòng)性

車體廣告流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)，車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

三、合作目標(biāo)

郵政車體廣告的合作目標(biāo)大于公交車的'車體廣告，它宣傳的力度大，大家都知道現(xiàn)在城鄉(xiāng)的生活水平都逐漸拉近了，各大商戶都注重下鄉(xiāng)宣傳，各大商場也都陸續(xù)在鄉(xiāng)下設(shè)下銷售網(wǎng)點(diǎn)，我們的宣傳目標(biāo)集中也注重在下鄉(xiāng)的宣傳，例如：商場的家電、電腦等的下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策，農(nóng)用機(jī)械的下鄉(xiāng)政策幾乎都是人們所關(guān)注的亮點(diǎn)，但是這個(gè)亮點(diǎn)光靠電視上的宣傳時(shí)不夠的，也不是單單城里銷售網(wǎng)點(diǎn)的網(wǎng)點(diǎn)宣傳，因?yàn)槊鎸Φ娜后w是不對，正是這樣的信息是農(nóng)民朋友所關(guān)注的。包括食品、飲料、酒類、保健晶、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險(xiǎn)、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務(wù)、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告等等手機(jī)賣場、農(nóng)用產(chǎn)品，化肥、種子、農(nóng)藥等。太平人壽、平安保險(xiǎn)、中國銀行、招商銀行、中國電信、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、中國石化、汽車、等可以說車體廣告已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)，并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

四、預(yù)計(jì)產(chǎn)生效益數(shù)額

車體的媒體宣傳不僅僅體現(xiàn)在車體廣告的設(shè)計(jì)上，還有廣告布的印刷制作，跟車體各項(xiàng)損耗的計(jì)算收入，跟車輛的總體數(shù)量計(jì)算效益，一輛車的年收入應(yīng)該在5萬元左右。車體廣告的策劃該是個(gè)客觀的創(chuàng)收。無論是新產(chǎn)品上市，產(chǎn)品的促銷，品牌的推廣，區(qū)域滲透，郵政車體廣告搜視客戶幾號(hào)的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的營銷解決方案。

廣告方案【篇6】

隨著汽車產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的汽車品牌競爭愈發(fā)激烈。如何在眾多品牌中脫穎而出，吸引消費(fèi)者注意，成為汽車品牌需要面臨的重要問題。其中之一就是如何設(shè)計(jì)出一份成功的汽車廣告方案。

汽車廣告方案的設(shè)計(jì)需要多方面因素的考慮，包括品牌定位、目標(biāo)受眾、廣告投放渠道、廣告宣傳形式、廣告語言以及形象設(shè)計(jì)等。以下是一些提高汽車廣告方案效果的建議：

首先，汽車廣告需要有清晰的品牌定位。汽車品牌應(yīng)該在廣告中突出自身的特點(diǎn)，彰顯自己的風(fēng)格和追求的價(jià)值觀。例如，豪華品牌或者性能品牌需要在廣告中突出產(chǎn)品的精致、高端，并展示自己的創(chuàng)新性和領(lǐng)先地位。同時(shí)，大眾品牌則應(yīng)該采用更親民、貼近生活的廣告宣傳形式，突出產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比優(yōu)勢。

其次，針對目標(biāo)受眾的特點(diǎn)制定廣告投放策略，避免浪費(fèi)廣告資源。例如，針對家庭用戶的汽車品牌可以在家庭生活類雜志或電視節(jié)目中投放廣告，而針對商務(wù)用戶的汽車品牌則可以在商業(yè)媒體和商務(wù)活動(dòng)中投放廣告，以期更好地獲得目標(biāo)受眾的關(guān)注和認(rèn)可。

第三，選擇廣告宣傳形式需要靈活變通。除了傳統(tǒng)的平面廣告和電視廣告，還可以選用網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告等形式來進(jìn)行投放。例如，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，汽車品牌可以在社交媒體平臺(tái)中投放廣告，通過精準(zhǔn)營銷，提高廣告效果。而在城市群眾多的地區(qū)，車身廣告或者公交廣告成為了重要的宣傳方式。

第四，語言和形象設(shè)計(jì)也是成功廣告的關(guān)鍵。語言需要簡潔明了，符合目標(biāo)受眾的表達(dá)方式和需求，以增加廣告的可讀性和可理解性。形象設(shè)計(jì)則需要符合品牌風(fēng)格和張揚(yáng)個(gè)性。例如，奔馳和寶馬的廣告設(shè)計(jì)突出了品牌的高質(zhì)感、高性能，而像保時(shí)捷和法拉利這樣的豪車品牌，則更注重展示自己的奢華與運(yùn)動(dòng)性。

總的來說，設(shè)計(jì)一份成功的汽車廣告方案，需要多個(gè)層面的考慮和側(cè)重。品牌定位、目標(biāo)受眾、廣告投放渠道、廣告宣傳形式、廣告語言以及形象設(shè)計(jì)等都是構(gòu)成汽車廣告方案的重要因素。只有綜合考慮，才能設(shè)計(jì)出更具吸引力、更具創(chuàng)意、更有效的汽車廣告方案，從而成為品牌展示的強(qiáng)有力工具，獲得更多目標(biāo)用戶的關(guān)注和支持。

廣告方案【篇7】

汽車廣告方案

汽車廣告是一種重要的市場推廣策略，它能夠幫助汽車制造商和經(jīng)銷商吸引潛在客戶，增加品牌知名度，提高銷售量。為了制定一份成功的汽車廣告方案，需要深入分析目標(biāo)市場和消費(fèi)者需求、制定清晰明確的營銷目標(biāo)、選擇合適的媒介和廣告形式、并使用有效的創(chuàng)意和營銷策略。以下是一份關(guān)于汽車廣告方案的詳細(xì)介紹。

目標(biāo)市場分析

確定目標(biāo)市場對汽車廣告方案的成功至關(guān)重要，因?yàn)橹挥辛私馐鼙?，才能制定出真正有效的廣告策略?；谶@一點(diǎn)，首先需要詳細(xì)分析目標(biāo)市場，包括年齡、性別、收入、興趣愛好、購車習(xí)慣等方面，以便準(zhǔn)確了解受眾需求和偏好。例如，對于中產(chǎn)階層的年輕家庭，廣告可以強(qiáng)調(diào)汽車的安全性、舒適度和燃油經(jīng)濟(jì)性，同時(shí)融入家庭生活場景，在廣告中呈現(xiàn)家庭歡聚共享的場景。另一方面，對于高端消費(fèi)者，廣告應(yīng)注重豪華感和品牌形象，同時(shí)結(jié)合時(shí)尚生活方式的元素，讓客戶感受到超凡奢華的感覺。

營銷目標(biāo)設(shè)置

設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)時(shí)需要設(shè)定營銷目標(biāo)，明確自己想通過廣告活動(dòng)實(shí)現(xiàn)什么結(jié)果。常見的營銷目標(biāo)包括增加知名度、提高銷售量、拓展市場份額、改變消費(fèi)者知識(shí)、態(tài)度和行為等。例如，對于新品牌的汽車制造商，廣告活動(dòng)的主要目的是提高品牌知名度和市場占有率。在此基礎(chǔ)上，可以通過增加銷售量和客戶增值來實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。

選擇媒介和廣告形式

選擇合適的媒介和廣告形式是汽車廣告方案成功的重要因素。媒介包括電視、報(bào)紙、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等渠道，而廣告形式則包括宣傳廣告、品牌廣告、促銷廣告等。例如，對于汽車廠商來說，電視仍然是一種非常有效的廣告媒介，通過它可以將品牌形象和銷售信息有效地傳達(dá)給目標(biāo)群體。而對于年輕消費(fèi)群體來說，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體則更為重要，因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)年輕人都是通過這些渠道了解產(chǎn)品并做出購買決策。

創(chuàng)意和營銷策略

好的創(chuàng)意和營銷策略能夠吸引觀眾的注意力，并傳達(dá)品牌形象和銷售信息。在設(shè)計(jì)汽車廣告方案時(shí)，應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾和媒體，選擇合適的創(chuàng)意和營銷策略。例如，一些汽車廣告常采用有別于其他廣告的幽默和創(chuàng)意，或強(qiáng)調(diào)汽車的特點(diǎn)和功能來吸引受眾的注意力。此外，汽車廣告還可以采用電影的形式，加強(qiáng)品牌形象的表達(dá)。

總之，汽車廣告方案是一個(gè)深入分析消費(fèi)者需求和偏好、設(shè)定清晰的營銷目標(biāo)，選擇合適的媒介和廣告形式，和創(chuàng)意和營銷策略相結(jié)合的過程。在這個(gè)過程中，需要以受眾需求為導(dǎo)向，采用有影響的廣告策略，并利用準(zhǔn)確、有力的內(nèi)容和影響的大量數(shù)據(jù)來支持和評估廣告效果。當(dāng)然，一個(gè)好的汽車廣告方案要具有個(gè)性化和創(chuàng)新性，同時(shí)保持簡潔明了，讓廣告最大化效用來促進(jìn)銷售和提高品牌知名度。

廣告方案【篇8】

根據(jù)《協(xié)議法》和《廣告法》以及其它相關(guān)規(guī)定，甲、乙雙方本著友好協(xié)商、互惠互利的原則，就關(guān)于租賃消防掛圖廣告位一事達(dá)成一致意見，并自愿簽訂本協(xié)議。

2、面積與租金：

3、租期：租賃期為，自年月日起至年月日止。

4、付款方式：乙方需在協(xié)議簽訂時(shí)支付預(yù)付款_______________________給甲方。廣告位全部完成后乙方應(yīng)當(dāng)即付清全部余款。

1、乙方需在協(xié)議簽訂5天內(nèi)向甲方提交有關(guān)廣告宣傳背景資料或樣板，自行擬訂的圖文內(nèi)容需經(jīng)過甲方審核。

2、乙方履行正常合法的租賃手續(xù)之后，于本協(xié)議約定期限內(nèi)享有此廣告位使用權(quán)，但不享有此廣告位所有權(quán)，不得以任何形式將此廣告位轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)租或贈(zèng)送給其他單位或個(gè)人。

3、乙方廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)合法和合乎國家有關(guān)商業(yè)廣告的相關(guān)規(guī)定，不得用于政治目的，不得發(fā)布違法信息。

4、乙方不得擅自挪動(dòng)廣告位位置、朝向或更改廣告位面積的大小。

5、乙方廣告圖文內(nèi)容必須遵守《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，如有內(nèi)容違反《廣告法》或給予其他載體造成不良影響，其責(zé)任由乙方承擔(dān)。

1、負(fù)責(zé)該廣告位的提供，乙方不得擅自更改約定廣告位的位置、面積的大小、朝向等，應(yīng)當(dāng)向甲方保證約定廣告位的質(zhì)量。

2、甲方有監(jiān)督、管理廣告位及發(fā)布在廣告位上之廣告的權(quán)利，并負(fù)責(zé)與此相關(guān)的審核、維護(hù)、調(diào)整等相關(guān)工作。

3、該廣告的制作、安裝、維護(hù)及所發(fā)生的費(fèi)用由甲方負(fù)責(zé)。

1、如因地震、火災(zāi)等不可抗力造成廣告位嚴(yán)重?fù)p毀不可使用的，甲、乙雙方均不承擔(dān)違約責(zé)任，本協(xié)議自然終止。

2、租賃期滿，若甲方需要續(xù)租上述廣告位，在同等條件下，甲方享有此廣告位的優(yōu)先租賃權(quán)，須另行簽訂書面廣告協(xié)議。

3、本協(xié)議一式貳份，具有同等法律效力。本協(xié)議經(jīng)雙方簽字之日起生效。

廣告方案【篇9】

一、××醫(yī)院現(xiàn)狀分析：

××醫(yī)院是一家集預(yù)防、康復(fù)、醫(yī)療、健康教育等為一體的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院。醫(yī)院立足上海，輻射華東，展望全國。經(jīng)過百年的歷史沉淀，在全國已經(jīng)發(fā)展成為有一定知名度的綜合性醫(yī)院。但剛登陸×，×的已有的醫(yī)療群體消費(fèi)習(xí)慣、本地的醫(yī)療品牌等缺陷給其發(fā)展套上了牢籠。為此，我們要將一貫的宣傳策略、群眾路線以及結(jié)合×的本地醫(yī)療習(xí)慣相結(jié)合，讓×每一位市民都成為××醫(yī)院的活地圖。就目前來說，作為一家剛剛在×開設(shè)的新科醫(yī)院不管從知名度或醫(yī)療手段上，在×的患者心目中一切還都是未知數(shù)。

此階段的××醫(yī)院仍處于市場導(dǎo)入期，我們要以進(jìn)一步提高×醫(yī)院的知名度為主要任務(wù)。

二、××醫(yī)院07—08年度的醫(yī)院定位

目前，在×的醫(yī)療市場上脫穎而出的是×市人民醫(yī)院、×市中醫(yī)院以及×第三人民醫(yī)院，這幾家醫(yī)院已經(jīng)瓜分了城區(qū)的醫(yī)療市場。考慮到我院在×的知名度和×患者已多年養(yǎng)成的醫(yī)療習(xí)慣，我院應(yīng)放下老大哥的架子，盡快的融入到×的文化氛圍中來，在廣大患者的心中樹立一個(gè)“關(guān)愛大眾健康，您身邊的健康專家”的積極形象，力爭在一年的時(shí)間融入到×的文化氛圍中來，讓大家充分認(rèn)識(shí)到“×”這么一個(gè)品牌醫(yī)院。

三、×醫(yī)院07—08年度廣告投入總策略

根據(jù)我們對五十位患者的調(diào)查結(jié)果如下：

知道上海或者其他地區(qū)×醫(yī)院的患者占總調(diào)查人數(shù)的100%

知道×在×開設(shè)分院的患者占總調(diào)查人數(shù)的6%

通過看電視廣告而去廣告中的醫(yī)院就診的患者占總調(diào)查人數(shù)的50%

通過看醫(yī)院宣傳冊廣告而來的占總調(diào)查人數(shù)的6%；占通過廣告而來的患者人數(shù)的8%

通過其他廣告形式而前往的占患者總數(shù)的5%

通過朋友介紹而去某家醫(yī)院的占30%

通過上述數(shù)據(jù)的分析我們可以得出，我院作為一家外來的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，廣告的重要性和決定性。但是現(xiàn)在×廣告市場上充斥著一些濫竽充數(shù)、魚目混珠的一些媒體中間體或者偽媒體。我們考慮媒體投放的同時(shí)必須做到有選擇或者有計(jì)劃的組合。

A、電視廣告投放策劃：

1、電視媒體分析

電視的發(fā)明是人類歷史上的一個(gè)重要里程碑，它標(biāo)志著人類開始邁入信息化時(shí)代。人們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)越來越離不開電視了。通過電視信息已經(jīng)是人們最常用的一種手段。人類對外界信息的獲得絕大多數(shù)是通過視覺和聽覺，而電視媒體能將視覺和聽覺結(jié)合，這就決定了電視廣告會(huì)成為商家們的寵兒。視覺和聽覺的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果。

電視媒體的缺點(diǎn)：廣告費(fèi)用昂貴、時(shí)效性差。

2、受眾分析：

電視媒體的特性決定了其有著頑強(qiáng)的生命力，即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，電視媒體仍有著強(qiáng)大的受眾群體。電視媒體并沒有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性，互動(dòng)性而收到多大的沖擊。我們按照年齡段可將其分為四類。第一類是5—15歲的受眾，新鮮的事物，絢麗的色彩對這類人群有著強(qiáng)大的吸引力，而他們接受能力教強(qiáng)，但理解能力有限。他們多以觀看少兒節(jié)目為主，但因?yàn)閷W(xué)校和家長的限制，他們接觸電視的時(shí)間也比較有限，一般只會(huì)在特定的時(shí)間里看一會(huì)電視，極強(qiáng)的模仿欲望似的兒童廣告和明星廣告對他們有著天生的殺傷力；第二類是15—25的年輕人，他們對時(shí)尚的事物很感興趣。接受能力和理解能力都比較強(qiáng)，時(shí)間對他們來說很充裕，可自由選擇看電視的時(shí)段，但一般會(huì)看青春偶像類的節(jié)目，名人廣告對他們影響力很大，可達(dá)到較好的傳播效果，第三類是25—50歲的人群，這個(gè)年齡階段是社會(huì)的主力軍，工作，已經(jīng)是他們的生活重心，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來，觀看電視只是他們的一種休閑娛樂的手段。這類人接受和理解能力較強(qiáng)每他們不排斥新鮮事物，但也不會(huì)全盤接受，理性是他們共有的特性，兒童廣告和明星廣告只能是他們的笑料。理性廣告可以起到很好的傳播效果。第四類是50—65歲的人群，夕陽無限好，只是近黃昏。這類人大多比較休閑，沒工作壓力，沒有生活壓力，生理機(jī)能已經(jīng)明顯衰退的他們對時(shí)尚和新鮮事物已經(jīng)不再感興趣，但他們有著自己的生活習(xí)慣和生活愛好，看電視對他們來說已經(jīng)是件比較費(fèi)神的事情，他們只會(huì)看一些特定類型的電視劇，戲曲類節(jié)目。只需動(dòng)用聽覺的收音機(jī)成了他們信息來源的主要工具。

3、收視率分析:

收視率的(百分比)的總數(shù)叫做：“總收視率”（grossratingpoints，GRP）。觀眾的總接觸人數(shù)我們叫做“總接觸人次”。兩個(gè)數(shù)字中都包含有重復(fù)的觀眾──也就是說，他們是使用包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計(jì)算方法所得出的總數(shù)。

通過左圖我們可以得出結(jié)論，×新聞綜合頻道的收視率占有絕對優(yōu)勢，其次是生活服務(wù)頻道和電視劇頻道。

4、競爭對手電視廣告投放分析：

目前，在×市的醫(yī)療行業(yè)中分別有×市中興醫(yī)院、×市衛(wèi)校門診、×市第四人民醫(yī)院，×市第二人民醫(yī)院，等大大小小的醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)十家。其中又以中興醫(yī)院、第二人民醫(yī)院為首，衛(wèi)校門診作為后起之秀，來勢兇猛，勢不可擋,也就成了×醫(yī)院的最大競爭對手。中興醫(yī)院的廣告可謂全面，電視廣告、報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告、交通廣告、戶外廣告等鋪天蓋地，到處都是，從而迅速成為×知名度最高的民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

×市衛(wèi)校門診的廣告投放形式和中興醫(yī)院有所相似，都是以電視廣告為主，配合以其他形式的媒體廣告，但強(qiáng)度不夠，所以效果并沒有中興醫(yī)院那么明顯。但衛(wèi)校門診定位于社區(qū)門診有這良好的定位，此階段衛(wèi)校門診只需常規(guī)的打些廣告以維持衛(wèi)校門診在人們大腦中的印象，以免被其他醫(yī)院取代。

×市第二人民醫(yī)院的廣告投放策略是以電臺(tái)、報(bào)紙廣告為主，配合以電視等其他媒體廣告，以達(dá)到媒體的整合傳播。起定位為大眾平民醫(yī)院，則突出了第二人民醫(yī)院的經(jīng)營策略，強(qiáng)調(diào)品牌科室，規(guī)范統(tǒng)一的ＶＩ給了大眾一個(gè)良好的視覺定位，使其在眾多醫(yī)療機(jī)構(gòu)中突穎而出。

5、我院電視廣告投放策略（根據(jù)我院當(dāng)前的知名度）

因?yàn)槲以鹤鳛橐粋€(gè)外來進(jìn)駐×的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，原先的知名度僅靠患者之間的口頭傳遞沒有良好的傳播途徑和效果。據(jù)調(diào)查，我院在×地區(qū)相比其他傳統(tǒng)老牌的醫(yī)療機(jī)構(gòu)知名度并不很高。所以次階段我院仍處于市場導(dǎo)入期，主要以提高知名度為主。電視媒體的特性決定了電視廣告應(yīng)該是眾多媒體廣告中的主打。必須強(qiáng)調(diào)整體形象的規(guī)范性和統(tǒng)一性，導(dǎo)入ＶＩ。把在家門口的傷害專家醫(yī)院理念表達(dá)到位，具體體現(xiàn)在提高標(biāo)版廣告中的視覺層次，在醫(yī)院本身廣告上強(qiáng)調(diào)直白性、規(guī)范性的表達(dá)，讓廣大

患者在眾多的醫(yī)療廣告中十分鮮明的找到屬于×醫(yī)院自己的視覺定位。從而確立在廣大患者心中的品牌形象。

在電視廣告投放的同時(shí)要有目的、有意識(shí)的強(qiáng)調(diào)和突出自己優(yōu)勢品牌科室，為醫(yī)院下一階段的廣告策略做準(zhǔn)備，根據(jù)上面的收視率分析，我們在透播電視廣告時(shí)應(yīng)×新聞綜合頻道為主，生活服務(wù)和電視劇頻道為輔，做到主次分明，從而達(dá)到廣告投放的經(jīng)濟(jì)最大話。

B、電臺(tái)廣告投入策劃:

1、電臺(tái)媒體分析：

電臺(tái)是通過聽覺傳播信息的平臺(tái)，電臺(tái)廣告也就是針對人類聽覺去宣傳的一種手段。據(jù)分析人類接觸到的外界信息有70%來源于視覺，其他30%分別有聽覺，嗅覺，味覺，知覺等。電臺(tái)媒體不同于電視和報(bào)紙，不可以通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力去吸引受眾，就這要求電臺(tái)廣告能夠抓住人的`耳朵，刺激人類的聽覺神經(jīng)。以達(dá)到最佳的傳播效果。

就目前的電臺(tái)廣告而言，多以對話式、提醒式、直白式、情節(jié)式、專題講座式來傳達(dá)信息吸引聽眾。但大多都沒有太大吸引力，情節(jié)式情節(jié)老套，專題講座式內(nèi)容陳舊。

電臺(tái)媒體的缺點(diǎn)：傳播方式單一、受眾群不及電視和報(bào)紙媒體廣泛，時(shí)效性差。

2、受眾群分析：

現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展，年輕一代的身邊充斥著電視、電腦、網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)很少有年輕人能夠靜下心來聽廣播了。但是電臺(tái)仍有著自己的市場。細(xì)分的話，可將之分為四類。一類就是在校學(xué)生，由于家長和學(xué)校規(guī)定的影響，在他們的生活中很難有機(jī)會(huì)長時(shí)間的接觸電視，電腦，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體。在他們剩余不多的自己可自由支配的時(shí)間里聽廣播就成了他們娛樂，和外界接觸的最主要的手段。這類聽眾多以聽娛樂節(jié)目、音樂節(jié)目和情感類節(jié)目為主。第二類就是在外打工人員，他們多半沒有自己單獨(dú)的居住處，因此擁有電視的幾率很小，上網(wǎng)的費(fèi)用對他們來說也是不小開支，惟有聽廣播和看報(bào)紙是他們最為樂意的事。這類聽眾聽的頻率很廣泛，沒有針對性，多半是為了消磨時(shí)間。第三類就是開車族，其中包括出租車司機(jī)和開私家車的司機(jī)。在開車的過程中聽廣播是出租車司機(jī)在工作中最經(jīng)常做的事情，這是由他們工作的特殊性所決定的，他們大多以聽音樂電臺(tái)和交通頻率為主。開私家的司機(jī)一般只有在上班或下班的途中打開收音機(jī)，他們主要是以聽音樂CD、音樂電臺(tái)和交通頻率為主。最后一類是年紀(jì)較大的人群。他們大多對電腦和網(wǎng)絡(luò)不感興趣，甚至認(rèn)為這些已經(jīng)不是屬于他們這個(gè)年代的人了。他們有時(shí)間會(huì)看電視，但因?yàn)樯眢w年邁的原因大多也是只稍稍看幾眼，而只需用耳朵去聽的廣播就成了他們的最愛。

3、競爭對手電臺(tái)廣告投放分析：

現(xiàn)有在電臺(tái)上投放廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)有：衛(wèi)校門診、中興醫(yī)院等多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)。大多以做?？茝V告、專題和專家講座為主。

4、我院電臺(tái)廣告投放策略:

電臺(tái)廣告作為電視廣告的主要后備軍，因?yàn)槠鋸V泛的聽眾群和低廉的廣告費(fèi)用（和電視廣告費(fèi)用相比）而備受商家青睞。如果說電視廣告是樹立形象的話，那電臺(tái)廣告就是突出強(qiáng)勢科室。在電臺(tái)廣告的投放中，應(yīng)該以我院的龍頭科室為主，并配合以專題講座。我院應(yīng)該長期投放電臺(tái)廣告，并開設(shè)相應(yīng)的專題講座。

C、報(bào)紙廣告投放策劃:

1、報(bào)紙媒體分析：

報(bào)紙媒體做為一種最傳統(tǒng)的傳媒，在各種新興媒體涌現(xiàn)的今天仍就有著自己的市場。其有著電視媒體和電臺(tái)媒體望塵莫及的優(yōu)勢，即時(shí)效性強(qiáng)。一份報(bào)紙的閱讀者可能是一位也有可能是無數(shù)位，報(bào)紙上的內(nèi)容不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的推移而改變，一份報(bào)紙的內(nèi)容傳達(dá)給受眾的可能是一次性刺激，也有可能是若干次刺激，這樣在強(qiáng)化傳播效果的同時(shí)又降低了成本。但因?yàn)閳?bào)紙本身性質(zhì)的原因，其紙張和印刷質(zhì)量都局限了在報(bào)紙上投放廣告的種類。傳播通道的單一性也是報(bào)紙媒體的缺陷之一。

2、受眾群分析：

在當(dāng)今，閱讀報(bào)紙做為一種良好的生活習(xí)慣已經(jīng)被越來越多的人群所接受。按閱讀的報(bào)紙內(nèi)容可將這類人群分為三類。第一類，以閱讀娛樂和體育新聞為主的人群。這類人群以年輕人為主，一般都會(huì)有初中以上文化水平，喜歡新鮮時(shí)尚的東西。他們會(huì)定期購買報(bào)紙，但大多看完想看的內(nèi)容就丟了，所以報(bào)紙廣告幾乎對這類人群沒有影響。第二類，以閱讀國內(nèi)外新聞為主的人群。這類人群以中老年人為主，一般文化水平較高。會(huì)定期購買想閱讀的報(bào)紙，但種類單一，一般只會(huì)買一種報(bào)紙，并長期購買。理性廣告對種類人群有著較大的傳播效果。第三類，閱讀報(bào)紙對他們來說只是消磨時(shí)間和娛樂。他們大多喜歡看一些小道消息。報(bào)紙廣告對這些人也有著較大的影響，并且這類人群是我們醫(yī)院的主要目標(biāo)人群。

3、競爭對手報(bào)紙廣告投放分析：

從現(xiàn)有的報(bào)紙上的醫(yī)療類廣告來看，大多以藥品廣告為主。醫(yī)療機(jī)構(gòu)也會(huì)投放通欄廣告，但大多以宣傳健康知識(shí)、活動(dòng)類廣告和形象類廣告為主。目前做為×醫(yī)院主要競爭對手的衛(wèi)校門診和中興醫(yī)院是以這類報(bào)紙通欄廣告為主。

4、我院報(bào)紙廣告投放策略:

報(bào)紙廣告作為輔助電視廣告和電臺(tái)廣告的一個(gè)手段，在活動(dòng)宣傳和形象宣傳時(shí)起到重要的作用。醫(yī)院應(yīng)該定期的在報(bào)紙上做一系列健康和預(yù)防疾病知識(shí)的宣傳，一來樹立了廣化醫(yī)院關(guān)愛大眾健康的形象，一來為廣化醫(yī)院做了軟性廣告。

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