廣告觀后感

廣告觀后感八篇。

?觀影之后，我對(duì)影片的內(nèi)涵有了更深的理解，觀后感就是自己回憶所看內(nèi)容的重要筆記，一篇優(yōu)秀的影片觀后感該怎么寫(xiě)呢？編輯為你收集并整理了“廣告觀后感”，歡迎您收藏我們的網(wǎng)站看到最新的消息和動(dòng)態(tài)！

廣告觀后感 篇1

故事三。2013年，法國(guó)：顧客滿意使設(shè)計(jì)更有價(jià)值。

bruce是華為的一名設(shè)計(jì)師。2013年的軟銀峰會(huì)，bruce和他的團(tuán)隊(duì)受命做一個(gè)小基站的設(shè)計(jì)工作。組委會(huì)沒(méi)有制定任何標(biāo)準(zhǔn)，但布魯斯認(rèn)為沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)是最高標(biāo)準(zhǔn)。

面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，有恐高癥的布魯斯爬上樓頂進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試，才意識(shí)到塔樓安裝的難度，力求設(shè)計(jì)更加人性化！最終，布魯斯的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獲得了世界上最著名的獎(jiǎng)項(xiàng)之一：德國(guó)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

bruce說(shuō)：客戶滿意，設(shè)計(jì)才有價(jià)值。

故事四。巴西：任何過(guò)路人都可能是一顆耀眼的明星。

不愛(ài)表現(xiàn)的“路人甲”，為華為從巴西稅局申請(qǐng)退回了2億冤枉錢(qián)。

carlos 是華為的一名法務(wù)專員，身邊出色的人太多，他不愛(ài)表現(xiàn)，顯得毫不起眼。直到有一天，carlos 發(fā)現(xiàn) inss 里規(guī)定社保稅可以抵扣，他深知，公司已經(jīng)花了太多“冤枉錢(qián)”?？逅狗艞壛思倨冢藘蓚€(gè)多月的時(shí)間在堆積如山的倉(cāng)庫(kù)里找到了150多件退稅證據(jù)。

由于卡洛斯的努力，華為在2007-2012年從巴西稅務(wù)局返還了3000萬(wàn)美元的稅款，約2億元人民幣。在每一個(gè)昏暗的個(gè)體中，都可能隱藏著一道強(qiáng)光。任何一個(gè)“路人甲”，都可以成為一顆閃耀的星星，照亮夜空！

29年前，華為誕生于深圳一處普通民宅，從寥寥數(shù)人起步，到 2014 年登上全球百大品牌排行榜（中國(guó)大陸企業(yè)首次登上這一榜單），再到 2015 年華為實(shí)現(xiàn)年收入3900億（2014年bat三家年收入之和為1800億）。

偉大的背后是苦難！從歐洲到非洲，從亞洲到美洲，從珠穆朗瑪峰到海底。無(wú)論戰(zhàn)爭(zhēng)、疾病還是自然災(zāi)害，都有華為人。

別人看到的是光環(huán)，看不到的是17萬(wàn)華為人聯(lián)接世界的夢(mèng)想，不斷的努力和執(zhí)著的追求。

“一棵樹(shù)在非洲都能活下去，我就不行嗎”華為人能做到的.難道我們就不行么?而此時(shí)的我們應(yīng)該去思考我們的工作方式和態(tài)度。

如果你把這份工作當(dāng)作你的理想，你不僅會(huì)得到它能給你帶來(lái)的財(cái)富，還會(huì)得到你生命的價(jià)值和榮耀。只有把工作當(dāng)成一種生活，才能找到新的自我！

只要我們開(kāi)立醫(yī)療每位員工都能懷義姚老先生“開(kāi)行業(yè)先河,立名族品牌”的雄偉目標(biāo),我相信我們都是正在走向成功的路人,而不僅僅是路人甲!

廣告觀后感 篇2

馬不停蹄的花了十五天的時(shí)間細(xì)細(xì)品味了克勞德霍普金斯的《科學(xué)的廣告＆我的廣告生涯》這本書(shū)。因?yàn)閷?duì)名人傳記比較感興趣所以先閱讀了后面部分的《我的廣告生涯》，然后才讀比較系統(tǒng)的《科學(xué)的廣告》。

然而，這本書(shū)完全顛覆了我對(duì)廣告業(yè)的印象，給了我對(duì)未來(lái)職業(yè)生涯的新計(jì)劃和希望，讓我知道我應(yīng)該具備什么樣的品質(zhì)才能成為一個(gè)成功的廣告商。也許現(xiàn)在很多人不同意霍普金斯的一些觀點(diǎn)，即他太老套，不切實(shí)際，跟不上時(shí)代的步伐。但是我覺(jué)得他想要表達(dá)的不僅僅只是怎樣做好廣告，更重要的是怎樣做人。

霍普金斯的觀點(diǎn)是，要賣東西，你必須真正了解你的消費(fèi)者想要什么。廣告商不應(yīng)該只是坐在辦公樓里，每天和那些有錢(qián)人、高層次的人討論，而應(yīng)該深入公眾，與人打交道，了解人性，從最根本的人性出發(fā)，從善良的本性中發(fā)出愛(ài)和理解的簡(jiǎn)單訴求。

我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多廣告都有極強(qiáng)的二次創(chuàng)意和華麗的制作，令人難忘。但是并沒(méi)有為商家作出什么貢獻(xiàn)。我記得這個(gè)廣告，但我不記得這個(gè)產(chǎn)品。即使我記得這個(gè)產(chǎn)品，我也不會(huì)買(mǎi)你的產(chǎn)品，盡管你的廣告真的很漂亮。

這難道不是廣告界的一個(gè)普遍現(xiàn)象？很多有創(chuàng)意的人只是為了取悅自己，創(chuàng)造一些漂亮的空架子，但廣告的基本作用是銷售商品以贏得利潤(rùn)，而不是娛樂(lè)大眾。浪費(fèi)了極大的時(shí)間、腦力和金錢(qián)。

很多人認(rèn)為，只要廣告商的創(chuàng)意人能作畫(huà)，有創(chuàng)意，就認(rèn)為廣告是一個(gè)浮躁的行業(yè)。其實(shí)想要成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告人，不僅要掌握的專業(yè)知識(shí)很多，傳播學(xué)，美學(xué)，心理學(xué)，市場(chǎng)學(xué)，文學(xué)，關(guān)系學(xué)等等等等，還要有極其豐富的閱歷，極其成熟睿智的思想，以及對(duì)人性極其深刻的理解和對(duì)自己職業(yè)的熱愛(ài)對(duì)最質(zhì)樸的生命的熱愛(ài)。這樣說(shuō)好像有點(diǎn)故意將我自己熱愛(ài)的職業(yè)神圣化，但我覺(jué)得并不夸張。

我記得我想學(xué)廣告是因?yàn)槲矣X(jué)得我有所謂的藝術(shù)造詣，喜歡創(chuàng)作，喜歡任何與設(shè)己有關(guān)的東西?，F(xiàn)在我知道原來(lái)的廣告不是藝術(shù)作品，廣告商也不會(huì)像建筑師、時(shí)裝設(shè)計(jì)師等那樣天天處理藝術(shù)。他們要做的事情更多，了解市場(chǎng)，分析市場(chǎng)，想創(chuàng)意，作出訴求，策劃，檢驗(yàn)等等一系列看起來(lái)嚴(yán)謹(jǐn)而枯燥的事情，讀后感《》。

即便是創(chuàng)意都不能天馬行空胡亂發(fā)揮想象，必須順應(yīng)消費(fèi)者的需求。然而粗略地了解到這一切以后我想要做廣告人的想法更加強(qiáng)烈了。更重要的是，一個(gè)優(yōu)秀的廣告整合了如此嚴(yán)格的制作過(guò)程，在我看來(lái)，這也是藝件藝術(shù)品。

以下是我摘抄的一些霍普金斯關(guān)于廣告行業(yè)引起我共鳴的觀點(diǎn)：

“廣告通?？雌饋?lái)很簡(jiǎn)單，成千上萬(wàn)的人宣稱自己有能力做好它，而且人們也很廣泛地相信有很多人能做好它。結(jié)果是，很多廣告成了一時(shí)興起的產(chǎn)物。但真正了解這一行業(yè)的人知道，問(wèn)題和建造摩天大樓的問(wèn)題一樣多。

而且，很多問(wèn)題是基礎(chǔ)性的?！?/p>

“成功的推銷員幾乎都不是出眾的演說(shuō)家，他們并沒(méi)有什么口才。他們只是些樸實(shí)，誠(chéng)懇的人，了解自己的顧客和產(chǎn)品。廣告創(chuàng)意也是如此?！?/p>

“好的廣告是多么質(zhì)樸無(wú)華，而質(zhì)樸的人性又是多么重要。這個(gè)行業(yè)有很多新人，有的靠語(yǔ)言和創(chuàng)造力，有的靠吸煙球的怪事。所有這些人只是想取悅自己，而這種行為總是令人討厭的。

我所知道的廣告界中的為人稱道的人，都是很謙遜含蓄的。他們來(lái)自平民大眾，自然很了解平民大眾?！?/p>

“比別人提供更多的服務(wù)，比別人給的更多，那么你肯定可以取勝?！?/p>

“只講你自身的優(yōu)勢(shì)，你的顧客就總是有限的，但不自私地替你的顧客著想，他們會(huì)很自然地跑來(lái)找你。”

... 還有很多，不能一一列舉（只能怪我太喜歡節(jié)選了…）

以下是一些霍普金斯關(guān)于人生的看法，我很欣賞并倍受鼓舞：

“如果一個(gè)人不能認(rèn)同他的職業(yè)，不能從他的職業(yè)中獲得快樂(lè)，那么他是不可能成功的。”

“天才的表現(xiàn)來(lái)自對(duì)艱苦工作的承受。一個(gè)廣告人如果不能臥薪嘗膽地苦讀，他永遠(yuǎn)不會(huì)有什么進(jìn)步?！?/p>

“廣告業(yè)不是懶人呆的地方。”

“我因工作的樂(lè)趣而工作，因?yàn)楣ぷ饕呀?jīng)成為我的一種習(xí)慣。”

特別是《我的廣告生涯》的最后幾句話，更加讓我喜歡上了作者——這個(gè)偉大的質(zhì)樸的廣告人。

“我相信沒(méi)有誰(shuí)能比我從生活中得到的更多——更多真實(shí)的歡樂(lè)和滿足。我把這歸因于我對(duì)簡(jiǎn)單生活和普通人的熱愛(ài)，這使我在廣告業(yè)取得了成功。... 最幸福的人是那些最接近自然的人，這是廣告成功的必要條件。

”是的，一個(gè)優(yōu)秀的廣告人不僅僅能做出優(yōu)秀的廣告，他還必須是一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的人，就像譯者后記：“聯(lián)想到國(guó)內(nèi)某健腦產(chǎn)品的廣告特點(diǎn)，一種非常野蠻的灌輸，同時(shí)也據(jù)說(shuō)是很成功的廣告模式，霍普金斯的觀念又是對(duì)現(xiàn)在流行的一種批判。盡管如此，他似乎并沒(méi)有考慮馬斯洛的需求水平，也沒(méi)有考慮到在社會(huì)大繁榮之后，消費(fèi)并不是完全基于產(chǎn)品本身的功能屬性。

但是我始終相信，我覺(jué)得他談的不是一個(gè)創(chuàng)意問(wèn)題。讓消費(fèi)者買(mǎi)櫝還珠是一種誤導(dǎo)。如果很多人盲目消費(fèi)，就會(huì)助長(zhǎng)不合理的消費(fèi)觀念，從中牟利，廣告商就會(huì)失去責(zé)任感。

”或許站在一個(gè)大一，毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣告業(yè)幾乎是一無(wú)所知的學(xué)生的角度看問(wèn)題確實(shí)是片面的。

其實(shí)，我想表達(dá)的是，無(wú)論將來(lái)做什么，我都不能沖動(dòng)。我必須充實(shí)自己才能勝任你想要的職位?，F(xiàn)在看來(lái)我還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。感謝霍普金斯給我指路，讓我知道我缺少什么，給我努力工作的方向，讓我更加熱愛(ài)我未來(lái)的職業(yè)生涯——也許在暑假?gòu)囊粋€(gè)小推銷員做起？

廣告觀后感 篇3

經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 12經(jīng)濟(jì)學(xué)本科劉得秀

看了這本書(shū)后，我覺(jué)得大衛(wèi)·奧格威，他真是個(gè)了不起的人。在進(jìn)入廣告業(yè)之前，他做過(guò)廚師、挨家挨戶的推銷員、市場(chǎng)調(diào)查員、外交官和農(nóng)民。最后，他創(chuàng)立了奧美的品牌，啟發(fā)了消費(fèi)者研究的使用，創(chuàng)造了新的廣告文化。

本書(shū)以?shī)W美廣告公司的發(fā)展歷成為例，講述了在過(guò)去的60年里，奧美廣告公司如何從只有兩名員工、沒(méi)有客戶發(fā)展成為一個(gè)全球性的國(guó)際集團(tuán)和全球最大的通信服務(wù)公司之一。奧美將幾十年來(lái)廣告事業(yè)的跌宕起伏濃縮成一本書(shū)，告訴我們?nèi)绾谓?jīng)營(yíng)廣告公司，如何努力維護(hù)客戶，如何打造高水平的廣告，如何制作優(yōu)秀的電視廣告等等。

奧格威寫(xiě)這本書(shū)并不是為了宣傳自己和他的廣告公司，所以為什么這本書(shū)能經(jīng)久不衰呢？我認(rèn)為很重要的一點(diǎn)是，他在講述一件又一件真實(shí)的事情，甚至是從生活中獲得最大財(cái)富的經(jīng)歷，從廣告商的角度看待生活。原來(lái)我以為，一個(gè)廣告商，有敏捷的思維能力以及對(duì)市場(chǎng)的敏銳能。

但沒(méi)有想到做廣告還得有好的口才。這種口才不僅包括如何求婚、如何說(shuō)服顧客，還包括如何尋找借口，這些都需要在我們的日常生活中積累。他毫不吝嗇地分享了他的內(nèi)心寶貴經(jīng)驗(yàn)。

在公司成立之初，奧美就分析了市場(chǎng)趨勢(shì)，努力爭(zhēng)取客戶群。在奧格威銀行賬戶上空空如也的那些日子，他想到了吉爾伯特在《海盜王》里說(shuō)的那樣：

在我出發(fā)去掠奪的時(shí)候，

我的行徑就像一個(gè)國(guó)王；

一點(diǎn)也不錯(cuò)，我擊沉的船的數(shù)目，

比深得教養(yǎng)的君主干的還要多；

然而，任何一個(gè)強(qiáng)國(guó)的國(guó)王，

若是想永遠(yuǎn)保住頭上的王冠，

他就得比我干的——

更齬齪、更骯臟。

他遵照亨利·福特對(duì)他的代銷行的勸告——“親自登門(mén)訪問(wèn)以招攬顧客”，開(kāi)始爭(zhēng)取那些不聘用廣告公司的廣告主。他自白說(shuō)：“如果我以正規(guī)的方法，按部就班地辦我的公司，可能要20年的時(shí)間，我才能達(dá)到目前的地位。

我沒(méi)時(shí)間也沒(méi)錢(qián)等待。我窮、無(wú)名無(wú)聲，而且急于求成?！钡谖铱磥?lái)，他只不過(guò)是獨(dú)辟蹊徑，并未走大部分人都走的路而已。

手段的使用沒(méi)有錯(cuò)，但只要不觸犯法律，不超出道德底線，就可以了。整本書(shū)中我看到了一位謙遜的老者。

奧格威總結(jié)了一套他自己的功成名就的行為模式?！耙写笾镜珔s不可咄咄逼人，以免引得你的同事對(duì)你群起而攻之。每個(gè)士兵的腰里都可以掛上一根將軍用的指揮棍，但是不要讓它暴露在外。

”韜光養(yǎng)晦的處世哲學(xué)在哪都是真理呀！有時(shí)候過(guò)于表現(xiàn)自己也許會(huì)招來(lái)記恨也許會(huì)招來(lái)無(wú)法預(yù)料的災(zāi)難。

在最后一章中，他提到了在電視節(jié)目中插播廣告，并坦言自己被夾在從業(yè)者和觀眾的身份之間。的確，普通老百姓樂(lè)于出錢(qián)享受欣賞無(wú)廣告干擾的電視節(jié)目的特權(quán)。然而，在中國(guó)，電視節(jié)目中夾雜廣告也是正?，F(xiàn)象。

過(guò)去，當(dāng)電視劇達(dá)到劇情的高潮時(shí)，廣告突然中斷。而且，廣告中斷的時(shí)間太長(zhǎng)，少了幾分鐘，多了十幾分鐘，真是讓人頭疼。幸運(yùn)的是，后來(lái)廣電總局頒布了限制廣告時(shí)長(zhǎng)的法律，這讓喜歡看電視劇的人感到安心。

廣告觀后感 篇4

當(dāng)然，在具體廣告的實(shí)際操作上，奧美也根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)文案、插圖使用、排版、電視廣告制作等方面提出了詳細(xì)的意見(jiàn)。在這些敘述中奧格威始終如同一位和藹的老師，向讀者談?wù)撁總€(gè)故事所帶來(lái)的收獲，雖然有時(shí)言語(yǔ)有些嚴(yán)肅、犀利，但也不乏“傳道、受業(yè)、解惑”之意，以給讀者專業(yè)、細(xì)致的指導(dǎo)。

奧格威總會(huì)以之前經(jīng)過(guò)歷過(guò)的事情為例子講述他所列出建議是多么的奏效。這樣在讓我們深刻記住這些經(jīng)典案例的同時(shí)，也體會(huì)到其本人的靈活、機(jī)智、幽默的性格特點(diǎn)

此外，奧格爾威在書(shū)中不止一次提到，他應(yīng)該學(xué)會(huì)放棄一些機(jī)會(huì)。一方面，這是做不到的。另一方面，為了做得更好而放棄是無(wú)關(guān)緊要的。這對(duì)我們的生活也有很好的啟示，不僅是廣告公司規(guī)模的發(fā)展，一切都要學(xué)會(huì)適當(dāng)放棄。

在整本書(shū)中，就像奧格威所說(shuō)的“用第一人稱這種舊時(shí)寫(xiě)法寫(xiě)這本書(shū)，我觸犯了當(dāng)代美國(guó)行為規(guī)約?？墒?，我認(rèn)為，這本書(shū)是我的自白，在敘述我的經(jīng)歷時(shí)用我們，那是極不自然的?！边@完完全全體現(xiàn)出廣告人的個(gè)性正是這樣的氣質(zhì)推動(dòng)著奧格威由曾被人瞧不起的小人物成為舉世無(wú)二的“廣告大師”，這亦在提示我們時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)，即使全世界都反對(duì)，也許你的東西就能震驚全世界。

廣告觀后感 篇5

書(shū)里書(shū)外話廣告

——讀《一個(gè)廣告人的自白》

“如果一個(gè)中國(guó)廣告人只知道一個(gè)外國(guó)廣告人的名字，他知道的多半會(huì)是大衛(wèi)·奧格威；同樣，如果只知道一本廣告經(jīng)典，那本書(shū)多半就是《一個(gè)廣告人的自白》……”看完這句話的時(shí)候，我對(duì)《一個(gè)廣告人的自白》產(chǎn)生了極大的興趣，便迫不及待地買(mǎi)來(lái)看了。

在這本書(shū)中，奧格威以極大的熱情和幽默描寫(xiě)了他的廣告生涯、經(jīng)驗(yàn)和對(duì)這個(gè)行業(yè)的看法。細(xì)細(xì)品來(lái)，不僅讓我學(xué)習(xí)到了許多有用的專業(yè)知識(shí)，更讓我極大地改變了對(duì)廣告的看法。尤其是奧格威的奮斗和他對(duì)新人的認(rèn)真教導(dǎo)，使我受益匪淺。

一、書(shū)外廣告印象

人們離不開(kāi)廣告。當(dāng)你不知道如何處理各種各樣的產(chǎn)品時(shí)，也許廣告會(huì)幫助你；當(dāng)你站在人生的十字路口，別無(wú)選擇時(shí)，也許廣告會(huì)幫助你確定方向。一句“書(shū)中自有黃金屋，書(shū)中自有顏如玉”的廣告，就引無(wú)數(shù)英雄“頭懸梁錐刺股”，廢寢忘食。

可見(jiàn)，廣告的作用何其之大。

但有時(shí)廣告又讓人煩。興高采烈的電視節(jié)目往往被插播的廣告打斷；整潔干凈的街道有時(shí)被不規(guī)范的廣告行為所污染；特別是虛假?gòu)V告給人們帶來(lái)的危害更為可惡。

廣告，這個(gè)讓人愛(ài)又令人煩的東西，究竟該如何對(duì)待？《一個(gè)廣告人的自白》，讓我對(duì)廣告有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。

廣告在當(dāng)今社會(huì)發(fā)揮著不可替代的重要作用。它向消費(fèi)者和生產(chǎn)者傳遞各種信息。它是聯(lián)接生產(chǎn)和消費(fèi)的樞紐，使社會(huì)能夠有序運(yùn)行。它促進(jìn)了生產(chǎn)的發(fā)展，讓商品變得更豐富更有針對(duì)性，也更容易實(shí)現(xiàn)“驚險(xiǎn)的跳躍”（馬克思說(shuō)商品交易的實(shí)現(xiàn)是一次驚險(xiǎn)的跳躍）；它讓消費(fèi)者知道自己可以選擇什么，方便了生活。想象一下沒(méi)有廣告的社會(huì)會(huì)是什么樣子？

我想，很多人會(huì)無(wú)所適從，甚至?xí)磺啊?/p>

因此，廣告業(yè)是一個(gè)偉大的行業(yè)，廣告商正在做著偉大的事業(yè)。這是我讀完這本書(shū)后對(duì)廣告的新看法。我開(kāi)始為自己是一名廣告商而自豪。是的，廣告業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，業(yè)是21世紀(jì)最值得驕傲的工作。

二、書(shū)里廣告精髓

這本書(shū)最讓我受益的是奧格威的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和工作技巧。

在第一部分中，奧格威講述了他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，給了我很多啟示。

我們?cè)谠噲D影響他人做事的時(shí)候自己要先能做到，身教重于言傳，只有自己做了，才能折服別人，讓別人因?yàn)榫磁迥愣母是樵傅匕凑漳愕囊庠缸鍪隆?/p>

作為領(lǐng)導(dǎo)者，他們應(yīng)該知道自己的語(yǔ)言對(duì)下屬的重要性，員工的良好表現(xiàn)應(yīng)該受到表?yè)P(yáng)。然而，領(lǐng)導(dǎo)者不應(yīng)該過(guò)度使用表?yè)P(yáng)，偶爾的表?yè)P(yáng)是寶貴的，這比經(jīng)常的表?yè)P(yáng)更能鼓舞士氣。

為了公司的更好發(fā)展，要堅(jiān)決淘汰不稱職的人員。我們希望隊(duì)里的每個(gè)人都能登上頂峰，但不是每個(gè)人都能做到。因此，為了使球隊(duì)更好，我們必須把弱者拋在后面。

我們要有嚴(yán)格的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，信守承諾，堅(jiān)守道德底線。沒(méi)有原則，我們不應(yīng)該做任何事。

我們應(yīng)該發(fā)展自己的技能，讓自己變得有價(jià)值，這樣我們才是不可或缺的，才不會(huì)被淘汰。

在第二部分中，奧美談道了如何贏得客戶，在這里我知道人際溝通的重要性。

“我的哥哥弗朗西斯當(dāng)時(shí)是倫敦很有聲望的美瑟暨克勞瑟廣告公司的總經(jīng)理”，“本森公司的博比比萬(wàn)是我的老朋友”……表面上看奧格威是白手起家干的廣告，其實(shí)不然，他固然有才，但是如果沒(méi)有自身顯赫的背景和有身份地位的親戚朋友的幫助，怎么能在創(chuàng)業(yè)之初站穩(wěn)腳跟？這個(gè)行業(yè)需要一個(gè)深厚的人脈。最重要的資源是人。

我們?cè)跔?zhēng)取廣告主的時(shí)候，應(yīng)該明白廣告主想的是什么，了解他們的癖好，這似乎比了解產(chǎn)品更重要，因?yàn)橹\事不如算人，事情有時(shí)會(huì)變，但是如果你把一個(gè)人吃透了，就會(huì)明白他想要什么，就可以從容的面對(duì)，做事符合他的心意，從而爭(zhēng)取到他。

人際關(guān)系在廣告業(yè)中是非常重要的，所以我們應(yīng)該學(xué)會(huì)如何做好人際溝通。首先，我們要善于做一個(gè)好的聽(tīng)眾，大家都喜歡認(rèn)真聽(tīng)自己說(shuō)話的人，而且多聽(tīng)別人的想法有助于自己更好的了解別人和作出判斷；其次，我們要塌實(shí)肯干，給別人留下可以信賴的印象；最后我們要特別注意自身形象的塑造，“我喜歡在大庭廣眾之中成功，但卻愿意悄悄地失敗”，沒(méi)有把握的事情不要聲張，要做就做好，讓人覺(jué)的你是最優(yōu)秀的，只有成功，沒(méi)有失敗。

在第三部分中，他談到了如何維護(hù)客戶關(guān)系。有些是情我們必須做。我們要為客戶保守秘密；我們要開(kāi)誠(chéng)布公地為客戶提供意見(jiàn)，特別是根據(jù)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查；沒(méi)有原則，我們不能遷就客戶，否則我們會(huì)被責(zé)怪。同時(shí)也要注意一些細(xì)節(jié)，比如在為客戶準(zhǔn)備提案時(shí)，要使用最流暢的風(fēng)格，盡量避免矯揉造作，并在文章中使用無(wú)可辯駁的時(shí)實(shí)。

奧格威寫(xiě)書(shū)的時(shí)候如此的細(xì)致，把細(xì)節(jié)寫(xiě)的都這么詳細(xì)，我想這也是他能成功的一個(gè)重要原因吧——精益求精，追求卓越。

第五部分奧格威講述了如何制作高水平的廣告，其中的一些細(xì)節(jié)在今天可能不適用了，但是其中的基本原則還是很有指導(dǎo)意義的。

廣告內(nèi)容比表達(dá)方式更重要。真正決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否的是廣告的內(nèi)容而不是形式。你應(yīng)該讓消費(fèi)者掌握信息，給他們一個(gè)承諾的好處點(diǎn)。沒(méi)有這些，無(wú)論形式多么花哨，消費(fèi)者都不會(huì)被打動(dòng)。消費(fèi)者很聰明。當(dāng)然，事物是辨證的，不是從一個(gè)極端到另一個(gè)極端，也就是說(shuō)，我們不能不注重形式就追求內(nèi)容。好的表達(dá)形式確實(shí)有助于傳播廣告信息，但沒(méi)有內(nèi)容的形式注定會(huì)失敗。

若廣告的基礎(chǔ)不是上層的創(chuàng)意，它必然會(huì)失敗。如今，廣告越來(lái)越多，消費(fèi)者每天都須要接觸大量的信息。為了讓我們的廣告進(jìn)入消費(fèi)者的大腦，我們必須有新穎的內(nèi)容和獨(dú)特的表現(xiàn)。

廣告應(yīng)該講事實(shí)。我們可以欺騙一段時(shí)間，但我們不能欺騙一輩子。虛假?gòu)V告可能欺騙消費(fèi)者一次，但會(huì)很快摧毀品牌。

令人生厭的廣告是不能讓人去購(gòu)買(mǎi)東西的。

使你的廣告具有現(xiàn)代的意識(shí)。要與時(shí)具進(jìn)，不斷了解消費(fèi)者的心理和偏好，做好廣告工作。

若是創(chuàng)作了一則很好的廣告，不妨重復(fù)使用它，直到其號(hào)召力減退。

千萬(wàn)不要寫(xiě)那種你不愿意讓你的家人看到的廣告。

每一則廣告都應(yīng)該看成是對(duì)品牌形象這種復(fù)雜現(xiàn)象在做貢獻(xiàn)。廣告要注意產(chǎn)品短期的銷售效果，更要注重對(duì)產(chǎn)品形象的長(zhǎng)期影響。二十一世紀(jì)的產(chǎn)品在技術(shù)上沒(méi)有太大的差別，真正的差別是品牌，即個(gè)性，即產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象。

不要當(dāng)文抄公，廣告最重要的是創(chuàng)意，抄襲用品是不能成功的。變革是我們的生命源泉，停滯是為我們鳴響的警鐘。

第六部分奧格威講述了如何寫(xiě)有效力的文案?？偟膩?lái)說(shuō)，寫(xiě)廣告文案更像是寫(xiě)新聞，而不是文學(xué)作品，要用通俗易懂的語(yǔ)言傳遞最多的信息。

第七部分奧格威講述了怎樣使用插圖和編排文案。

在照片中我們注入的故事訴求越多，讀我們廣告的人就會(huì)越多。我們應(yīng)該盡量使用彩色的插圖；照片中應(yīng)該避免歷史主題；不使用老套的場(chǎng)景；盡可能的使插圖簡(jiǎn)潔。

人們讀照片下面的文字說(shuō)明多于讀文章本身，因此我們要非常注意利用這塊地方做廣告。

不要把廣告的正文排成陰式版面，也不要把廣告文案排在灰色或有色的底上；在大標(biāo)題的編排上，字體變化越少讀者越多。

在制作路牌廣告的時(shí)候要使用強(qiáng)烈、單純的顏色，不要使用過(guò)多的素材，剪影輪廓不宜配上白色的輪廓，文字要盡可能的大，品牌名字一定要安排的很醒目。

第八部分奧格威講述了如何制作電視廣告。

電視廣告中比較成功的模式是——一開(kāi)始提出問(wèn)題，繼而推出產(chǎn)品解決問(wèn)題，然后用范式表演來(lái)證明問(wèn)題的解決，這比簡(jiǎn)單的講述產(chǎn)品功能的廣告的推銷力強(qiáng)很多。

我們還應(yīng)該在電視廣告里把產(chǎn)品的所有新聞價(jià)值都充分的加以利用。

最后要注意的是我們的電視廣告是為了推銷產(chǎn)品，而不是娛樂(lè)觀眾，否則我們就不做廣告了，因此在廣告中，商品始終是其中的主角，讓觀眾知道廣告中宣傳的商品的名字，不厭其煩的重復(fù)它，讓消費(fèi)者銘記在心，在去商店的時(shí)候能夠認(rèn)出它。

三、經(jīng)營(yíng)廣告人生

人生如廣告，其自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，我認(rèn)為就是自身這個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)的成功。

就我而言，在進(jìn)入復(fù)旦之前興趣并不在廣告上，甚至在就學(xué)一年后都有轉(zhuǎn)專業(yè)的想法，盡管復(fù)旦的廣告在國(guó)內(nèi)首屈一指。但有時(shí)一本書(shū)也會(huì)改變一個(gè)人的興趣，在老師的推薦下，我讀了《一個(gè)廣告人的自白》，這本書(shū)給了我巨大的震動(dòng)，激發(fā)了我從事這一行的熱情。漸漸地，我開(kāi)始對(duì)廣告感到親切、有了好感。

我深知，廣告不是一個(gè)讓人迅速致富的艱苦行業(yè)，但卻是一個(gè)給人快樂(lè)的行業(yè)。在這里，廣告人“痛，并快樂(lè)著”。一方面，接受社會(huì)的巨大挑戰(zhàn)，為攬業(yè)務(wù)出業(yè)績(jī)而倍感壓力、苦打苦拼；一方面，又主動(dòng)挑戰(zhàn)自我，不斷策劃、創(chuàng)新，讓自己的創(chuàng)意盡情迸發(fā)，感受頭腦風(fēng)暴帶給自己的快感。

當(dāng)然，這需要我們特別能吃苦。如果立志做一個(gè)優(yōu)秀的廣告人，就意味著選擇了一條不平坦的路，就不會(huì)象公務(wù)員那樣“輕松”，就要為不斷開(kāi)拓市場(chǎng)而不懈努力。因而，要有“生命不息，沖鋒不止”的勇氣，于無(wú)縫處覓商機(jī)，在別人燈紅酒綠的時(shí)候耐得住寂寞去籌劃。

同樣，更需要我們特別能戰(zhàn)斗。廣告這個(gè)行業(yè)靠的是不斷的創(chuàng)新和不斷的進(jìn)步，因而要有“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”的創(chuàng)意。但創(chuàng)意不會(huì)憑空而來(lái)，它需要豐富的知識(shí)和與實(shí)際聯(lián)系的能力，是知識(shí)積累、閱歷豐富和生活積淀的結(jié)晶，是一個(gè)人綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。

所以，在這個(gè)行業(yè)先要抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度而不是急于掙錢(qián)的態(tài)度，不斷地充實(shí)自己，腳踏實(shí)地的做事；同時(shí)，又要善于發(fā)現(xiàn)，善于籌劃，敢于創(chuàng)新。只有這樣，我想才稱得上一個(gè)廣告人。

學(xué)會(huì)一技之長(zhǎng)是非常重要的，它可以給人以心理和經(jīng)濟(jì)上的安全感?！兑粋€(gè)廣告人的自白》是我真正好好閱讀的第一本廣告書(shū)籍，它給了我很大的啟發(fā)，教給了我很多的知識(shí)，并且讓我對(duì)自己的所學(xué)有了全新的認(rèn)識(shí)，激勵(lì)著我在這條道路上不斷前進(jìn)。

相信我以后也一定會(huì)成為一個(gè)成功的廣告人！

廣告觀后感 篇6

《我的廣告生涯·科學(xué)的廣告》讀后感

廣告大師奧格威這樣評(píng)價(jià)《我的廣告生涯·科學(xué)的廣告》：如果不把這本書(shū)讀上七遍，任何人都不能夠去做廣告。他改變了我的一生。能夠讓奧格威評(píng)價(jià)如此之高的書(shū)，那我們?cè)搶W(xué)習(xí)的地方就太多了。

克勞德·霍普金斯在他的書(shū)中講述了他多年的廣告經(jīng)驗(yàn)，并指出了科學(xué)廣告應(yīng)該是什么樣的。在心理學(xué)部分，克勞德·霍普金斯說(shuō)：優(yōu)秀的廣告代理商應(yīng)該了解心理學(xué)，知道得越多越好。他們應(yīng)該知道，特定的功能會(huì)導(dǎo)致特定的反應(yīng)，從而利用這些知識(shí)來(lái)提高效果，避免犯錯(cuò)誤。

現(xiàn)在商品的包裝風(fēng)格不同了，不僅局限與傳統(tǒng)的包裝，開(kāi)始嘗試打破規(guī)則，尋求新的包裝方式，比如收集各種酒瓶就可以開(kāi)展。

書(shū)中說(shuō)，好奇心是最強(qiáng)大的動(dòng)力之一，我們盡可能地利用它。因此，可以得出結(jié)論，包裝應(yīng)該有所不同，這樣消費(fèi)者看到產(chǎn)品包裝時(shí)就會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好奇。月餅的包裝越來(lái)越豪華。大家都在說(shuō)月餅包裝過(guò)度，但還是被精美的月餅包裝所吸引。有一種愿望是打開(kāi)包裝，看看里面藏著什么寶藏。

我們知道“便宜”并不是一種有力的訴求。在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者“以貌取人”，如果一種產(chǎn)品的包裝很粗糙，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為這產(chǎn)品質(zhì)量不好，甚至?xí)J(rèn)為是假冒偽略的產(chǎn)品。再說(shuō)，面子也很重要，禮品的包裝當(dāng)然不能馬虎。

包裝也是一種傳播，什么樣的包裝就會(huì)傳達(dá)給消費(fèi)者什么樣的心理暗示，“不便宜“也不一定代表著奢華，高端的產(chǎn)品包裝也能很簡(jiǎn)單，只要能符合目標(biāo)群體的生活方式，讓購(gòu)買(mǎi)者在心理和行為上認(rèn)可就可以了。包裝是一種視覺(jué)沖擊。色彩的沖擊力越強(qiáng)，包裝展示的視覺(jué)效果越好。不過(guò)，偶爾的黑白在五彩繽紛的視界里也會(huì)很顯眼。俗話說(shuō)：空，空，適當(dāng)?shù)目战o人更多的想象空間。

如果把產(chǎn)品的屬性和所代表的生活方式結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出屬于自己的**形象或標(biāo)志，伴隨而來(lái)的包裝，或標(biāo)志本身就是包裝，出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中，包裝就成了一個(gè)品牌，如三精口服液、藍(lán)瓶即使包裝是一個(gè)品牌。

克勞德·霍普金斯說(shuō)，同一件事用不同的方法去做，收獲會(huì)大大增加，在商業(yè)豐富的寶藏中，我們必須找到最有效的方法。為了找到最有效的方法，我們需要不斷學(xué)習(xí)。關(guān)于包裝的知識(shí)太多了，但包裝是一種不會(huì)改變的心理暗示。正如克勞德霍普金斯所說(shuō)，一個(gè)特定的角色會(huì)導(dǎo)致一個(gè)特定的反應(yīng)，所以我們可以利用這些知識(shí)來(lái)增強(qiáng)效果，避免犯錯(cuò)誤。

廣告觀后感 篇7

作為一名市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，雖然他對(duì)廣告有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，也上了一點(diǎn)廣告課，但他對(duì)廣告的理解和認(rèn)識(shí)只是表面的。于廣告商相比，它只是一個(gè)天堂和一個(gè)地球，可以稱之為地獄。這么說(shuō)自己好像不太好，但是畢竟是事實(shí)。

電視是我們從小接觸最廣泛的媒介，電視和廣告幾乎是一種和諧的關(guān)系。我們從小看電視劇長(zhǎng)大，廣告也跟著長(zhǎng)大，這是我們成長(zhǎng)過(guò)程中不可磨滅的腳印。就此而言，也不能代表我們每個(gè)人都真正懂廣告了。

我相信我們?cè)诳吹綇V告的時(shí)候，只會(huì)想電視臺(tái)真是個(gè)坑爹的地方，好好的電視劇中間插段讓人厭惡的廣告，接著你就迫不及待更換頻道，看看沒(méi)有插播廣告的劇集。但你從沒(méi)想過(guò)廣告也是一個(gè)精心策劃的節(jié)目和一門(mén)藝術(shù)。懂得欣賞這種藝術(shù)的人，才是真正懂廣告的人。

自從跟廣告沾了點(diǎn)邊后，無(wú)論是電視上的廣告，還是電腦上的廣告，我都會(huì)比從前多留一份心眼。比如聽(tīng)聽(tīng)廣告的廣告詞，看看廣告的畫(huà)面，揣摩揣摩廣告的創(chuàng)意，甚至還會(huì)把同類的廣告放在一起作對(duì)比等等。這些改變對(duì)于我來(lái)說(shuō)或許是一種進(jìn)步。

然而，僅僅通過(guò)看廣告來(lái)理解廣告是不夠的。于是，我開(kāi)始在課堂上閱讀老師推薦的一些課外讀物，這讓我覺(jué)得自己對(duì)廣告有了更深的了解。其中《一個(gè)廣告人的自白》這本書(shū)在我的記憶中最深刻。不僅僅是這本著作令我震撼，還有這本著作的作者更令我震撼。

《一個(gè)廣告人的自白》這本書(shū)的作者是大衛(wèi)．奧格威。他可不是一個(gè)普通的寫(xiě)作者，他是經(jīng)營(yíng)著一家全球皆知的廣告公司----奧美廣告公司的主席兼首席執(zhí)行官。正如書(shū)中介紹，他是一名了不起的人物。

他在做過(guò)廚師、挨家挨戶的推銷員、市場(chǎng)調(diào)查員、外交官和農(nóng)民之后就開(kāi)始做廣告。盡管如此，他卻是當(dāng)代最具敏銳洞察力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一。抑或正是這些經(jīng)歷使他成為這樣的領(lǐng)導(dǎo)者。

他對(duì)于廣告、對(duì)于能夠使一家廣告公司獲得成功的方法、對(duì)于如何建立我們的客戶所需的強(qiáng)有力的品牌，都做了大量的思考。作為一個(gè)資深的廣告人兼廣告公司的主席，他寫(xiě)這本書(shū)的目的又何在？我們知道，有些人寫(xiě)書(shū)是因?yàn)閱渭兊谋磉_(dá)欲望，有些人寫(xiě)書(shū)是為了養(yǎng)家糊口，成名，而有些人只是為了炫耀自己。

而奧格威呢？顯而易見(jiàn)的是他已將答案描述得清楚明白，目的是為了招攬新客戶、檢驗(yàn)股份公開(kāi)上市時(shí)候的市場(chǎng)條件和增強(qiáng)知名度。然而我認(rèn)為這種答案的可信度不是百分之百。

作為一個(gè)普通的讀者，表面上，我認(rèn)為奧格威寫(xiě)這本書(shū)是為了把自己的生活經(jīng)驗(yàn)傳授給數(shù)百萬(wàn)其他廣告商，并為廣告業(yè)做出一些貢獻(xiàn)。所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，奧美真的是一格威大的人，令人欽佩。

在被這位令人震驚的作家震驚之后，我對(duì)這本書(shū)的內(nèi)容感到震驚。書(shū)中雖然沒(méi)有詳細(xì)的介紹怎么策劃一則廣告，但奧格威卻坦率的把自己如何經(jīng)營(yíng)一家廣告公司，如何招攬顧客，如何對(duì)待員工，以及如何維系客戶等描寫(xiě)的淋漓盡致，直截了當(dāng)，毫不缺乏真實(shí)感。對(duì)于那些徘徊在廣告學(xué)邊緣的人來(lái)說(shuō)，信息量真的像一根救命稻草。

對(duì)于像我這樣與廣告無(wú)關(guān)的人來(lái)說(shuō)，他們所看到的信息量與廣告商的不同。

1、 成功不是一蹴而就的，而是在一點(diǎn)點(diǎn)積累經(jīng)驗(yàn)，為自己未來(lái)的成長(zhǎng)鋪平道路。

奧格威在《怎樣經(jīng)營(yíng)一家廣告公司》這章中，述說(shuō)了自己從事廚師的經(jīng)歷與日后經(jīng)營(yíng)廣告公司的聯(lián)系。他把在當(dāng)廚師階段中的各種點(diǎn)滴都聯(lián)系到了經(jīng)營(yíng)廣告公司的點(diǎn)滴中。他在美琪飯店做廚師，雖然飯店領(lǐng)班皮塔先生要求很嚴(yán)格，廚師們的活很累也很重，但是奧格威卻仍然激情飽滿的對(duì)待這份工作。

沒(méi)有牢騷，沒(méi)有抱怨，只有學(xué)習(xí)。他還從嚴(yán)格的皮塔先生那里學(xué)到了優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)，為奧美未來(lái)的管理鋪平了道路。作為大學(xué)生，我們畢業(yè)后要出去找工作。即使你的工作不是一份驕傲的工作，而是一家薪水一般、沒(méi)有名氣的工司，你也不應(yīng)該氣餒，因?yàn)槌晒Σ皇且货矶偷?，而是要在一點(diǎn)點(diǎn)積累經(jīng)驗(yàn)，為未來(lái)鋪平道路。

二、創(chuàng)作不是一蹴而就的，來(lái)源于生活，來(lái)源于事實(shí)。

奧格威并沒(méi)有花很多篇章來(lái)講廣告創(chuàng)作的問(wèn)題?！霸趶V告業(yè)若要成功，你必須招募一批有創(chuàng)造力的人。這就是說(shuō)要有相當(dāng)一批敏感、聰穎、奇特而不受清規(guī)戒律約束的人。

”這是奧格威在書(shū)中的原話。從這句話中，可以看出奧格威對(duì)創(chuàng)造性人才的重視。他所說(shuō)的不受規(guī)章制度約束的敏感、聰明、奇怪的人，是指讓廣告創(chuàng)作回歸生活的人。

這種人才不僅具有創(chuàng)造性，而且具有探索現(xiàn)實(shí)和事實(shí)的潛力。它不會(huì)把廣告創(chuàng)作看作是浮夸的文字，而是體現(xiàn)在生活的每一點(diǎn)上。這種創(chuàng)作性就是事實(shí)創(chuàng)作性。新穎而不浮夸。

我們平常寫(xiě)作亦要如此。

三、管理一個(gè)團(tuán)隊(duì)需要人性化。

我相信，不管是哪家公司，領(lǐng)導(dǎo)都不能太機(jī)械地管理員工。就好像我們大學(xué)當(dāng)中的學(xué)生會(huì)的機(jī)構(gòu)。學(xué)生會(huì)主席在處理自己的時(shí)情時(shí)，如果只要求干事們按順序辦事，很容易引起干事們的不滿。

奧格威當(dāng)然是這樣認(rèn)為的，而且他對(duì)于自己的員工也是十分人性化管理。他會(huì)告知自己對(duì)員工的各項(xiàng)要求，當(dāng)然也把自己對(duì)自己的要求也告知員工，讓員工對(duì)他有一定的了解，不至于讓員工存在對(duì)老板的偏見(jiàn)。其次，他十分注重權(quán)力的下放。

像我們國(guó)家的機(jī)構(gòu)一樣，黨中央領(lǐng)導(dǎo)，但是各基層都有各自的權(quán)力來(lái)管理地方事務(wù)。通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)分配任務(wù)給下屬，從而提高工作的效率。

四、原則至上

相信讀完這本書(shū)的人，都能看得出奧格威是個(gè)極其恪守原則的人。對(duì)待客戶，奧格威盡心盡力，盡量站在廣告主的角度思考問(wèn)題，為他們爭(zhēng)取利益的時(shí)候還會(huì)關(guān)注他們的微妙的心理感受，絕對(duì)不讓他們覺(jué)得自己是不受重視的、次要的，絕對(duì)不會(huì)在廣告主面前透露其他客戶的商業(yè)機(jī)密。對(duì)待消費(fèi)者，奧格威充分重視他們的利益，向?qū)Υ约旱募胰艘粯訉?duì)待消費(fèi)者，“不要設(shè)計(jì)那些你不愿你的家人看到的廣告。

”、“顧客不是白癡，她是你的妻子?！彼Ｍ麖V告能給消費(fèi)者帶來(lái)便利和有效的承諾，而不是盲目地取悅觀眾。他對(duì)自己所做廣告的產(chǎn)品都是充分信任的，為了表達(dá)他對(duì)產(chǎn)品的信心，他把自己放在消費(fèi)者的位置上每時(shí)每刻使用著自己宣傳的產(chǎn)品。

對(duì)待他的員工，他是盡可能地做到公正無(wú)私，并且努力創(chuàng)作有利于發(fā)揮他們個(gè)人才能的工作環(huán)境。

嚴(yán)于待己的同時(shí)，在原則性問(wèn)題上奧格威對(duì)自己的客戶也絕不講究情面?！跋胂肟?，我們辭掉的客戶數(shù)量3倍于我們被客戶辭掉的次數(shù)。我不容許我的雇員被暴君欺凌，我不能聽(tīng)任客戶指手畫(huà)腳令我按他的旨意策劃廣告方案，除非我相信他的意見(jiàn)基本是可行的。

”奧格威就是這樣執(zhí)著著捍衛(wèi)著廣告工作的獨(dú)立性的，這也使得奧美公司在創(chuàng)作廣告時(shí)能充分發(fā)揮出自己的才能，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)奇跡。奧美公司從來(lái)不盲目地接受大公司的聘用，他們會(huì)對(duì)申請(qǐng)公司進(jìn)行多方面的考察，尤其注意確認(rèn)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，如果他判斷產(chǎn)品本身有問(wèn)題他便拒絕為這個(gè)產(chǎn)品做廣告。令人不解的是奧美甚至?xí)驗(yàn)閺V告主過(guò)于龐大而選擇拒絕，那是因?yàn)樗麄兞苛Χ?、只打有把握的仗，重質(zhì)不重量。

更加離奇的是，如果一個(gè)廣告主時(shí)下聘用的廣告公司在奧格威心中做得足夠好的話，他便會(huì)拒絕廣告主的邀請(qǐng)，并建議他們不要更換廣告公司。有多少?gòu)V告人有奧格威這樣的自信和氣度呢？有多少?gòu)V告人能夠在巨大利益誘惑中保持理智堅(jiān)守這么多原則呢？

奧格威做到了，奧格威成功了。

而我們既不是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者，又不是一個(gè)成功的人，難道不應(yīng)該像奧格威那樣恪守原則，把原則看的比生命還重呢？

我個(gè)人堅(jiān)信這本書(shū)中蘊(yùn)含的精神遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上述幾點(diǎn)，但那幾點(diǎn)在我腦海中印象最為深刻，也頗有影響。也許能改變我日后就業(yè)時(shí)的心態(tài)。牛頓他自己也認(rèn)為，之所以有那么大的成就，是因?yàn)樗驹诹司奕说募绨蛏稀?/p>

所以有了前人的諄諄教導(dǎo)，我們也能站在巨人的肩膀上，我們的前途也不會(huì)一片漆黑。

廣告觀后感 篇8

《一個(gè)廣告人的自白》可能是對(duì)廣告人影響最大的一本，很少有廣告人沒(méi)有看過(guò)這本書(shū)，一直到現(xiàn)在還是，相信未來(lái)還是這樣。這本書(shū)是大衛(wèi)奧格威寫(xiě)的，他是一個(gè)不朽的傳奇在廣告業(yè)，甚至在整個(gè)商業(yè)界。他從奧格威大學(xué)輟學(xué)，做過(guò)廚師、推銷員、外交官和農(nóng)民。他根本不懂市場(chǎng)營(yíng)銷，也不寫(xiě)任何廣告文案。不過(guò)，他聲稱對(duì)廣告很感興趣，希望能在這一行業(yè)謀得一番事業(yè)。

事實(shí)上他的成就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了他當(dāng)初立下的志向，他已經(jīng)成為世界上最有名的文案撰稿人，而且創(chuàng)立了最知名的奧美公司，被稱為“廣告之父”。

《一個(gè)廣告人的自白》一共有十一章，從不同的角度、不同的方面給我們講了如何經(jīng)營(yíng)一家廣告公司、如何爭(zhēng)取客戶、如何維系客戶、如何當(dāng)一個(gè)好客戶、如何創(chuàng)作高水平的廣告、如何寫(xiě)有效力的文案、如何使用插圖和編排文案、如何制作上乘的電視廣告、如何為食品、旅游地和專利藥品制作優(yōu)良的廣告、如何能夠功成名就以及談到廣告是否應(yīng)予廢止。每一個(gè)章節(jié)都使我受益匪淺。下面就將我從這本書(shū)學(xué)到的一點(diǎn)知識(shí)與大家分享。

大衛(wèi)·奧格威在寫(xiě)到怎樣經(jīng)營(yíng)一家廣告公司時(shí)，先講了他在巴黎美琪飯店當(dāng)廚師，從領(lǐng)班皮塔先生那里學(xué)到的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)，并且在他之后經(jīng)營(yíng)奧美公司是將學(xué)到的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)發(fā)揮的淋漓盡致。奧格威身為領(lǐng)導(dǎo)也會(huì)偶爾親自動(dòng)手撰寫(xiě)廣告，以提醒文案撰稿人隊(duì)伍；奧格威和皮塔先生一樣很少夸獎(jiǎng)部下，是希望部下能夠懂得得到贊賞的可貴；奧格威會(huì)毫不猶豫的辭退掉不稱職的員工，因?yàn)樗X(jué)得和不稱職的員工一起工作會(huì)影響士氣；奧格威要求員工要保持辦公桌的整齊，他覺(jué)得亂七八糟的辦公室會(huì)產(chǎn)生一種懶散的氣氛；奧格威會(huì)在員工休息的時(shí)候自己加班，因?yàn)樗X(jué)得身為領(lǐng)導(dǎo)更要以身作則，那樣員工也就不會(huì)拒絕加班了；奧格威在每個(gè)文案送到客戶前地時(shí)候都要親自察看；奧格威重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是要為公司招募一批有創(chuàng)造力的人才，并且在職領(lǐng)導(dǎo)最主要的責(zé)任就是創(chuàng)造一種讓有創(chuàng)作才華的人又用武之地。這些都是奧格威管理奧格威時(shí)所做的。當(dāng)然，他做的不止這些。

經(jīng)營(yíng)一家廣告公司，最重要的是需要一批有創(chuàng)意、腳踏實(shí)地、充滿熱情的員工，一些懂得分配工作、懂得營(yíng)造公司氛圍、懂得打造公司品牌的領(lǐng)導(dǎo)。

在第二章怎樣爭(zhēng)取客戶的時(shí)候，奧格威只要以他的親身經(jīng)歷來(lái)向我們講述的。在公司成立之初，奧美被通用食品公司、布里斯托爾-邁耶公司、甘燦湯料公司、葉氏兄弟公司和殼牌石油公司列為最受歡迎的客戶。當(dāng)然，這五家公司最終也成了奧美的客戶。他抓住了大廣告商的觀點(diǎn)，認(rèn)為新成立的廣告公司精神飽滿，能夠提供良好的服務(wù)心理，并用自己的口才贏得了很多客戶。

奧格威考慮到奧美公司剛剛起步不能和有資本的廣告公司搶客戶，所以他就去爭(zhēng)取那些不聘用廣告公司的廣告主，他總是能夠準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)目標(biāo)廣告主的公司存在的問(wèn)題，并且提出到位的解決辦法，最終總會(huì)說(shuō)服那些不聘用廣告公司的廣告主聘用奧美。奧格威將奧美公司的進(jìn)展報(bào)告分送給各行業(yè)的600人，式大部分的廣告主都會(huì)了解奧美公司，他也盡可能的讓可能成為奧美公司客戶的廣告主看到那些老牌的廣告公司轉(zhuǎn)來(lái)奧美公司的戲劇性發(fā)展，使得公司的知名度大大提高。奧格威的舅舅說(shuō)過(guò)“首先創(chuàng)業(yè)，之后成名，最后才誠(chéng)實(shí)起來(lái)。

”奧格威說(shuō)他現(xiàn)在就在向誠(chéng)實(shí)邁進(jìn)。現(xiàn)在奧美公司已經(jīng)在對(duì)他的客戶進(jìn)行選擇了，廣告客戶的產(chǎn)品必須令人引以為傲，銷售量不是在持續(xù)下降，也要確保奧美會(huì)比廣告客戶的前一任廣告公司干的更出色等等，具備了這些條件才能成為奧美的客戶。還有一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，就是奧美的調(diào)查研究總是先于計(jì)劃的制定，使計(jì)劃更具說(shuō)服力。

為了贏得客戶，一方面要把握目標(biāo)客戶的心理，這就要求客戶主管有敏銳的洞察力。另一方面，要深入分析目標(biāo)客戶公司存在的問(wèn)題，提出建設(shè)性意見(jiàn)。當(dāng)然好的口才也會(huì)讓你的提案錦上添花。

在維系廣告客戶的問(wèn)題上，首先要做到把最好的人才用來(lái)為現(xiàn)在的客戶服務(wù)；其次就是要任用一個(gè)隨和而且能夠隨機(jī)應(yīng)變的人來(lái)做客戶主管；再次就是避免攬進(jìn)那些頻繁辭退自己廣告公司的客戶；最后就是要和客戶的每一個(gè)階層的人打好關(guān)系。奧格威總是要求員工當(dāng)一套策劃方案完成投入市場(chǎng)測(cè)試的時(shí)候就馬上著手準(zhǔn)備第二套方案，這樣可以延長(zhǎng)客戶對(duì)廣告公司的聘用期。在維護(hù)客戶的問(wèn)題上，奧美也談到了在平靜的時(shí)候與客戶見(jiàn)面，不要在一個(gè)客戶面前泄露另一個(gè)客戶的秘密，還要學(xué)會(huì)傾聽(tīng)。他發(fā)現(xiàn)學(xué)會(huì)傾聽(tīng)是維護(hù)廣告商的好方法。

在第四章的時(shí)候他寫(xiě)到了如何當(dāng)好一個(gè)客戶。做好一個(gè)客戶就要消除你所聘用的廣告公司的惶恐心理，不要讓你的廣告公司感到隨時(shí)都會(huì)被解聘；讓你的廣告公司有利可圖，不要斤斤計(jì)較那15%的廣告代理費(fèi)；要向你的廣告公司全面徹底的介紹你的情況，不要讓他們無(wú)從下手；要給你的廣告公司絕對(duì)的自主權(quán)，不要對(duì)廣告作品層層干預(yù)；要珍惜良才，不要急功近利。廣告作品形成后，必須經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)，避免不必要的損失。

怎樣創(chuàng)作高水平的廣告一定是我們學(xué)廣告人最關(guān)心的問(wèn)題了，奧格威認(rèn)為好的廣告是不引起公眾注意就能把自己的產(chǎn)品賣出去的廣告，廣告不是一件藝術(shù)品，而是一種宣傳手段。奧格威認(rèn)為撰稿人之間并沒(méi)有什么有創(chuàng)作力或無(wú)創(chuàng)作力作品的差別，只有創(chuàng)作好的廣告人和創(chuàng)作壞的廣告人的差別。奧美公司創(chuàng)作好廣告的戒律是：

1、廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要；2、廣告的基礎(chǔ)是建立在上乘的創(chuàng)意之上的；3、講事實(shí)；4、廣告要具有獨(dú)特性，有沖擊力；5、舉止彬彬有禮，但不裝模作樣；6、是廣告具有現(xiàn)代意義；7、不要過(guò)分在意委員會(huì)對(duì)你廣告的評(píng)價(jià)；8、如果創(chuàng)作了一則好的廣告，就重復(fù)的使用，知道他的號(hào)召力減退；9、千萬(wàn)不要寫(xiě)那種你不愿意讓你的家人看到的廣告；10、廣告應(yīng)該是對(duì)品牌和形象的樹(shù)立；11、不要抄襲別人的作品。我相信，如果我們?cè)谥匦聞?chuàng)作廣告時(shí)能做到以上幾點(diǎn)，我們一定能做出好的廣告。

如何撰寫(xiě)有效的稿件是我目前最關(guān)心的文題，不僅因?yàn)槲以趯W(xué)習(xí)廣告策劃，而且因?yàn)槲抑篮玫膹V告策劃是做好廣告的前提和基礎(chǔ)。在寫(xiě)文案的時(shí)候首先要寫(xiě)好標(biāo)題，因?yàn)闃?biāo)題是最具推銷力的。在標(biāo)題中應(yīng)該帶出產(chǎn)品帶給潛在消費(fèi)者自身利益；要在標(biāo)題里面加上新的信息；在標(biāo)題中使用產(chǎn)生良好效果的字眼，比如最新到貨、重大發(fā)展等等；在標(biāo)題中寫(xiě)出產(chǎn)品的銷售承諾；標(biāo)題要直接，簡(jiǎn)潔了當(dāng)；標(biāo)題中要避免使用否定詞，避免使用有字無(wú)實(shí)的標(biāo)題。

奧格威說(shuō)，10個(gè)字或更多的新信息標(biāo)題比短標(biāo)題更有可能銷售商品。在廣告正文中要直截了當(dāng)，避免使用含糊其辭的言語(yǔ)，比如差不多、也可以等等；避免使用最高級(jí)的形容詞、一般化字眼和陳詞濫調(diào)，調(diào)查表明廣告正文增加到50個(gè)字，讀者數(shù)隨著數(shù)字的增加而急劇下降；在廣告文案之中使用用戶的經(jīng)驗(yàn)之談；向讀者提供有用的咨詢或服務(wù)，這樣更能招攬讀者；在廣告正文中藥使用顧客在日常交談中的通俗語(yǔ)言。做到了以上所說(shuō)的我相信在加上我們的努力一定會(huì)寫(xiě)出不錯(cuò)的廣告文案。

對(duì)于使用插圖和編排文案、制作優(yōu)良的電視廣告以及成功的為食品、旅游和專利藥品做上乘的廣告這幾個(gè)方面，我想就簡(jiǎn)單的和大家談一下我的看法。在使用插圖和安排文本方面，奧格威說(shuō)，使用插圖的主題遠(yuǎn)比使用插圖的技巧重要。照片中注入的故事訴求越多，就會(huì)有越多的人閱讀你的廣告，因?yàn)檎掌械墓适略V求能夠激發(fā)人們的好奇心，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注你的文字。奧格威也試圖不使用繪畫(huà)作為插圖，而是使用照片和彩色照片。

還有就是為你的文案插入一個(gè)副標(biāo)題，為文案正文中為每一部分增加一個(gè)小標(biāo)題，重要的部分要用特殊字體，正文總體字體不要變化太多，這樣就能夠增加消費(fèi)者的閱讀量。在電視廣告方面，首先必須做到語(yǔ)言和畫(huà)面必須相互配合、相互扶持，語(yǔ)言的功能就是解釋畫(huà)面所表現(xiàn)的東西，電視廣告的解說(shuō)詞控制在每分鐘90個(gè)字以內(nèi)，在電視上不管做什么廣告都要堅(jiān)持一元化到底，這樣才能起到促銷的作用。調(diào)查表明電視廣告一開(kāi)始就提出問(wèn)題，繼而推出產(chǎn)品來(lái)解決問(wèn)題，然后用示范表演來(lái)證明問(wèn)題的解決，其推銷力是簡(jiǎn)單電視廣告的4倍；還有一個(gè)竅門(mén)就是感情推銷，恰當(dāng)?shù)膶⒛繕?biāo)受眾的心理情感融入到產(chǎn)品，融入到廣告產(chǎn)生共鳴。

對(duì)于制作食品廣告、旅游地廣告和專利藥品的廣告最重要的就是實(shí)事求是，在食品廣告中以食欲訴求為中心，在廣告中盡量不要出現(xiàn)人，而且食物圖片越大就越能引起人們的食欲，在廣告中藥出現(xiàn)產(chǎn)品的商標(biāo)。對(duì)于旅游地廣告，要把你的國(guó)家最能吸引人的地方拿出來(lái)廣而告之，在廣告中應(yīng)該強(qiáng)調(diào)文化和個(gè)人身份的特點(diǎn)，把你的國(guó)家說(shuō)成是世界熱門(mén)的旅游點(diǎn)，避免采用外國(guó)人不理解的話題做廣告。對(duì)于專利藥品的廣告，主要是突出產(chǎn)品的獨(dú)特性。實(shí)事求是地說(shuō)，藥品廣告應(yīng)該給人一種嚴(yán)肅的感覺(jué)。

最后一張對(duì)于廣告是否應(yīng)該被廢除的問(wèn)題，我想大家都應(yīng)該知道奧格威先生的觀點(diǎn)，可以這么說(shuō)沒(méi)有廣告就沒(méi)有品牌，沒(méi)有品牌我們社會(huì)的經(jīng)濟(jì)就不會(huì)發(fā)展，足可見(jiàn)廣告的重要性。在國(guó)內(nèi)，廣告的社會(huì)地位仍然不高，進(jìn)入廣告行業(yè)的門(mén)檻低，所以導(dǎo)致在廣告業(yè)界出現(xiàn)的道德素質(zhì)低下的廣告人，我覺(jué)得我們就應(yīng)該像奧格威先生說(shuō)的那樣，開(kāi)設(shè)一個(gè)專門(mén)只有廣告人可以考的證書(shū)，提高進(jìn)入廣告業(yè)界的門(mén)檻，以凈化行業(yè)環(huán)境。當(dāng)然現(xiàn)在我們國(guó)家也出臺(tái)了廣告助理師和廣告師的資格考試，我覺(jué)得這就是一大進(jìn)步，我們的廣告行業(yè)正在改善，相信以后也會(huì)做得越來(lái)越好。

《一個(gè)廣告人的自白》真的所謂是廣告人的圣經(jīng)，每一個(gè)廣告人都應(yīng)該去讀一下，肯定會(huì)受益匪淺的。

精選閱讀

廣告觀后感(錦集6篇)

對(duì)于寫(xiě)作品名觀后感感到無(wú)從下筆，沒(méi)有頭緒嗎？對(duì)于寫(xiě)作品名觀后感，可以從以下幾個(gè)角度進(jìn)行切入討論與"廣告觀后感"有關(guān)的議題。本文的主要內(nèi)容將圍繞這些議題展開(kāi)，以上建議供參考，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體寫(xiě)作。

一、情節(jié)與結(jié)構(gòu)

分析作品的情節(jié)、結(jié)構(gòu)布局，探討它們與"廣告觀后感"的聯(lián)系及對(duì)故事發(fā)展的影響。

二、人物塑造與角色發(fā)展

評(píng)價(jià)作品中的人物形象塑造，討論他們的性格特點(diǎn)以及與"廣告觀后感"的關(guān)系，探索角色在故事中的成長(zhǎng)和變化。

三、主題與意義

深入分析作品所探討的主題和隱含的意義，思考它們與"廣告觀后感"的共通之處，探索作品通過(guò)"廣告觀后感"所傳遞的信息和價(jià)值觀。

四、語(yǔ)言運(yùn)用與藝術(shù)表達(dá)

探討作品中的語(yǔ)言運(yùn)用手法和藝術(shù)表達(dá)形式，思考它們對(duì)于"廣告觀后感"的呈現(xiàn)效果以及對(duì)讀者的觸動(dòng)。

五、文化背景與社會(huì)意義

考察作品所處的文化背景和社會(huì)背景，探討它們與"廣告觀后感"相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題和價(jià)值觀念，思考作品在特定時(shí)代下的意義和啟示。

六、個(gè)人觀點(diǎn)與體會(huì)

除了以上角度，還可以分享自己的個(gè)人觀點(diǎn)和體會(huì)，表達(dá)對(duì)于"廣告觀后感"的喜愛(ài)、感動(dòng)或者疑問(wèn)，展示個(gè)人對(duì)于作品的理解和思考。

以上是一些可能的切入點(diǎn)，希望能夠?qū)δ阕珜?xiě)作品名觀后感提供一些啟示和幫助。具體請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整和發(fā)揮。

廣告觀后感 篇1

“如果一個(gè)中國(guó)廣告人只知道一個(gè)外國(guó)廣告人的名字，他知道的多半會(huì)是大衛(wèi)奧格威；同樣，如果只知道一本廣告經(jīng)典，那本書(shū)多半就是《一個(gè)廣告人的自白》。奧格威和《一個(gè)廣告人的自白》在廣告業(yè)的地位如此崇高，以至于人們常常忽略了這個(gè)人作為商界英雄和這本書(shū)作為杰出商業(yè)讀本的另一面?！?/p>

從本書(shū)的內(nèi)容來(lái)看，奧美以自己的廣告理念和經(jīng)驗(yàn)豐富了廣告商理念和廣告專業(yè)的核心，為現(xiàn)代廣告制定了許多基本原則和標(biāo)準(zhǔn)。它不僅寫(xiě)了廣告活動(dòng)當(dāng)中的廣告公司該如何去運(yùn)營(yíng)、如何創(chuàng)作出高水平的廣告，而且寫(xiě)了廣告客戶該如何去讓廣告公司發(fā)揮自己的才智，如何對(duì)待廣告公司的問(wèn)題，而且也考慮到了廣告的受眾。也就是說(shuō)，我們不僅要關(guān)注廣告的制作，更要關(guān)注廣告活動(dòng)全過(guò)程中的傳播問(wèn)題

廣告公司和客戶要溝通，同時(shí)還要做好和受眾的溝通，設(shè)定了廣告高標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)責(zé)任——講事實(shí)，不欺騙，如書(shū)中說(shuō)的“不要?jiǎng)?chuàng)作你不希望自己家人看到的廣告”。

在《一個(gè)廣告人的自白》正文開(kāi)始前，奧格威說(shuō)：“用第一人稱這種舊式寫(xiě)法寫(xiě)這本書(shū)，我觸犯了當(dāng)代美國(guó)行為規(guī)約?？墒?，我認(rèn)為，這本書(shū)是我的自白，在敘述我的經(jīng)歷時(shí)用我們，那是極不自然的。

”這種坦率，就是奧格威的風(fēng)格。在相當(dāng)多的文字將簡(jiǎn)單問(wèn)題復(fù)雜化的時(shí)代，《一個(gè)廣告人的自白》也帶給讀者閱讀商業(yè)類讀物少有的輕松體驗(yàn)。這本書(shū)的前言有一段（本書(shū)背后的故事），大衛(wèi)奧格威在這本書(shū)上市后取得很好的銷量后補(bǔ)充了寫(xiě)作的目的，其主要目的是要給他的廣告公司招攬客戶；其次檢驗(yàn)他們的股份上市時(shí)候的市場(chǎng)條件；最后提高他在生意圈子的知名度。

確實(shí)，他做到了，這完美的一箭三雕。

從用人、選客戶，到廣告公司的經(jīng)營(yíng)理念，再到整個(gè)廣告業(yè)的未來(lái)發(fā)展，都在這本書(shū)中表現(xiàn)的淋漓盡致，不只是廣告商的懺悔，如此簡(jiǎn)單。在確定學(xué)廣告專業(yè)前，我只是認(rèn)為廣告就是永無(wú)止盡的想創(chuàng)意，廣告是一個(gè)純粹靠創(chuàng)意吃飯的職業(yè)，一個(gè)個(gè)別人想不到的，從來(lái)沒(méi)聽(tīng)過(guò)的沒(méi)見(jiàn)過(guò)的idea。但是，一個(gè)機(jī)會(huì)，但我知道奧美，更了解廣告。

一個(gè)好的廣告離不開(kāi)它本身的性質(zhì)：傳播信息和推銷產(chǎn)品。正如奧格威的作品，不僅機(jī)智迷人，更為適應(yīng)市場(chǎng)的需求做充分的準(zhǔn)備。

一個(gè)好的成功的廣告，看的不就是所廣告的產(chǎn)品是否能廣而告之，為人們所接受，吸引手中的眼球，從而掏錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)他。從而，完成了廣告的使命。從而大衛(wèi)的廣告再次驗(yàn)證：

勤奮是成功的必經(jīng)之路！有幾個(gè)詞印象深刻。首先就是調(diào)查，奧格威所說(shuō)的廣告都建立在調(diào)查的基礎(chǔ)上，沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)；可見(jiàn)他協(xié)助蓋洛普博士搞調(diào)查研究為他這本書(shū)以及他所有的廣告行為的幫助是莫大的，調(diào)查數(shù)據(jù)這種實(shí)實(shí)在在的東西才能說(shuō)明實(shí)實(shí)在在的效果，而我們需要實(shí)實(shí)在在的效果來(lái)說(shuō)服客戶還有消費(fèi)者以及廣告人自身，想象猜測(cè)是不可靠的。

實(shí)踐大于一切，雖說(shuō)有成本和時(shí)間的代價(jià)，卻很求是。作為一個(gè)廣告人，一切行為的結(jié)果則是銷售客戶的產(chǎn)品，奧格威挨門(mén)串戶的推銷員生活更讓他有了可以最直接和消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，他積累了珍貴的銷售經(jīng)驗(yàn)，這在他之后的廣告創(chuàng)作中的作用是相當(dāng)大。他在書(shū)中多次談到他的銷售經(jīng)驗(yàn)，讓他知道如何創(chuàng)造廣告是正確的。實(shí)踐指導(dǎo)創(chuàng)造，實(shí)踐示范，這是最有力的說(shuō)服力。

身為一個(gè)撰稿專才，奧格威許多經(jīng)久不衰的理論依然值得我們學(xué)習(xí)，讓人受益良多；我們一定要將那些個(gè)思維方式學(xué)下來(lái)，因?yàn)檫@些就是精華，也是我們可以再創(chuàng)造并且無(wú)限利用的東西。

大衛(wèi)在他的書(shū)中說(shuō)，廣告被細(xì)分為許多點(diǎn)，其中一些深深地觸動(dòng)了我，并直接顛覆了我對(duì)廣告的理解：1。如何經(jīng)營(yíng)廣告公司。他認(rèn)為，作為領(lǐng)導(dǎo)，首先必須是最棒的。

我們不能只說(shuō)不，廣告中的團(tuán)隊(duì)非常重要，我們必須讓團(tuán)隊(duì)理解他們存在的意義。他說(shuō)：“如果你能讓你的客戶感到你是不了或缺的，你就永遠(yuǎn)保住你的工作了。

”同樣的他認(rèn)為最高領(lǐng)****主要職責(zé)在于創(chuàng)造一種讓有才華的人有用武之地。挖掘人才以及將自己手中的人才發(fā)揮的淋漓盡致，我想，這不僅僅是一個(gè)成功廣告領(lǐng)導(dǎo)人所需要的，普通公司也同樣必備。2。從客戶角度出發(fā)，爭(zhēng)取客戶，直擊重點(diǎn)，滿足客戶需求，誠(chéng)實(shí)守信，堅(jiān)持客戶信息。

當(dāng)然高效率和勤奮也是必不可少的。同時(shí)他說(shuō)，在接受客戶時(shí)要遵守一定的原則，不是來(lái)者不拒，選擇自己能做的以及愿意效勞的，不要客戶對(duì)自己的廣告指手畫(huà)腳卻要適當(dāng)聽(tīng)從好的建議。為他做廣告的同時(shí)需要完整的掌控權(quán)。

維護(hù)客戶，以客戶利益為出發(fā)點(diǎn)，為客戶著想。安排最好的人才做客戶經(jīng)理，不是為了尋找新客戶，而是維了維護(hù)現(xiàn)有客戶。當(dāng)一個(gè)好客戶，大衛(wèi)總共列出了15個(gè)點(diǎn)，其中我認(rèn)為最重要的是選擇正確的廣告公司，要坦誠(chéng)和信任自己選擇的廣告公司。

3、接下來(lái)便是著重寫(xiě)廣告方面了，如何創(chuàng)作高水平的廣告，怎樣寫(xiě)有效力的文案，怎樣使用插圖呵編排文件，怎樣制作上乘的電視廣告，怎樣為食品旅游地和專利藥品做優(yōu)良的廣告。也許其中的一些例子司空見(jiàn)慣，再也不能稱之為創(chuàng)意了，但它實(shí)廣告業(yè)的鼻祖，也實(shí)廣告業(yè)的經(jīng)典。最后是他對(duì)年輕人的評(píng)論和對(duì)廣告的評(píng)論。

有大志卻不可咄咄逼人，為人踏實(shí)肯干，這對(duì)我們年輕人似難非難，似易非易，這就看你以一個(gè)什么樣的心態(tài)看待。廣告在各個(gè)鄰域充當(dāng)著不同的角色，有褒有貶。但總的來(lái)說(shuō)，至少在當(dāng)今時(shí)代，廣告于我們息息相關(guān)。廣告給我們帶來(lái)了更好的生活質(zhì)量和更廣闊的信息渠道。

想做廣告人難啊，它要涉及的東西實(shí)在太多了，你必須是一個(gè)包羅萬(wàn)象的專才，也許我們無(wú)法像奧格威一樣從事這么多行業(yè)，但我們一樣可以鍛煉自己，所以我們可以做到以下幾點(diǎn)： 1、勤學(xué)勤積累。勤奮是不會(huì)整死人的。

一個(gè)人的成就和他的勤奮程度是成正比的。 2、要做包羅萬(wàn)象的專才。全包是廣告行業(yè)生存的知識(shí)平臺(tái)。也許同一家公司的每個(gè)人都有相同的工作平臺(tái)，但你知道得越多，你的平臺(tái)就越大，你比別人想的越多。

因?yàn)橄胂罅Σ皇菓{空產(chǎn)生的，而是建立在這個(gè)平臺(tái)上的。然后你可以做更多，你的機(jī)會(huì)會(huì)更大，專業(yè)化是我們自己的標(biāo)志。三。現(xiàn)在找一個(gè)研究少的領(lǐng)域，努力學(xué)習(xí)，爭(zhēng)取見(jiàn)識(shí)。這樣，你就是這個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威，你將是最難滿足需求的人。

4、多看書(shū)，先看感興趣的。我覺(jué)得什么書(shū)都可以看，因?yàn)樗紩?huì)告訴我們很多我們不熟悉領(lǐng)域的知識(shí)，但如果是做某項(xiàng)具體工作時(shí)，一定要將那個(gè)工作相包含的知識(shí)資料都網(wǎng)羅，即使不是為了工作，對(duì)我們的生活也是一種積累。5、多出去外面看看。

換句話說(shuō)，奧格威說(shuō)要好好利用你的假期。如果你只把假期當(dāng)作休息的時(shí)間，那么你總是會(huì)讓別人慢下來(lái)。當(dāng)然，不是你不想休息，而是休息時(shí)要不斷學(xué)習(xí)。當(dāng)然這里的學(xué)***死讀書(shū)的那種，而是一種身心的學(xué)習(xí)，學(xué)***工作以外的東西，我們看的聽(tīng)的做的都不會(huì)是無(wú)用功，因?yàn)槲覀冊(cè)跁r(shí)時(shí)刻刻的接受來(lái)自四面八方的信息，生活才是真正的一門(mén)大學(xué)科

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廣告觀后感 篇2

公益廣告最先出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國(guó)發(fā)展到現(xiàn)今已頗為繁榮且成效顯著.1941年,著名廣告人j.w.

young曾預(yù)見(jiàn)性地指出,它被廣泛的“用于加深國(guó)際間的理解、防止摩擦的公開(kāi)宣傳中,用于根絕無(wú)知惡***為國(guó)家利益的工作中”

公益廣告是指**為公共利益而發(fā)布的非營(yíng)利廣告。它旨在通過(guò)倡導(dǎo)或警示的方式傳播一些公益理念，促進(jìn)公益行為的形成，甚至促進(jìn)一些公益事業(yè)的發(fā)展。自1986年第一個(gè)真正意義上的現(xiàn)代公益廣告誕生以來(lái)，我國(guó)地方公益廣告業(yè)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展。

中國(guó)的公益廣告事業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，從低級(jí)狀態(tài)走向高級(jí)狀態(tài)，從初發(fā)時(shí)期走向初步繁榮時(shí)期的變化，但相對(duì)于商業(yè)廣告，公益廣告在實(shí)務(wù)運(yùn)作和理論研究領(lǐng)域都滯后許多，而這與公益廣告益顯重要的存在價(jià)值和社會(huì)作用并不相稱。公益廣告是一種以人的情感為基礎(chǔ)的藝術(shù)表現(xiàn)形式。恰當(dāng)?shù)脑V求方式能引起受眾的共鳴，增強(qiáng)可讀性，實(shí)現(xiàn)情感與理性的融合，且易于說(shuō)服。合理把握和運(yùn)用公益廣告的情感訴求規(guī)律和原則，以及正確定位公益廣告的社會(huì)功能，不僅影響社會(huì)公眾的思想情操和價(jià)值觀念，而且在很大程度上決定著一部公益廣告影片是否能產(chǎn)生道德感召力量，決定其藝術(shù)上的成敗。

目前，公益廣告已經(jīng)在許多國(guó)家廣泛應(yīng)用，以促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的解決。它對(duì)促進(jìn)社會(huì)變革和人類進(jìn)步有著潛移默化的應(yīng)響，其影響力不可小覷。

隨著物質(zhì)文明的飛速發(fā)展,人們的生活水平得到了質(zhì)的飛躍,但與之相對(duì)應(yīng)的卻是越來(lái)越匱乏的精神世界.公益廣告的出現(xiàn),使鄰里關(guān)系、義務(wù)獻(xiàn)血、安全出行等身邊發(fā)生的事情借助明快的畫(huà)面、動(dòng)聽(tīng)的**和新奇的內(nèi)容在極短的時(shí)間里獲得受眾的認(rèn)可和感知,其追求的不是商業(yè)效益而是社會(huì)效益,是更高層次的精神追求。在我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)廣告迅猛發(fā)展的三十多年里,公益廣告一直憑借高度的公信力,在培養(yǎng)文明健康生活習(xí)慣、弘揚(yáng)社會(huì)高尚品德、提倡生態(tài)環(huán)境保護(hù)和慈善救助、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)活力等方面發(fā)揮了重要作用。

在當(dāng)今的商業(yè)廣告中，公益廣告猶如微風(fēng)。它摒棄了功利色彩，喚醒了道德良知，給人們帶來(lái)了啟迪和思考，也賦予了廣告?zhèn)鞑バ碌囊饬x。

1978年，**電視臺(tái)開(kāi)始以文字和**的形式**公益廣告，這是中國(guó)最早的公益廣告。1987年10月,央視開(kāi)播《廣而告之》欄目,這是中國(guó)第一個(gè)電視公益廣告欄目。如今，我國(guó)公益廣告業(yè)已經(jīng)走過(guò)了20多年的歷程。

**電視臺(tái)一直致力于公益廣告的發(fā)展。通過(guò)積極探索和大膽創(chuàng)新，走出了一條具有自身特色的發(fā)展道路，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)作出了積極貢獻(xiàn)。尤其是2013年春節(jié)期間,**電視臺(tái)在各頻道陸續(xù)播出“讓愛(ài)回家”春節(jié)系列公益廣告,向全社會(huì)傳遞親情正能量,感動(dòng)了無(wú)數(shù)中國(guó)觀眾,央視公益廣告是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分,它在追求其社會(huì)效益的同時(shí)也在傳承和發(fā)揚(yáng)著中國(guó)傳統(tǒng)文化。

有一部關(guān)于關(guān)愛(ài)癌癥兒童的廣告。影片簡(jiǎn)短，內(nèi)容簡(jiǎn)單，卻意義深刻。這部作品的社會(huì)美首先體現(xiàn)在實(shí)踐主體上。

兒童可以說(shuō)是廣告表演的永恒主題，這被認(rèn)為是觀眾心中的秘密。本片主角是一個(gè)稚嫩的小孩。一開(kāi)始，孩子孩子氣地扯著頭發(fā)，讓觀眾有了一種愛(ài)的感覺(jué)。

作者抓住兒童的社會(huì)實(shí)踐主題，以達(dá)到其最基本的目的——吸引觀眾。這部作品的社會(huì)美也體現(xiàn)在兒童勞動(dòng)產(chǎn)品上。后來(lái)，孩子拿出剪刀，一點(diǎn)一點(diǎn)剪掉頭發(fā)。

孩子看見(jiàn)家里人到了樓下，立馬拿出剪刀來(lái)剪掉自己的頭發(fā)。正當(dāng)大家疑惑不解時(shí)，看到了開(kāi)門(mén)進(jìn)來(lái)的家人當(dāng)中有一個(gè)光著頭的男孩。大家這才恍然大悟。

原來(lái)，他是為患癌癥的哥哥著想的，不想讓他覺(jué)得和別人不一樣。作者把關(guān)心癌癥兒童的主題放在這個(gè)孩子身上。表現(xiàn)了人類最純真的真善美。

這是人類作為社會(huì)主體最本質(zhì)的美--內(nèi)在美

國(guó)外公益廣告的目的是提高公眾對(duì)突出社會(huì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，影響公眾對(duì)這些問(wèn)題的看法和態(tài)度，改變公眾的行為和做法，促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的緩解或解決。美國(guó)社會(huì)存在諸多問(wèn)題和尖銳矛盾，公益廣告自然成為改善現(xiàn)狀的有效手段。這反映出了中國(guó)和美國(guó)會(huì)有側(cè)重點(diǎn)的利用公益廣告的功能，這不但受到文化的影響，還在于各自國(guó)情的需要。

公益廣告在傳承傳統(tǒng)文化、保護(hù)環(huán)境、弘揚(yáng)高尚社會(huì)道德、倡導(dǎo)健康生活等方面發(fā)揮了巨大作用。現(xiàn)代公益廣告充滿了創(chuàng)造力和美感，蘊(yùn)含著豐富的道德教育價(jià)值。是引領(lǐng)青少年健康成長(zhǎng)、促進(jìn)社會(huì)和諧進(jìn)步的重要力量。

廣告觀后感 篇3

第五則廣告通過(guò)明星的加盟更有說(shuō)服力。聯(lián)想電腦的高清屏幕，逼真的模擬屏幕給人無(wú)比的快樂(lè)。并在廣告中講述聯(lián)想最關(guān)鍵的硬件，讓消費(fèi)者更好地了解聯(lián)想電腦。

可以說(shuō)各種品牌的電腦差別都不是很明顯，要想突出電腦特性著實(shí)得花點(diǎn)心思。而聯(lián)想電腦通過(guò)這些特別的廣告將獨(dú)具特色、更具特色的功能一一展現(xiàn)出來(lái)，在不枯燥單調(diào)的同時(shí)充滿了新的創(chuàng)意和想像力。每一個(gè)聯(lián)想電腦廣告都能把握消費(fèi)者的口味，了解消費(fèi)者的需求。

《廣告策劃學(xué)》這門(mén)課給我的感覺(jué)還不錯(cuò)。最起碼老師播放的一些廣告視頻，使得課上不會(huì)顯得那么單調(diào)枯燥，不像其他老師從上課一直講到下課。同時(shí)老師獨(dú)特的講解方式給我留下了深刻的印象！

通過(guò)上《廣告策劃學(xué)》這門(mén)課程，讓我對(duì)廣告公司的運(yùn)作過(guò)程有了一定的認(rèn)知。同時(shí)也了解到一些和廣告有關(guān)的事情，對(duì)于這方面自己也有了一點(diǎn)看法。我們以后的日子還很長(zhǎng)久，應(yīng)該對(duì)自己未來(lái)做個(gè)規(guī)劃。

只有有了目標(biāo)我們才能有努力的方向不會(huì)迷失。平時(shí)多學(xué)習(xí)增加自己的資本，正所謂厚積薄發(fā)。盡管短短的7次課不能讓我深入的學(xué)到什么，但我想這些我已了解到的知識(shí)對(duì)自己以后的生活、工作會(huì)有一定的幫助。

廣告觀后感 篇4

《一個(gè)廣告人的自白》讀后感800字

通過(guò)一個(gè)寒假的學(xué)習(xí)，對(duì)于奧格威這本享譽(yù)全球的書(shū)我個(gè)人有了一定的見(jiàn)解。

大衛(wèi)奧格威先生，是一個(gè)很了不起的人，他卻對(duì)大家那種總結(jié)他進(jìn)入廣告行業(yè)之前豐富得稍顯雜亂的前半生～他做過(guò)廚子、推銷員、市場(chǎng)調(diào)查員、外交官、也當(dāng)過(guò)農(nóng)夫。他的這些職業(yè)跨度如此之大，聽(tīng)起來(lái)真的很令人驚訝。雖然他有著這樣的經(jīng)歷，生活有些雜亂無(wú)章。但是正如他書(shū)中所說(shuō)，“盡管如此，他卻是當(dāng)代最具敏銳洞察力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一”。書(shū)中，他以一種真誠(chéng)有趣的“自白”的語(yǔ)氣方式教我們，對(duì)于廣告、對(duì)于能夠使一家廣告公司獲得成功的方法，對(duì)于如何建立我們的客戶所需的強(qiáng)有力的品牌，進(jìn)行了講述和引導(dǎo)我們想象和思考。

看過(guò)奧格威的這本書(shū)之后，首先讓我明白了，如果你想要成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告人、一位優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，你就必須要會(huì)管理員工，還要有過(guò)硬的專業(yè)技能。還要嚴(yán)于律己，以身作則。

其次我了解到了怎樣爭(zhēng)取客戶。對(duì)于你的客戶，前期你要了解他們的背景，了解他們的需求，從而更好的爭(zhēng)取他們。但是爭(zhēng)取她們并不意味著完全的聽(tīng)從，即使是爭(zhēng)取也要讓自己占據(jù)主導(dǎo)地位。

在爭(zhēng)取客戶之前，難免會(huì)有一些談不成功的，在宣傳介紹自己的時(shí)候要懂得藏拙。書(shū)中道“我喜歡在大庭廣眾之下成功，但卻愿意悄悄地失敗。”

第三我們要知道怎樣維系客戶關(guān)系。客戶與廣告公司的合作關(guān)系到了一定程度就會(huì)隨著時(shí)間而發(fā)生變化，那么就有可能會(huì)流失。如果想要維系客戶，就要保持好廣告公司的服務(wù)，用做事謹(jǐn)慎細(xì)心，為人隨和的人和客戶打交道，最好都是原來(lái)服務(wù)質(zhì)量好的'老面孔。

第四就是怎樣寫(xiě)好文案，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)這點(diǎn)很重要。方案中加入用戶的經(jīng)驗(yàn)之談，更具真實(shí)性和說(shuō)服力。實(shí)事求是地寫(xiě)說(shuō)明介紹，不要寫(xiě)得太高雅文藝，會(huì)分散顧客注意力，妨礙商品的推廣。

最后就是怎樣才能功成名就，這個(gè)也主要是對(duì)于我們這些年輕人來(lái)說(shuō)的。作為一名雇員，要有大志而不咄咄逼人；工作上，專業(yè)知識(shí)要懂得比你的上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要多；工作時(shí)間投入要比別人多；多勞多得；

發(fā)現(xiàn)生大時(shí)機(jī)的時(shí)候，要有能力抓住它；比常人要勤奮刻苦，不要忽視每一件小工作。

對(duì)于廣告行業(yè)，目前對(duì)于我這個(gè)大一學(xué)生來(lái)說(shuō)了解的并不是很多。自從看了奧格威的這本書(shū)之后就比之前了解更多了?？偟膩?lái)說(shuō)，這本書(shū)讓我對(duì)廣告有個(gè)重新的認(rèn)識(shí)，也讓我學(xué)會(huì)了從消費(fèi)者角度考慮廣告的創(chuàng)作。奧格威先生對(duì)廣告的一些態(tài)度讓我感觸很深，對(duì)我的影響也很大。一個(gè)廣告人的自白，也是廣告人的導(dǎo)航。

廣告觀后感 篇5

高勝晗當(dāng)在電視上看到“聚美優(yōu)品”的廣告，全身不由的顫抖了起來(lái)，仿佛是一根導(dǎo)火線，將我身上每一個(gè)細(xì)胞都點(diǎn)燃了，尤其是那句話“我是陳歐，我為自己代言”，更是深深的烙在我心上。并且廣告的創(chuàng)意也特別新奇。

這則廣告只由幾個(gè)不知名的演員演出，但在80后和90后引起了不少麻煩?！澳阒宦劦轿业南闼?，卻沒(méi)看到我的汗水；你有你的潛規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來(lái)；你嘲笑我一無(wú)所有不配去愛(ài)，我可憐你只是等待；夢(mèng)想，注定是孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑；但，那又怎樣，哪怕是遍體鱗傷，也要活的漂亮。我是陳歐，我為自己代言。

”這幾句不僅反應(yīng)了當(dāng)代的社會(huì)，也表明了我們新生一代的志向。80后、90后不是垮掉的一代，而是崛起的一代。廣告中還有這樣的一句話，讓我贊嘆不已，那就是“你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證明這是誰(shuí)的時(shí)代。

”也許我們年輕，但我們并不驕傲也不自卑，哪怕你們對(duì)我們否定，但那又怎樣，我們會(huì)證明，世界在我們的手上會(huì)發(fā)展的更快，更好。

陳歐曾這樣說(shuō)過(guò)：“我們做的是自己，為了夢(mèng)想而奮斗，只要努力，自信，每個(gè)人當(dāng)可以是自己的代言人?！笔堑?，只要肯努力，有自信，那么一切不都只是浮云。

陳歐他本人就是一個(gè)完美的例子。他16歲就讀于南洋理工大學(xué)，26歲就讀于斯坦福大學(xué)工商管理碩士，最終成為聚美優(yōu)品的ceo和聯(lián)合創(chuàng)始人。曾有人問(wèn)他，為什么選擇化妝品行業(yè)時(shí)，他笑著說(shuō)：

“也許我是水瓶座，總是不按道理出牌?！彼鸬暮茱L(fēng)趣，但是光鮮的背后少不了淚水的洗禮，智慧的梳理。也許，在父輩的眼里，我們不夠好，不夠好，但即使我們是擦傷了，我們也應(yīng)該活的漂亮。

我相信，在不久的將來(lái)，會(huì)是我們的天下。

廣告觀后感 篇6

“一棵樹(shù)在非洲都能活下去，我就不行嗎”觀后感

2016 年 1 月 15 日，華為召開(kāi)主題為“鐵血榮光，決勝疆場(chǎng)”的市場(chǎng)大會(huì)頒獎(jiǎng)典禮。在頒獎(jiǎng)典禮上，華為宣布2016年銷售收入挑戰(zhàn)目標(biāo)為818億美元！

這可能是騰訊、bba和百度總收入的兩倍。這三家公司是中國(guó)最大的三家互聯(lián)網(wǎng)公司。 如果 818 億美元的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，華為將向全球巨無(wú)霸公司邁向堅(jiān)實(shí)的一步，在世界 500 強(qiáng)排名在 100 名以內(nèi)。

（將超越微軟、索尼、松下、空客等知名企業(yè)，這將是中國(guó)高科技企業(yè)前所未有的高度。） 為什么是華為？華為憑什么沖 818 億？

這個(gè)短片告訴你，17 萬(wàn)華為人是如何工作的：短片根據(jù)《華為人》真實(shí)故事改編。他講述了尼日利亞、巴基斯坦、法國(guó)和巴西四位華為年輕人的故事。

故事一。2003年，尼日利亞：堅(jiān)持不懈的真誠(chéng)是最好的踏腳石。

異國(guó)他鄉(xiāng)，受盡嘲諷：“華為？中國(guó)？我從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)！”

2003年，華為員工李軍被派往尼日利亞銷售。環(huán)境陌生，語(yǔ)言不通，沒(méi)有人脈。試圖談合作，卻一次次的被拒絕，有的連公司的門(mén)都進(jìn)不去，甚至被當(dāng)?shù)厝顺靶Α叭A為？

中國(guó)？我從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)！”不言放棄的人總會(huì)遇到機(jī)會(huì)。

不經(jīng)意間，李軍得知了當(dāng)?shù)仨?xiàng)目負(fù)責(zé)人女兒的婚禮?；槎Y當(dāng)天，不顧天氣惡劣，汽車拋錨，李軍帶著滿臉泥濘和雨水來(lái)到婚禮現(xiàn)場(chǎng)，卻帶來(lái)了最真摯的婚禮祝福。不管感動(dòng)對(duì)方的是真摯的祝福還是李軍的堅(jiān)持不懈，最終項(xiàng)目成功完成。

2003年，尼日利亞手機(jī)用戶不到200萬(wàn)，但到2015年，已經(jīng)超過(guò)1.3億！這背后是無(wú)數(shù)像李軍這樣的華為員工的堅(jiān)持和努力！

故事二。2005年，巴基斯坦：我們必須保持客戶對(duì)華為的信任。

“sir,你為項(xiàng)目這么拼命，如果有顆子彈，我愿意為你去擋”

2005年，公司的一個(gè)高層項(xiàng)目陷入了僵局。項(xiàng)目實(shí)施緩慢，基站建設(shè)充滿問(wèn)題，客戶完全失去耐心，對(duì)方很可能永久終止與華為的合作。孫繼被任命為項(xiàng)目總監(jiān)，力圖挽回局面！

去往基站的路上遭遇交通擁堵，為了盡快到達(dá)基站，他甚至徒步40公里！努力工作的精神感動(dòng)了和他一起工作的員工！堅(jiān)持不懈的努力是有成果的。孫繼團(tuán)隊(duì)解決了客戶問(wèn)題，保持了客戶對(duì)華為的信任，贏得了員工的信！

能拼命，才是最強(qiáng)勁的動(dòng)力。

故事三。2013年，法國(guó)：顧客滿意使設(shè)計(jì)更有價(jià)值。

bruce是華為的一名設(shè)計(jì)師。2013年的軟銀峰會(huì)，bruce和他的團(tuán)隊(duì)受命做一個(gè)小基站的設(shè)計(jì)工作。組委會(huì)沒(méi)有制定任何標(biāo)準(zhǔn)，但布魯斯認(rèn)為沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)是最高標(biāo)準(zhǔn)。

面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，有恐高癥的布魯斯爬上樓頂進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試，才意識(shí)到塔樓安裝的難度，力求設(shè)計(jì)更加人性化！最后，布魯斯的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獲得了世界上最著名的獎(jiǎng)項(xiàng)之一：德國(guó)國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

bruce說(shuō)：客戶滿意，設(shè)計(jì)才有價(jià)值。

故事四。巴西：任何過(guò)路人都可能是一顆耀眼的明星。

不愛(ài)表現(xiàn)的“路人甲”，為華為從巴西稅局申請(qǐng)退回了2億冤枉錢(qián)。

carlos 是華為的一名法務(wù)專員，身邊出色的人太多，他不愛(ài)表現(xiàn)，顯得毫不起眼。直到有一天，carlos 發(fā)現(xiàn) inss 里規(guī)定社保稅可以抵扣，他深知，公司已經(jīng)花了太多“冤枉錢(qián)”?？逅狗艞壛思倨冢藘蓚€(gè)多月的時(shí)間在堆積如山的倉(cāng)庫(kù)里找到了150多件退稅證據(jù)。

由于卡洛斯的努力，華為在2007-2012年從巴西稅務(wù)局返還了3000萬(wàn)美元的稅款，約合人民幣2億元。在每一個(gè)昏暗的個(gè)體中，都可能隱藏著一道強(qiáng)光。任何一個(gè)“路人甲”，都可以成為一顆閃耀的星星，照亮夜空！

29年前，華為誕生于深圳一處普通民宅，從寥寥數(shù)人起步，到 2014 年登上全球百大品牌排行榜（中國(guó)大陸企業(yè)首次登上這一榜單），再到 2015 年華為實(shí)現(xiàn)年收入3900億（2014年bat三家年收入之和為1800億）。

偉大的背后是苦難！從歐洲到非洲，從亞洲到美洲，從珠穆朗瑪峰到海底。無(wú)論戰(zhàn)爭(zhēng)、疾病還是自然災(zāi)害，都有華為人。

別人看到的是光環(huán)，看不到的是17萬(wàn)華為人聯(lián)接世界的夢(mèng)想，不斷的努力和執(zhí)著的追求。

“一棵樹(shù)在非洲都能活下去，我就不行嗎”華為人能做到的.難道我們就不行么?而此時(shí)的我們應(yīng)該去思考我們的工作方式和態(tài)度。

如果你把這份工作當(dāng)作你的理想，你不僅會(huì)得到它能給你帶來(lái)的財(cái)富，還會(huì)得到你生命的價(jià)值和榮耀。只有把工作當(dāng)成一種生活，才能找到新的自我！

只要我們開(kāi)立醫(yī)療每位員工都能懷義姚老先生“開(kāi)行業(yè)先河,立名族品牌”的雄偉目標(biāo),我相信我們都是正在走向成功的路人,而不僅僅是路人甲!

廣告的觀后感合集

不同的人在觀看同一部作品之后會(huì)有不同的理解和感悟，?不妨用一篇觀后感來(lái)記錄自己的觀點(diǎn)，更好地體會(huì)電影，觀后感就是觀看一個(gè)作品后的心得體會(huì)，有哪些重點(diǎn)是需要我們寫(xiě)進(jìn)作品名的觀后感里的呢？我們將帶您深入了解“廣告的觀后感”的所有方面，請(qǐng)點(diǎn)擊查看探究更多新的知識(shí)！

廣告的觀后感(篇1)

點(diǎn)石大會(huì)過(guò)去了，在大會(huì)上的感悟還是比較多，這次我從一個(gè)經(jīng)常的演講者變成了一個(gè)主持人，角色的變化讓我從更多方面去了解自己所處的行業(yè)。

從這次的對(duì)話中，雖然有很多朋友提問(wèn)，但這次和以前相比有很大的不同，比如：?jiǎn)柕淖疃嗟娜绾螐腟EO、SEM上使得公司的盈利，其次是問(wèn)的比較細(xì)節(jié)，如內(nèi)部外部的鏈接如何去做，再次一點(diǎn)就是說(shuō)排名的情況以及被搜索引擎引擎上被懲罰后的動(dòng)作。

這些問(wèn)題的背后，從一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，越來(lái)越多的人意識(shí)到其實(shí)SEO/PPC也好都是企業(yè)的一個(gè)工具。個(gè)人觀點(diǎn)是：互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是傳統(tǒng)企業(yè)的延伸，這點(diǎn)是無(wú)容置疑的，只不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)改變傳統(tǒng)的模式和渠道而已。

在這里我總結(jié)一些問(wèn)題，然后談?wù)剛€(gè)人的觀點(diǎn)：

1、企業(yè)和SEO、PPC之間的關(guān)系：

在訪問(wèn)量轉(zhuǎn)換成交易里曾經(jīng)提到過(guò)企業(yè)的4種不同類型的網(wǎng)站，企業(yè)從不同的角度出發(fā)可以得到不同的結(jié)果。不過(guò)現(xiàn)在想得到更多的是企業(yè)如何產(chǎn)生利潤(rùn)。

SEO其實(shí)上可以為企業(yè)做到的是不斷的細(xì)分，將企業(yè)做出的產(chǎn)品、服務(wù)精細(xì)化運(yùn)作，就是不斷的細(xì)分市場(chǎng)。做出長(zhǎng)尾，然后通過(guò)長(zhǎng)尾效應(yīng)慢慢的產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，使得聚焦在企業(yè)最重要的出發(fā)點(diǎn)上。這點(diǎn)其實(shí)很容易理解，將相關(guān)關(guān)鍵字詞利用landing page ，做出優(yōu)良的頁(yè)面，獲得流量，然后聚集在突出的頁(yè)面之上，使得自然而然的獲得外部鏈接與內(nèi)部鏈接，產(chǎn)生流量，轉(zhuǎn)換成交易或者說(shuō)效應(yīng)。當(dāng)然，如果是品牌，SEO能做的是，不斷的深刻加強(qiáng)品牌價(jià)值。無(wú)論大型或者小型的站點(diǎn)獲得足夠的曝光度，那么慢慢就有品牌效果。一個(gè)想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)，在未來(lái)這塊會(huì)是一個(gè)兵家必爭(zhēng)之地。

PPC，也就是付費(fèi)營(yíng)銷。付費(fèi)營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)是迅速的獲得流量，并持續(xù)的轉(zhuǎn)換成交易或者PV/品牌價(jià)值。目標(biāo)不同，所用的手法不同。PPC的高手與低手之分，除了從關(guān)鍵字詞獲得而言，還在于是否利用其既定的規(guī)則，良好的出價(jià)策略，不同時(shí)期不同的手法，將利益最大化。一般來(lái)說(shuō)，PPC的ROI還是比較好衡量的。

SEO/PPC之間的關(guān)系，是一種極強(qiáng)的互補(bǔ)，SEO可以看做是企業(yè)大廈下的地基，而PPC是迅速累積的水泥。SEO可以持續(xù)穩(wěn)定的帶來(lái)會(huì)員、銷量，而PPC可以開(kāi)啟更大財(cái)富之門(mén)。企業(yè)在不同時(shí)期需要不同的手段，不同的方法去得到應(yīng)該要的。說(shuō)到底，如果一個(gè)企業(yè)會(huì)用在正確的時(shí)間選擇正確的方法，那么這個(gè)企業(yè)會(huì)迅速的成長(zhǎng)并健壯。

2、搜索引擎營(yíng)銷是不是一定會(huì)必其他的效果來(lái)的好？

其實(shí)要解決這個(gè)問(wèn)題，還是回到了剛才的問(wèn)題，企業(yè)現(xiàn)在是什么樣子？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何做？如何更長(zhǎng)遠(yuǎn)的解決問(wèn)題，占領(lǐng)制高點(diǎn)。

搜索引擎營(yíng)銷在一定的時(shí)期，可能會(huì)必其他效果要好，比如創(chuàng)業(yè)的初期，品牌推廣的初期，后期。但只有這些手段遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，為什么？舉例說(shuō)明：如果一個(gè)網(wǎng)站前期已經(jīng)積累了大量的會(huì)員，它可以選擇郵件營(yíng)銷、DM營(yíng)銷等等。如果說(shuō)網(wǎng)站大量的積累了訂單，貨源，他可以選擇聯(lián)署營(yíng)銷等方式。條條道路通羅馬，把搜索引擎營(yíng)銷看做是手段，而并非這種手段一定會(huì)帶來(lái)預(yù)期的收益。

3、搜索引擎營(yíng)銷，附屬的是搜索引擎，搜索引擎的變化會(huì)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的變革，這種情況下如何處理：

搜索引擎變化，是必然的結(jié)果，因?yàn)樗挠脩羧后w也在不斷的變化。處理這一切的本質(zhì)，就是回到用戶的基本出發(fā)點(diǎn)，用戶喜歡什么，用戶看什么。記得有個(gè)朋友給我看了一個(gè)title的寫(xiě)法，雖然很好，但根本不是用戶想要的結(jié)果，搜索引擎用戶更喜歡簡(jiǎn)單直接的表達(dá)出他們想要的東西，就是搜索固定的keywords,如果沒(méi)有良好的結(jié)果呈現(xiàn)，用戶有可能就會(huì)采取直接問(wèn)的方式。比如做網(wǎng)站或者做營(yíng)銷之前，有多少產(chǎn)品經(jīng)理或者營(yíng)銷的管理者去仔細(xì)讀過(guò)百度貼吧，泡過(guò)多少論壇去了解用戶的基準(zhǔn)需求，

營(yíng)銷的本質(zhì)是拿捏住用戶的需求，找到基本出發(fā)點(diǎn)，圍繞出發(fā)點(diǎn)去完善手段。

google、百度、yahoo等一切的搜索引擎引擎，他們的生態(tài)鏈條不是在于抓取本身或者排名的規(guī)則，是不斷的通過(guò)用戶的搜索，開(kāi)發(fā)出新的關(guān)鍵字詞，這種關(guān)鍵字詞又代表了用戶的需求，那么企業(yè)主可以抓住這些新的詞匯，不管是投放PPC，還是SEO，去滿足用戶的需求。用戶的需求一旦獲得滿足，對(duì)搜索引擎的依賴也越大。使得整個(gè)搜索引擎這個(gè)生態(tài)鏈條不斷的擴(kuò)大。

所以，這里來(lái)說(shuō)，搜索引擎的變化只是用戶需求變化而已。大量的聚焦在搜索引擎本身的規(guī)則，本身就脫離了搜索引擎的本意。

4、網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接與外部鏈接的做法：

從第1點(diǎn)，提供了一些思路。這里也只是粗略的說(shuō)一下原則。

所謂的內(nèi)部鏈接，第1個(gè)原則是將準(zhǔn)備好的內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容的互串，形成一個(gè)節(jié)點(diǎn)。就像一個(gè)蜘蛛的網(wǎng)，從一點(diǎn)可以慢慢看完整個(gè)網(wǎng)，而要完成這樣的網(wǎng)，需要的是組織好足夠優(yōu)秀或者說(shuō)可以呈現(xiàn)的內(nèi)容，使得用戶和搜索引擎可以去展開(kāi)。無(wú)論進(jìn)退左右。不過(guò)要做成這樣，有一個(gè)最大的難度在于，是否是相關(guān)的內(nèi)容組織，比如一個(gè)主題下面的內(nèi)容可以包含該主題的新聞、視頻、產(chǎn)品等等。這樣用戶才會(huì)有更大的興趣，而搜索引擎也在抓取的同時(shí)獲得你要表達(dá)的主題，這個(gè)問(wèn)題如果用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，應(yīng)該叫做鏈接的相關(guān)性。

第2個(gè)原則是主題性質(zhì)。其實(shí)主題性就是說(shuō)，你一定要清晰的告訴搜索引擎和用戶，什么是我要給你的重點(diǎn)。如果網(wǎng)站做的過(guò)于的扁平，搜索引擎其實(shí)無(wú)法判斷到誰(shuí)是你這個(gè)時(shí)刻最想給用戶的，比如，你在一個(gè)網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面都擺出了手機(jī)，衣服，房子，而這些內(nèi)容又沒(méi)辦法相關(guān)，沒(méi)有一個(gè)特別重要的，這個(gè)頁(yè)面其實(shí)也就喪失了主題性。也就是說(shuō)你喪失了頁(yè)面的聚焦。無(wú)法突出你的重點(diǎn)，這個(gè)頁(yè)面用戶拋棄，搜索引擎抓取之后也一定會(huì)拋棄。這里不僅僅是SEO，PPC的頁(yè)面為什么有l(wèi)anding page的質(zhì)量得分，或者說(shuō)相關(guān)度的說(shuō)法，這些都是在提醒各位，網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)需要如何去做。

不管是大型站點(diǎn)，還是企業(yè)站點(diǎn)，一定會(huì)有頁(yè)面之后才有排名，排名的重要性可能是衡量SEO或者PPC的ROI的最直接一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

但排名只是現(xiàn)象，影響的原因有很大。很多朋友一上來(lái)就問(wèn)：我的排名怎么掉了？這種問(wèn)題一般都很難得到解答，問(wèn)題可能在于你哪個(gè)地方做的不好，或者說(shuō)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比你強(qiáng)。要知道怎么掉，為什么跌，為什么升，這個(gè)一切源于對(duì)網(wǎng)站的了解和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解，一直以來(lái)，個(gè)人的做法是，先把站點(diǎn)全部的數(shù)據(jù)，包括鏈接，包括服務(wù)器等等一切都記在心里，然后對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也分析，這樣橫向的比較，然后再配合對(duì)搜索引擎一些變更的原則，這樣得出的結(jié)論才是有根據(jù)的，至少在跌的時(shí)候，可以通過(guò)這些手段迅速的入手。

被搜索引擎懲罰，有人還告訴我說(shuō)，點(diǎn)石上留一個(gè)鏈接也會(huì)被K，這點(diǎn)我更不理解，你如果是個(gè)好站，為什么怕留名？懲罰的原因太多了，反回去，多了解多讀搜索引擎本身的官方指南，那里有很多詳細(xì)的解釋。就算是你當(dāng)時(shí)覺(jué)得你沒(méi)有做什么，可能你以前做了什么，只不過(guò)出來(lái)混，遲早都要還的。身正還怕影子斜嗎？要處理，回頭看看，如果沒(méi)有搜索引擎，你會(huì)怎么做站，道理是顯而易見(jiàn)的。抱怨沒(méi)有用，想出解決辦法的人才會(huì)是真正理解到精髓的人。

以上都是一些感想和直接的理解。

搜索引擎營(yíng)銷也好，還有其他的營(yíng)銷也好，在什么情況下用這些手法，怎么用，怎么組合，這些才是值得深思的問(wèn)題，搜索引擎營(yíng)銷要，要走的遠(yuǎn)，不僅僅是靠本身的推陳出新，還要靠思維的靈活運(yùn)用，從其他手段那里揚(yáng)長(zhǎng)避短，甚至是結(jié)合。

廣告的觀后感(篇2)

目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳的常見(jiàn)手段有：email營(yíng)銷、internet信使服務(wù)、手機(jī)短信廣告，最近，MSN群發(fā)廣告的方式，可能會(huì)改變網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的習(xí)慣。

所謂MSN群發(fā)廣告，其實(shí)脫胎于最近網(wǎng)絡(luò)流行的一個(gè)惡作劇程序“五一結(jié)婚”(Joke.MSNJoke.a。變種有“今天我結(jié)婚”、“明天我結(jié)婚”)。

這個(gè)病毒，是個(gè)搞笑的程序，它偽裝成智力測(cè)試的小程序，點(diǎn)擊后，在后臺(tái)不知道不覺(jué)地向MSN里在線好友發(fā)送消息，消息內(nèi)容為：“我五一準(zhǔn)備結(jié)婚了，記得來(lái)喝喜酒啊!一定要來(lái)啊!”、“你可一定要來(lái)啊!我可沒(méi)和你開(kāi)玩笑，具體的安排電話里說(shuō)，就不要紅包了”，

這種惡作劇程序和早前發(fā)現(xiàn)的“我愛(ài)你”等MSN惡作劇程序一樣，只是在運(yùn)行時(shí)向MSN的在線好友發(fā)送消息，不會(huì)感染系統(tǒng)，也不會(huì)主動(dòng)傳播，只會(huì)被“惡意者 ”傳播。所以運(yùn)行過(guò)該程序的用戶不用緊張，關(guān)閉該程序，重新啟動(dòng)后就不會(huì)被影響了。不過(guò)，已經(jīng)發(fā)出的消息所帶來(lái)的后果就要您親自費(fèi)一翻口舌了。

由于這種程序都是用VB編寫(xiě)的。所以，很容易地被反編譯、變種。

也就是，我們可以改變其傳播的內(nèi)容，去掉令人哭笑不得的“損招”，而植入一些信息，例如產(chǎn)品信息“你想降低電腦應(yīng)用成本嗎?請(qǐng)使用魔力霸迪一拖二多用戶主機(jī)，有效降低30%硬件采購(gòu)成本，降低300%軟件成本，300%維護(hù)成本，300%升級(jí)成本。如果這則廣告對(duì)你有幫助，請(qǐng)傳遞給你的朋友。如果這個(gè)廣告給你帶來(lái)不便，請(qǐng)刪除”等等字樣。然后發(fā)給自己的朋友，懇請(qǐng)他們點(diǎn)擊一下。假設(shè)你有20個(gè)線上的朋友，而他們有每人有20個(gè)線上朋友，這樣，你的信息，可瞬間傳遞給400人。

只要你所傳播的信息，不涉及到國(guó)家機(jī)密、個(gè)人隱私、企業(yè)商業(yè)機(jī)密，這種通過(guò)“友友模式”(朋友的朋友方式)建立起新型網(wǎng)絡(luò)廣告交往空間，朋友，朋友的朋友，朋友的朋友的朋友，都成了你的好幫手。

這樣，我們化腐朽為神奇，充分感受科技為我們帶來(lái)的“咫尺天涯”的傳播樂(lè)趣。

廣告的觀后感(篇3)

高中生作文：廣告與品牌的聯(lián)系非常緊密。我們對(duì)某個(gè)品牌熟知，相當(dāng)程度上都是因?yàn)槠鋸V告打得好，能夠讓人在不知不覺(jué)當(dāng)中就能記得住。但是廣告的本質(zhì)是什么呢?現(xiàn)在的世界，走到哪里都是廣告，地鐵高中生作文、電梯間甚至公共衛(wèi)生間，讓人眼花繚亂，以致于不屑一顧。不禁疑惑，這些漫天遍地的廣告，除了浪費(fèi)資源，還有什么意義呢?這些廣告真的能發(fā)揮其作用嗎?來(lái)看《郎咸平說(shuō)：公司的秘密》讀后感。

郎教授用兩個(gè)詞語(yǔ)分和無(wú)聊揭示了廣告的本質(zhì)。分是指要對(duì)消費(fèi)人群分類，誰(shuí)才是真正有消費(fèi)能力的人群，他們每天又在干著什么，要怎么做才能讓他們接收到這些廣告呢?只有對(duì)準(zhǔn)了這樣的人群，廣告才會(huì)高效率的發(fā)揮作用。郎教授認(rèn)為這就要求一個(gè)環(huán)境，一個(gè)無(wú)聊的環(huán)境。絕大多數(shù)的人，都不會(huì)對(duì)貼在墻上的廣告感興趣，除非他們無(wú)聊至極。所以說(shuō)，分和無(wú)聊才是決定廣告的效果的重要因素。

郎教授的分析確實(shí)讓人豁然開(kāi)朗?？墒?，時(shí)代變化得太快了，在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的迅速普及之下，廣告的本質(zhì)是不是也有所變化了呢?

畢竟，現(xiàn)在要讓人們感覺(jué)無(wú)聊可不是一件簡(jiǎn)單的事，人們隨時(shí)隨地都可以打開(kāi)手機(jī)看自己想看的內(nèi)容，就算廣告插進(jìn)了文章、塞進(jìn)了屏幕，人們?cè)摵雎缘倪€是會(huì)照樣忽略。那么互聯(lián)網(wǎng)背景下廣告的本質(zhì)該是什么呢?

《郎咸平說(shuō)：公司的秘密》讀后感，你讀到了什么?

廣告的觀后感(篇4)

今天，我在《探索財(cái)富》雜志上讀了一篇精彩的文章，題目叫《廣告的誘惑》。文章用圖文并茂的形式介紹了廣告的產(chǎn)生和發(fā)展、廣告的作用、廣告案例、常見(jiàn)的廣告策略，還教給小朋友怎樣判斷和識(shí)別不同類型的廣告。讀了這篇文章我才恍然大悟：原來(lái)五花八門(mén)的廣告里還有這么多的學(xué)問(wèn)啊！

從文章里，我知道了是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，才產(chǎn)生了廣告這種促銷手段。不過(guò)你可別小看了廣告，廣告里有一門(mén)深厚的學(xué)問(wèn)——營(yíng)銷學(xué)。廣告其實(shí)就是通過(guò)反復(fù)宣傳造成人們的心理錯(cuò)覺(jué)，使我們以為對(duì)某種商品非常熟悉而選購(gòu)它。不過(guò)，廣告產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)也不小呢，所以企業(yè)就在廣告里用上了各種伎倆和訴求手法，用來(lái)吸引顧客的注意力。我們每天看到、聽(tīng)到的各種廣告，其實(shí)有真有假、魚(yú)龍混雜。哈哈，不過(guò)讀了這篇文章，我可成為一名精明的小消費(fèi)者了！不信你就聽(tīng)我道來(lái)。

比如我們常見(jiàn)的手機(jī)電視購(gòu)物廣告，里面常說(shuō)“您想成為一名最有魅力的人嗎？那您就選擇某某品牌的手機(jī)”，這就是用了“品味訴求法”。對(duì)于這種廣告，我們可不能盲目輕信，而應(yīng)該提高自己的科學(xué)意識(shí)，從專業(yè)的角度去判斷產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)。再比如某品牌化妝品廣告，據(jù)說(shuō)是某位世界小姐的“保濕選擇”。這種策略就叫“名人推薦法”，面對(duì)這種廣告我們應(yīng)該認(rèn)真判斷、貨比三家，選擇自己適用的化妝品，世界小姐的“保濕選擇”未必是大家的“保濕選擇”。

除了這些，我還從《廣告的誘惑》中獲取了很多識(shí)別廣告策略的知識(shí)，我以后一定能像小專家一樣辨別各種廣告。希望大家以后也不要被廣告的誘惑沖昏了頭腦，多學(xué)習(xí)一些廣告知識(shí)，幫助爸爸、媽媽當(dāng)好理財(cái)?shù)男⒅\。

廣告的觀后感(篇5)

《廣告的誘惑》是一本非常有啟發(fā)性的書(shū)，這本書(shū)的目的是幫助我們更好地理解廣告，以及它如何影響我們的生活和消費(fèi)習(xí)慣。通過(guò)這本書(shū)，我們可以深入了解廣告中的技巧和策略，以及它們是如何引誘我們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)商品的。

作者通過(guò)各種真實(shí)的案例和實(shí)驗(yàn)，展示了廣告對(duì)我們?nèi)粘Ｉ畹纳羁逃绊?。例如，我們?jīng)?？吹綇V告會(huì)使用漂亮的模特和無(wú)敵的口號(hào)來(lái)吸引我們的注意力，而我們被誘惑以后便會(huì)購(gòu)買(mǎi)商品。該書(shū)詳細(xì)探討了這一切的背后，并聽(tīng)取了廣告從業(yè)者的意見(jiàn)和觀點(diǎn)。這當(dāng)中，有一些讓人驚訝的事實(shí)，例如廣告主可能會(huì)使用不啟發(fā)式的宣傳策略，意味著他們將使用一些不真正的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或者其他的輔助手段來(lái)引誘消費(fèi)者。這使得廣告的真實(shí)價(jià)值變得更加復(fù)雜。

除了分析廣告的設(shè)定和技巧，作者也稱贊了廣告對(duì)于媒體和娛樂(lè)文化的重要性和貢獻(xiàn)。我們會(huì)注意到廣告在各種場(chǎng)合出現(xiàn)，例如體育比賽和毒品用具的合法廣告，作者談及了這些廣告的重要性，并指出我們應(yīng)該如何看待它們。我們同樣應(yīng)該注意到，廣告也是媒體的重要經(jīng)濟(jì)支柱，使得我們能夠獲得大量的免費(fèi)資訊和信息。

總而言之，這本書(shū)是一本極其有益的讀物，它通過(guò)透徹地剖析廣告在消費(fèi)習(xí)慣中發(fā)揮的重要作用，提供了一個(gè)更全面、更深入的理解。作者的分析和調(diào)查是令人信服的，讀完后，我認(rèn)為我對(duì)廣告商和媒介市場(chǎng)有了更加深層次的理解。這本書(shū)并不是要否定廣告或者讓我們徹底否定廣告的作用，而是要教育我們?nèi)绾卫硇缘乜创龔V告，而不被誤導(dǎo)或者蒙蔽自己的眼睛。